К числу других предметов охраны со стороны авторского права относятся рекламные наклейки и карточки, включая картонные приспособления для рекламного крепежа товара (например, для темных очков или безопасных бритв), необычная упаковка с особыми отличительными знаками или такие декоративные детали, как оригинальная окантовка различных письменных гарантий и дипломов, каталоги е иллюстрациями и фотографиями с необычным текстовым материалом, а также роспись тканей. [c.684]
Вы можете использовать необычное оформление, слова, фотографию (позаботьтесь, чтобы ваша фотография была качественной и профессионально сделанной). [c.196]
Термин "оптическое стекло" охватывает различные виды специального стекла, применяемого для изготовления оптических инструментов, особенно для использования, например, в фотографии, астрономии, микроскопии, навигации, системах оружия (телескопические прицелы и т.п.), лабораторном оборудовании и для изготовления определенных видов глазных линз, исправляющих дефекты зрения. Имеется много разновидностей оптического стекла, но обычно их общей чертой является крайняя прозрачность и чистота, хотя иногда они слегка окрашены так, что в небольшой степени поглощают свет определенных частот. Они абсолютно однородны, т.е. обычно не имеют ни пузырьков, ни неровностей и обладают показателями преломления и рассеивающими свойствами, необычными для других видов стекла. [c.88]
Сочетание световых эффектов с творческим замыслом фотографа позволяет открыть подчас скрытую поэзию предметов, показать подтекст необычных очертаний и композиций. [c.293]
В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии. Поскольку они — тот вид иллюстраций, видеть которые люди наиболее привыкли, и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение, было бы благоразумно использовать их всегда, когда это возможно. Вырезки из фотографий весьма необычны, поэтому используйте их только тогда, когда на это есть веская причина. [c.222]
Его воздействие как оратора было настолько необычным, что автомобильные дилеры стали вскоре использовать фотографии Якокки в своей рекламе, даже при продаже автомобилей других марок.А [c.64]
Пожалуй, самое точное название предприятия, соответствующее его профилю, я нашел в газете Частная жизнь. На фотографии — добротное кирпичное сооружение общественного туалета с естественной очередью женщин. А на самом туалете крупная вывеска Кооператив "Большая радость" . Молодцы Еще одно необычное название фирмы, отражающее ее сущность, я увидел около метро Комсомольская в Москве летом 1998 года. Там сносили ларьки, успешно торговавшие всякой всячиной. Их оградили забором из железной сетки, на которой висели щиты — на черном фоне белой краской (ассоциация с белым черепом и костями на черном фоне) было написано Работы ведет фирма Раздолбай-сервис . Телефоны Факс Вот уж, воистину. [c.129]
Независимо от того, что используется в вашей рекламе —рисунки или фотографии — не стоит прибегать к прямолинейному, лобовому изображению своего товара или персонала, даже если оно очень удачно. Старайтесь показать действие, индивидуальность людей, характеристики продукта, необычные ситуации. Сделайте все, чтобы ваши иллюстрации сразу же заинтересовали читателей. [c.103]
Пример № 4 — фотография автоматической сушилки на залитом солнечным сиянием лугу — тоже очень удачный вариант. Но он потребует много места и, следовательно, денег, поэтому может быть по карману только крупной фирме с большим бюджетом. Женщина рядом с сушилкой вдыхает свежий запах чистой, только что высушенной простыни. Фотография достаточно необычная, чтобы притянуть взгляд, и в то же время убедительная, хорошо передающая информацию. Чтобы воздействовать на потребителя, это объявление должно быть большим — однако читатели запомнят его и сочтут свидетельством высокого качества продукции. В этом случае потребители будут склонны заплатить за сушилку больше, чем если бы продукт был рекламирован, как в примере № 3. [c.112]
Дайте художнику как можно больше информации по поводу предполагаемой работы. Если нужны фотографии, целесообразно отложить их изготовление до согласования макета, поскольку художник может предложить использование необычных ракурсов съемки или специальных эффектов. В рамках ограничений, налагаемых вашим текстом и бюджетом на печатные работы, старайтесь предоставлять художнику полную свободу. Если он вносит позитивные предложения, которые помогут усилить ударное воздействие издания, но потребуют пересмотра текста или заголовков, поощрите его инициативу и поработайте с ним сообща, если это представляется разумным. Если художник считает себя в состоянии улучшить структуру издания без значительного изменения затрат, опять-таки обратитесь за советом к печатнику. [c.125]
В среде фотохудожников считается, что фотографика - это сумма всех специальных техник съемки и обработки фотоматериала. Таким образом, любая фотография, снятая или напечатанная необычным образом, относится к разряду фотографики. Почти всегда такие необычные фотографии могут привнести в произведение графического дизайна своеобразный подтекст, иносказательность, метафоричность. [c.92]
В результате подобного экспериментирования фотохудожники изобрели изогелию. Она характеризуется относительно небольшим количеством тонов изображения, что делает ее похожей на плакат. Технически этот вид необычной фотографии получается в результате разбивки полутонового фотографического изображения на участки, имеющие одинаковую светлоту. [c.93]
В качестве иллюстраций рекомендуется использовать цветные фотографии, рисунки, коллажи, крупный и сверхкрупный план (лица людей, глаза, кисти рук), необычные оптику, ракурс и т.д. Техника съемки и фотопечати должна быть при этом безукоризненной. Высококачественная иллюстрация привлекает к тексту рекламы в 1,5 раза больше людей, чем обычная. [c.191]
Заметим, что построение таксономической схемы является чисто логической процедурой риторическое же мастерство проявляется в умении осуществить интимизацию, то есть приближение предмета, понятия к слушателям. Интимизация осуществляется с учетом конкретной речевой ситуации, главный элемент которой — слушатели, их отношение к теме выступления, осведомленности в данном вопросе. Вот пример. Выпускница Академии искусств подготовила выступление на тему Творчество Сальвадора Дали . Она предполагала, что имя этого художника широко известно, а об особенностях его творчества знают далеко не все и потому эта тема способна вызвать познавательный интерес в небольшой группе молодежи. Но оказалось, что собравшиеся о Сальвадоре Дали и не слышали, фотографии его картин вызвали недоумение и рассказ об этом мастере грозил провалиться. Был найден такой выход. Обычно кажется, что неизвестное и загадочное находится где-то далеко от нас. Но все ли нам известно даже о самих себе Всем знакомо переживание впечатлений от необычного сна, когда задумываешься над тем, почему это приснилось и что это может означать. Обычно [c.95]
Термин фотореклама пока имеет прикладное значение и используется скорее как синонимическое обозначение использования фотографии в рекламной практике. Качественная рекламная фотография обладает зримой образной поэтикой — единственной и неповторимой фотокомпозицией, которая позволяет создавать новые необычные формы, сложную композицию и стилевой ритм визуальной информации. [c.286]
Нужно помнить, что далеко не все фотографии можно отнести к строго определенному жанру. Есть ряд фоторабот, которые делаются на стыке различных жанров, а есть и такие, в которых грань, разделяющая жанры, просто стирается, и снимок выглядит в совершенно необычном свете. [c.293]
Фотографика, как и другие составные части графического дизайна, имеет свои особенности. Ее использование зависит от того, какие задачи стоят перед дизайнером. Как бы ни применялись средства фотографии, они должны гармонично соотноситься с другими элементами сообщения - шрифтовыми и графическими. Изобразительные возможности фотографики велики от присущей фотоснимку документальности до сложных визуальных эффектов, создаваемых в процессе специальной съемки и обработки светочувствительного материала. Но использовать необычные эффекты следует лишь тогда, когда это оправдано, когда помогает лучше выразить задуманную идею, сделать ее более наглядной и художественно выразительной. [c.87]
Наиболее привлекательны сочетания заголовок — фотография . Лучшим считается необычный заголрвок. Однако это не всегда так. [c.393]
Иногда используются еще более необычные техники. В рекламе MINOLTA (рис.б) в буквы О в слове ZOOM вмонтированы фотографии [c.32]
Формы и виды рекламы многообразны, как сама жизнь. Носителем послания может быть все что угодно. От спичечного коробка до космической ракеты. От Всемирной паутины — Internet до презервативов. Примечательно, что в последнее время реклама стала завоевывать небо. Газеты сообщили, что впервые рекламное объявление будет размещено на борту запускаемой в космос ракеты. Шведская космическая корпорация объявила конкурс заявок на размещение рекламы на своем аппарате Максус . Минимальная стоимость этого необычного заказа — 1 млн. Рекламный знак на борту ракеты займет площадь в 26 м2, будет равен по высоте пятиэтажному дому и проживет совсем недолго — примерно в течение 10 секунд запуска и еще 15 секунд в космосе, пока ракета-носитель не прекратит свое существование. Реальный эффект от этой рекламы будет зависеть от распространения фотографий. [c.36]
Если шрифт трудно читать, большинство людей перевернут страницу. Исследования обнаружили, что шрифт может помешать процессу чтения 5. Все заглавные буквы, бельш шрифт на черном фоне, необычные шрифты или шрифт поверх фотографии или какого-то пестрого фона, например, могут снижать удобочитаемость текста. [c.461]