Спонсорство может, конечно, предоставить спонсору возможности для видов деятельности, связанных с попутной рекламой и паблик рилейшнз. В рекламе могут упоминаться спонсируемые мероприятия. Телевизионные рекламные передачи могут включать эпизоды, которые происходят во время события. PR-деятельность может быть связана с подготовкой новостного релиза о наградах и результатах, в котором называются победители или лица, получающие награды проведенному событию может быть посвящена особая книга. Могут быть сняты и специальные документальные видеофильмы (см. в гл. 10). Спонсорство создает новости для персонала газет и может упрочить отношения между руководством и сотрудниками. Как вы видите, последствия PR-характера фактически безграничны, даже в том случае, если спонсорство по своей сути носит коммерческий характер. [c.268]
Контрольная покупка призвана способствовать выявлению и документальной фиксации фактов обмана покупателей, нарушения продавцами лицензионных правил торговли и др. Например, сравнительно недавно контролирующие органы Москвы и Санкт-Петербурга провели в соответствующих крупных фирмах контрольные покупки компьютерных программных продуктов и документально зафиксировали факты массовой их реализации без приобретения соответствующих лицензий ( пиратство ). То же самое в принципе можно сделать по многочисленным распространителям фонограмм музыки и песен, видеофильмов и т.д. [c.82]