Редактировать рукопись помогала моя старшая дочь Мириам. Она журналистка, сейчас живет в Париже. Кажется, совсем еще недавно я исправлял ошибки в ее домашних заданиях, и вот теперь она правит мой текст красными чернилами. У нее безупречный слог — похоже, мы не зря корпели наддомашни-ми заданиями. Моя средняя дочь Ника живет в Нью-Йорке, изучает историю искусств. С присущим ей вкусом она разработала дизайн обложки, подобрала шрифты и высказала немало предложений, как сделать книгу более привлекательной. Общение с дочерьми и младшим сыном Дэнни дало мне немало поводов отвлечься от трудов и весело провести время. Я часто брал их с собой в поездки — в Венецию, на Фиджи, в Новую Зеландию и в другие места — и по утрам, пока они досматривали десятый сон, за столиком в кафе успевал поработать над книгой. А потом мы целый день катались на лыжах или ходили по музеям. [c.324]
В одном из рекламных изданий в 1996 году появилось объявление на 1/2 полосы следующего содержания Три привидения с мотором... Алло Это телевидение Скорее приезжайте У нас дома появились привидения. Все время шуршат на кухне. Одно зажарило цыпленка-табака. Другое собрало и заморозило все продукты. А третье попыхтело и выдало чистое белье. Приезжайте обязательно Я хотела бы поведать о них миру Мой телефон . .. Под этим текстом помещен кадр из мультфильма Малыш и Карлсон (по всей видимости, пиратство , так как разрешения на использование кадров фильма в рекламных целях фирма наверняка не получала). Кроме всего этого огорода в объявлении мелким шрифтом перечислены 4 модели холодильников, 10 моделей газовых плит и 12 моделей стиральных машин. С этим объявлением автор книги провел эксперимент. Он дал его прочитать 15 человекам, потом забрал и спросил Понравилось вам это объявление или нет А после того, как выслушал оценку, задал вопрос Что в этом объявлении рекламировалось Вот как распределились ответы 4 человека сказали, что рекламируются микроволновые печи, холодильники и стиральные машины один сказал, что предлагаются микроволновые печи и стиральные машины 3 человека заявили, что рекламируются стиральные машины, холодильники и печи, только не помнят какие. И только 7 человек (46,6% опрошенных) ответили правильно холодильники, газовые плиты и стиральные машины. [c.60]
Драма является формой косвенного обращения, как фильм или пьеса. В драме герои общаются друг с другом, а не с аудиторией. Обычно они ведут себя так, как будто аудитории нет вообще. Аудитория наблюдает разворачивающееся действие и иногда даже косвенно принимает в нем участие. Она как будто подслушивает . Подобно сказкам, фильмам, романам, притчам и мифам, рекламные драмы по существу представляют собой истории о том, как устроен мир. Зрители учатся на рекламных роликах и используют эти уроки в повседневной жизни. Чтобы представить свои видеоконференции, Pa kard Bell обыграла историю спасения старого Стэнли и Ливингстона. Заголовок, набранный античным шрифтом, говорил Стэнли пробрался через экваториальные джунгли, рискуя схватить малярию, встретить ядовитых пауков и готовых вцепиться в ноги пигмеев, только для того, чтобы встретить доктора и поприветствовать его вопросом "Доктор Ливингстон, я полагаю " [c.428]