Новые кинотеатры представляют собой многофункциональные развлекательные комплексы, предлагающие зрителям широкий спектр культурного досуга. У российского кинопроката блестящие перспективы роста. [c.9]
Во-вторых, ориентация на производство проявляется в убеждении, что бизнес должен однозначно определяться производственными мощностями. Левитт (Levitt) приводит пример кинокомпаний, которые рассматривали свою деятельность как производство кинопродукции, что свидетельствовало об их замедленной реакции на изменения, когда спрос на просмотр фильмов в кинотеатрах упал из-за обострившейся конкуренции в сфере организации досуга [4]. Если бы они подходили к своему бизнесу — развлечениям — с позиций маркетинга, то воспринимали бы телевидение не как угрозу, а как открывшуюся возможность. [c.19]
В самом конце 90-х годов10 стала заметно расти категория относительно состоятельных россиян, включивших посещение кинотеатров (превратившихся в разновидность ночных клубов и кафе) в свой досуг. Высокое качество сервиса стало ключевым условием успеха кинопрокатного бизнеса. Началось возрождение кинопоказа, но уже на качественно новом уровне. Кинозрители стали платить хорошие деньги, за максимум удовольствия в кинозале хорошее кино на хорошем экране и в мягком кресле с попкорном, пивом или колой. В фойе как стандарт появились рестораны, кафе, игровые автоматы. Это стало началом долгосрочного роста отрасли кинопоказа в России. Частные инвесторы начали активно вкладывать средства в отрасль. Посещаемость кинотеатров за период 1997-2001 гг. увеличилась с 10 до 20 млн. зрителей. Данное обстоятельство дает основание для положительного прогноза развития кинопроката и кинообслуживания населения как отрасли в 2002 2003 годах при условии инвестирования в данную сферу и создания в ней эффективного экономико-правового механизма. [c.10]
В последние три года в России имеет место устойчивый рост экономики. Желание российского потребителя смотреть кино в кинотеатрах, а не на видео неуклонно растет. Растет и количество кинотеатров и, как следствие, объемы рынка кинопоказа. Основным направлением построения кинобизнеса на сегодняшний день является превращение кинотеатров в центры досуга и отдыха, а также часть процесса похода за покупками. Кинотеатр серьезно повышает посещаемость торговых центров. Успех бизнеса кинопоказа кроме оборудования и оснащения кинотеатра и качественного сервиса зависит еще и от качества управления бизнесом - правильно выстроенной репертуарной политики и взаимоотношений с кинопрокатными организациями, что, в свою очередь прямо зависит от наличия и умения использовать современные технологии управления бизнесом, включая маркетинг. [c.12]
В ходе опроса использовался целый набор методов изучения мотивов поведения потребителей на рынке культурных услуг анкетирование, индивидуальные и групповые устные опросы, тесты, интервью, беседы, наблюдение, рейтинги и другие методы. У сотрудников кафедры Управления и экономики МГУК определенный опыт проведения подобных исследований уже имелся, однако основная задача такой политики, с точки зрения маркетинга состоит в том, чтобы сделать их систематическими, углубленными, точными и всеохватывающими. В ходе опроса выяснилось, что конкурентноспособность традиционных учреждений культуры сравнительно невелика — только 6 — 7 % свободного времени населения уделяется библиотекам, музеям, театрам и кинотеатрам, паркам культуры и отдыха, остальная часть времени принадлежит их конкурентам — другим учреждениям, пригодным для проведения досуга. [c.79]