Сущность и виды издержек производства фирмы

До сих пор в этой главе мы трактовали управление различными товарами и услугами как отдельными, отличными друг от друга сущностями. Однако многие компании производят и реализуют множество видов товаров и обслуживают большое количество рынков и их сегментов. При этом некоторые товары могут иметь устойчивую репутацию, другие — относительно шаткую. Одни виды товаров требуют значительных инвестиций для финансирования роста объема их производства и сбыта, а другие приносят прибыль, значительно превышающую издержки на них. Таким образом, каждой компании, работающей с комплексом товаров или услуг, необходимо решить, как распределить свои ограниченные ресурсы между конкурирующими потребностями в ресурсах для разных товаров, чтобы обеспечить наивысший уровень эффективности компании в целом. Если говорить, в частности, о товарном ассортименте, руководство фирмы должно определить, в какие марки товаров стоит вложить дополнительные средства, инвестиции каких оставить на прежнем уровне и на развитие каких следует инвестировать меньше. То же самое касается и товарной номенклатуры.  [c.229]