Новым явлением на телевидении становится использование коротких видеозаписей новостных релизов, предоставляемых PR-источниками, которые можно прокрутить во время выпуска новостей или хранить как архивный материал для будущего использования, когда данная тема будет подробно освещаться на телевидении. [c.106]
Обеспечение качественными образцами. Например, хорошими, интересными, воспроизводимыми фотографиями, имеющими соответствующий сопроводительный материал. Кроме того, с появлением компьютерного прямого ввода новостные релизы могут быть набраны отправителем, в результате чего особой необходимости для перепечатывания присланного материала или его исправлений нет. [c.117]
Пригодность для освещения в печати означает, что информация обещает быть интересной для читателей и поэтому ценной для издателя. Однако PR-специалист должен всегда применять эти стандарты для проверки всех новостных релизов, статей и фотографий, предоставляемых на рассмотрение редакторам, и всех событий, которые будут предложены представителям прессы. Нужно задаться вопросами действительно ли это стоящий материал, улучшит ли эта фотография страницу, почему журналисты могут не уделить свое время и внимание планируемой встрече" PR-специалист должен сам быть судьей и уметь достаточно объективно судить о пригодности материала для печати. [c.121]
Опытные редакторы по содержанию новостных релизов умеют достаточно точно судить об имидже организации. Однако в мире PR ничто не делается хуже, чем написание новостных релизов. Редакторы постоянно разочаровываются качеством получаемых ими релизов, и это может не только быть пагубным для отношений с прессой, но и способствовать формированию плохого мнения о приславшей такой релиз организации. Это печальный факт, хотя готовить релизы, которые удовлетворяют требованиям редакторов, относительно несложно, и некоторые релизы написаны именно так. [c.121]
Хороший новостной релиз должен передать материал так, как его изложил бы журналист, давая ту же информацию. Это не должно быть чем-то вроде мы испытываем чувство гордости, объявляя , не используйте местоимение мы , не занимайтесь самовосхвалением. В любом случае новостной релиз не должен [c.121]
Простейший способ научиться писать новостные релизы — изучение газетных сообщений и осознание того, как они написаны, и на основе этого — изучение специальных приемов. Читая газеты, можно заметить две следующие основные особенности. [c.123]
Другие виды новостных релизов [c.126]
Как писать новостные релизы [c.127]
Новостной релиз, вероятно, наиболее труден для написания, в том числе и для PR-специалиста, потому что его стиль значительно отличается от остальных. Наибольшая трудность состоит в том, что другие люди, особенно те, кто утверждает релизы, [c.127]
Следует избегать преувеличений. Цветистые прилагательные и самовосхваления могут восприниматься редакторами как пузыри . Избегайте таких выражений, как величайший в мире , знаменитый или лидер качества . Новостной релиз должен представлять только фактическую информацию. [c.128]
Представление новостного релиза [c.129]
Скорее всего этот материал не будет редактироваться или переписываться в редакции, как это происходит с новостными релизами. [c.132]
О Если стиль написания новостных релизов должен быть полностью фактическим и не содержать комментариев, в статью можно включить анекдоты, шутки, воспоминания, вопросы, цитаты, примеры, случаи из личной жизни, собственные мнения, цитаты из интервью и т.д. Используемый словарный состав статьи может быть более богатым, хотя и здесь не следует пользоваться цветистыми фразами , излишне часто ссылаться на авторитетных лиц или восхвалять себя, хотя демонстрация гордости за свои достижения вполне оправдана. И, конечно, следует избегать речевых штампов. [c.133]
Написание статей обычно требует большого времени. Прежде всего необходимо продумать основную идею если тема предложенной статьи — успешное использование товара или услуги, это может потребовать получения разрешения у клиента. Затем необходимо обговорить тематику с редактором соответствующего издания. Чтобы написать статью, необходима определенная подготовительная работа, а это часто требует поездок, проведения интервью и собственных расследований. Далее необходимо написать статью непосредственно и проверить ее на точность с теми людьми, которые предоставили для нее информацию. В некоторых случаях могут потребоваться фотографии. И наконец, одобренная статья должна быть передана редактору к установленному времени, чтобы она могла появиться в конкретном выпуске. Все это требует времени и соответствующих денежных расходов, однако статья занимает особое место в издании и имеет более высокий статус, чем новостной релиз. Более того, поскольку ее содержание обсуждалось заранее, хорошо написанная статья скорее всего редактором перерабатываться не будет. [c.134]
Существуют шесть видов новостных релизов. Охарактеризуйте их, в каких случаях используется каждый из них [c.143]
Что такое пузырь и почему редакторы не любят и даже отвергают новостные релизы, в которых имеются подобные пузыри [c.143]
Что такое речевой штамп Приведите несколько примеров подобных штампов, появление которых портит новостные релизы. [c.143]
Какое общее правило применяется к использованию заглавных букв в новостных релизах [c.143]
Почему в новостных релизах не должно быть подчеркивания [c.143]
Как следует передавать цифры в новостных релизах [c.143]
Как вы напишите дату 27 июня 1997 в новостном релизе [c.143]
Спонсорство может, конечно, предоставить спонсору возможности для видов деятельности, связанных с попутной рекламой и паблик рилейшнз. В рекламе могут упоминаться спонсируемые мероприятия. Телевизионные рекламные передачи могут включать эпизоды, которые происходят во время события. PR-деятельность может быть связана с подготовкой новостного релиза о наградах и результатах, в котором называются победители или лица, получающие награды проведенному событию может быть посвящена особая книга. Могут быть сняты и специальные документальные видеофильмы (см. в гл. 10). Спонсорство создает новости для персонала газет и может упрочить отношения между руководством и сотрудниками. Как вы видите, последствия PR-характера фактически безграничны, даже в том случае, если спонсорство по своей сути носит коммерческий характер. [c.268]
Учет времени, затрачиваемого на общение с клиентом, называется отчетом о контакте ( onta t report). Проведение встречи можно назвать ходом встречи , а ее учет — протоколом . Консультант должен выработать как повестку встречи, так и подготовить отчет о контакте, который должен быть представлен на рассмотрение клиента незамедлительно после встречи в случае, если клиент с чем-то не согласен. Отчет должен следовать порядку вопросов в ходе встречи, показывая, какая информация была сообщена и какие решения приняты, а в отдельной колонке на правой стороне следует показать, какие действия должны быть предприняты по каждому решению. Пункты в колонке действий должны сопровождаться инициалами клиента или штатного сотрудника консультации, т.е. тех людей, которые отвечают за выполнение этих действий, например, Сообщение цен — OD , Подготовка черновика новостного релиза — ЕВ . В этом случае решения и лица, ответственные за их выполнение, указываются четко. Копии отчета о контактах должны быть розданы всем присутствующим на встрече, а также всем сторонам, которые должны быть проинформированы об этом. Копия отчета также подшивается или вносится в базу данных консалтинговой структуры. [c.47]
| Рис. 9.1 Расположение материала в новостном релизе, подготовленном с учетом формулы SOLAADS |  |
Затраты на создание основных статей оплата исследовательских работ, затраты на переговоры с редакторами, издержки, связанные с написанием статей и их переизданием. ххх.хх.хх Затраты на услуги по вырезке материалов из печатных публикаций заработная плата сотрудников, расходы по монтажу, размножению и тиражированию информации. ххх.хх.хх Затраты на информационные услуги затраты по накоплению информации, расходы по ее распространению, затраты на создание комплектов материалов для школьного образования. ххх.хх.хх Стоимость записи магнитофонных лент для радиопередач выплата гонораров за интервью, затраты, связанные с распространением лент, а также с передачей сценариев к ним. ххх.хх.хх Затраты телевизионного блока расходы по передаче изготовленных образцов менеджерам для показа по телевидению. ххх.хх.хх Затраты на печать разного рода литературы стоимость изготовления листовок, рекламных проспектов, брошюр, настенных карт, календарей, отчетов и т.д. ххх.хх.хх Расходы, связанные с оказанием спонсорской поддержки расходы на выплату разного рода наград, премий, стипендий, непосредственно сама спонсорская поддержка, а также представительские расходы. ххх.хх.хх Расходы на организацию и проведение профессиональных (технических) конференций (семинаров) затраты на материалы, расходы на питание, оплата арендованных помещений и оборудования и инвентаря, издержки, связанные с переездами. ххх.хх.хх Расходы по фотографированию затраты на проведение фотосъемок, издержки, связанные с декорациями, печать фотографий, создание сопровождающих материалов, затраты на жесткие конверты. ххх.хх.хх Расходы, связанные с посещением организаций оплата транспорта, оплата отелей для гостей, питания для участников, затраты на получение информации, содержащейся в печатных изданиях, затраты на материалы, оплата арендуемых средств, прочие издержки. ххх.хх.хх Затраты на организацию и проведение выставок (передвижных, частных, PR в поддержку торговли или информирования потребителей) стоимость демонстрационных панелей, затраты на декорации, расходы, связанные с изготовлением макетов и моделей (механических, человеческих) и прочее. ххх.хх.хх Затраты на транспорт стоимость автомобилей, фургонов. ххх.хх.хх Канцелярские расходы расходы на фирменные бланки писем и новостных релизов, затраты на пакеты для пересылки фотокадров и сопроводительных материалов, оплата конвертов, расходы на канцелярские товары общего назначения. ххх.хх.хх Расходы на связь телефонную, телексную, телефаксную. ххх.хх.хх Почтовые расходы. ххх.хх.хх Стоимость расходов, связанных с командировками на содержание автомобилей, плата за проезд, оплата счетов отелей, представительские расходы. ххх.хх.хх Расходы, связанные с непредвиденными обстоятельствами, принятые в размере 10%. Итого ххх ххх.хх [c.178]