В предлагаемом учебнике Маркетинг. Теория и практика авторы значительно расширили теоретическую часть, отразив в ней новые тенденции развития маркетинговой теории и практики в современных условиях. Можно сказать, что данная книга открывает еще один этап развития отечественной учебной литературы все новые ситуации, включенные авторами в настоящее издание, базируются на опыте маркетинговой деятельности российских компаний или опыте работы зарубежных компаний на российском рынке. Выход в свет предлагаемого учебника является свидетельством того, что маркетинг становится неотъемлемой частью развития отечественной экономики. [c.8]
Предлагаемая читателю книга — одна из немногих попыток восполнить тот разрыв, который образовался между теорией и практикой исследования рынка. Тем более важно, что авторы оперируют не только зарубежным опытом, но и примерами из отечественной хозяйственной жизни, пытаются проверить, как разработанные за рубежом технологии "срабатывают" в российских условиях. В книге как бы сочетаются учебное пособие по прикладному маркетингу и руководство по постановке работы по исследованию рынка в маркетингово ориентированной компании, приводятся практические советы и рекомендации менеджерам по маркетингу, на базе которых может быть выстроена систематическая работа по изучению потенциальных потребителей и конкурентов, поиску целевых сегментов и ниш рынка, определение необходимых изменений и улучшений в продукте, рекламе, сбытовой сети и т.п. Такая попытка [c.9]
Регулярное проведение маркетингового анализа своего бизнеса и возможностей рынка в целом уже на протяжении многих десятилетий привычная и четко отработанная практика для большинства западных компаний. Особенно для тех, которые являются лидерами в своих секторах рынка. Самые прогрессивные из российских компаний уже взяли этот опыт на вооружение, но в большинстве случаев им приходится либо слепо следовать зарубежным методикам, либо пытаться адаптировать эти методики к российским реалиям самостоятельно. Кроме того, ни в одном из российских или зарубежных учебников по маркетингу и менеджменту вопросы маркетингового анализа не сведены воедино. Настоящее издание призвано восполнить этот пробел и обеспечить маркетологов и руководителей компаний реальным инструментом для практического маркетингового анализа своего бизнеса, составления оперативных бизнес-планов и разработки планов стратегического развития. [c.2]
Смотреть главы в:
Маркетинг практикум -> Практика маркетинга зарубежных компаний на российском рынке