Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. Однако в ряде случаев именно удачная броскость рекламы может как бы размыть обращение или отвлечь внимание от его сути. [c.500]
Отметим, что сложная умственная деятельность не всегда может делиться на простые операции, элементарные акты. В процессе труда часто невозможно выделить промежуточные точки между входом и выходом, оценить соотношения между необходимой и избыточной информацией, между полезными сигналами и шумом. Все это исключает возможность расчленения информационной деятельности человека в типичных биотехнических системах и комплексах, ее эффективного научно обоснованного эргономического нормирования. Одна из основополагающих задач прикладных эргономических исследований, выполняемых в нефтяной и газовой промышленности, состоит в том, чтобы устранить этот пробел. Уже в ближайшее время реально ожидать разработку укрупненных норм времени на такие умственные операции человека в типичных ЧМС, как чтение операции технического контроля реакции оператора на сигналы легкость чтения (в зависимости от числа знаков, их размеров, четкости шрифта) [74]. [c.34]
Приборы, средства сигнализации. 84% бурильщиков используют КИП, расположенные на панели 70—85% легко находят и четко воспринимают показания на шкале 100% без затруднения отличают один прибор от другого. Только 50% удовлетворены читаемостью, 72%—шрифтом и размерами букв и цифр 79% —стрелкой, 93% —условиями ясного видения. [c.177]
Важной задачей центральных отраслевых органов научно-технической информации продолжает оставаться совершенствование издатель -ской деятельности, обеспечение строго контроля за сроками прохождения рукописей, четкая организация процессов подготовки и распространения изданий, экономное расходование бумаги за счет примене -ния рациональных форматов и шрифтов. [c.70]
Для того, чтобы установить нужный Вам формат ячейки или группы ячеек необходимо выделить эти ячейки, а затем выбрать команду меню Формат Ячейки . Перед Вами откроется окно ввода информации о формате ячеек (рис. 3.12). Это окно диалога имеет несколько закладок, с помощью которых группируются свойства формата. Имеются закладки — Число, Выравнивание, Шрифт, Граница, Вид, Защита. [c.335]
Право на промышленные образцы — это право на использование художественно-конструкторских решений, определяющих внешний вид изделий производственно-технического назначения и товаров народного потребления модель автомобиля, станка, посуды, мебели (объемные модели) промышленный рисунок ткани, ковра, шрифта (плоские изображения). [c.99]
В официальных публикациях МСФО одни положения стандартов напечатаны жирным шрифтом, другие - нормальным. Никакие официальные документы Комитета по МСФО специально не предусматривают использование разных шрифтов в стандартах. Некоторые пояснения по данному вопросу дает персонал Комитета. [c.87]
Применение жирного курсива и нормального шрифта вошло в практику Комитета в начале девяностых годов после изменения формы представления текста стандартов. Жирный курсив используется для положений, носящих характер общих принципов, а нормальный шрифт - для положений, раскрывающих детали того или иного вопроса. При этом положения, напечатанные любым шрифтом, являются составной частью стандартов. [c.87]
Между положениями, напечатанными разными шрифтами, нет никаких противоречий. [c.88]
Согласно МСФО 1 соответствие отчетности международным стандартам предполагает ее соответствие всем требованиям каждого стандарта и каждого применимого разъяснения. При этом МСФО 1 не делает различий между положениями стандартов, набранными жирным курсивом и нормальным шрифтом. Все положения стандартов обладают равной силой с точки зрения содержащихся в них норм, объяснений, инструкций. [c.88]
Пользователь ПЭВМ часто встречается с необходимостью подготовки тех или иных документов — писем, статей, служебных записок, отчетов, рекламных материалов и т. д. Для подготовки документов текст редактируемого документа выводится на экран, и пользователь может в диалоговом режиме вносить в него свои изменения. Все внесенные изменения фиксируются. При распечатке выводится отформатированный текст, в котором учтены все исправления. Пользователь может переносить части текста из одного места документа в другое, использовать несколько видов шрифтов для выделения отдельных участков текста, печатать подготовленный документ на принтере в нужном количестве экземпляров. [c.187]
Часто редакторы текстов программ позволяют автоматически проверять синтаксическую правильность программ. Иногда эти редакторы объединены с отладчиками программ на уровне исходного текста. Редакторы текстов программ можно использовать для создания и корректирования небольших документов. Однако для серьезной работы с документами предпочтительнее специальные редакторы, ориентированные на работу с текстами, имеющими структуру документа, т.е. состоящими из разделов, страниц, абзацев, предложений, слов и т.д. Такие редакторы обеспечивают следующие функции возможность использования различных шрифтов символов работу с пропорциональными шрифтами задание произвольных межстрочных промежутков автоматический перенос слов на новую строку автоматическую нумерацию страниц обработку и нумерацию сносок печать верхних и нижних заголовков страниц выравнивание краев абзацев набор текста в несколько столбцов проверку правописания и подбор синонимов построение оглавлений индексов сортировку текстов и данных и т.д. [c.188]
Основные функции издательских систем следующие использование сотен различных видов шрифтов (начертаний и размеров символов текста), которые отображаются на экране так же, как при печати размещение фрагментов в документе, изменения и корректировка рисунков и диаграмм растягивание букв в тексте (разрядка), сближение их друг с другом подготовка таблиц выравнивание нижнего края текста на странице на заданную границу (чтобы страницы документа имели единообразный вид) набор формул и тд. [c.190]
Размер шрифта 1-1638 пунктов (22 дюйма) [c.221]
Максимальное число шрифтов в документе 32767 [c.221]
О с помощью команд меню Формат > Шрифт и Формат > Абзац выполнить форматирование фрагмента текста [c.239]
Команда меню Формат > Шрифт позволяет изменить параметры шрифтов для символов выделенного фрагмента и набора нового текста, а именно рисунок шрифта, стиль начертания, размер, цвет, эффекты, плотность символов, смещение относительно базовой линии строки (вверх, вниз), анимация для просмотра документа на экране (рис. 4.7). Примеры форматов шрифтов приведены в табл. 4.7. [c.246]
| Рис. 4.7. Диалоговое окно форматирования шрифтов |  |
| Таблица 4.7. Примеры форматов шрифта текстового документа |  |
О указать Имя стиля — Число, Стиль — Знака, стиль основан на стиле Основной шрифт абзаца [c.253]
О нажать кнопку Формат, выбрать команду Шрифт. В диалоговом окне Шрифты [c.253]
О нажать кнопку Формат, выбрать команду Шрифт. В диалоговом окне Шрифт указать Размер — 12 пт, Начертание — Полужирный курсив, Цвет текста — Красный [c.254]
Q форматные характеристики элементов текста (шрифт, абзац, табуляция, язык, [c.259]
Это своеобразный "язык", с помощью которого фирма (предприятие) обозначает свои товары, а также все, что так или иначе имеет отношение к ним. Задача С.ф. заключается в том, чтобы самые широкие массы людей (а не только потенциальные покупатели) издали, на большом расстоянии узнавали машины, оборудование, приборы, транспортные средства предприятия, а также принадлежащие фирме здания, заводы и т.д., четко отличая их от аналогичных объектов фирм-конкурентов. В систему С. ф. входят следующие элементы 1. Товарный знак (см. "Знак, товарный" [3 53]). 2. Фирменный блок - объединенные в жесткую композицию знак и логотип (оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы) плюс поясняющие надписи (страна происхождения товара, почтовый адрес, телефон и телекс фирмы) и нередко "фирменный лозунг" — техническое и коммерческое кредо фирмы, например, "Moulinex—нужно жить играючи". 3. Фирменный цвет (цвета), используемый(ые) по определенным правилам. 4. Фирменный комплект шрифтов, применяемый в объявлениях, печатной рекламе и всевозможных надписях на упаковке, ярлыках и т.д. 5. Фирменные полиграфические константы - постоянный формат, способ верстки текста и иллюстраций, стиль иллюстраций. [c.369]
Надписи должны быть четкими и ясными для чтения. С целью выполнения этого условия необходимо писать стандартным шрифтом (ГОСТ 2.304—68 ЕСКД). Буквы и цифры не должны сливаться и пересекать линии, в строке надпись должна выполняться в один ряд, но допускаются отдельные исправления букв и слов надписью сверху. [c.76]
Этикетки хорошо известных марок со временем начинают восприниматься как старомодные и требуют обновления. Начиная с последнего десятилетия прошлого века этикетку мыла Айвори переделывали 18 раз, постепенно меняя размеры и начертание шрифта. А вот этикетку безалкогольного апельсинового напитка Орандж краш существенно переделали сразу, как только на этикетках напитков конкурентов начали появляться изображения свежих фруктов, что способствовало росту продаж. Фирма Орандж краш создала этикетку с новыми символами, говорящими о свежести, этикетку с более яркими, насыщенными цветами. [c.305]
Вторую часть рабочих творческих групп составляют художники. Их основная задача-дать идеям текстовиков действенное зрительное воплощение в виде так называемых макетов . Художники рекламного агентства создают макеты объявлений печатной рекламы, макеты упаковки, макеты телевизионных рекламных роликов (так называемые кадропланы, или раскадровки ), фирменные логотипы, товарные знаки и эмблемы. Они определяют характер и размеры шрифтов, располагают текстовой материал на полосе и компонуют все элементы рекламного объявления таким образом, чтобы его смогли воспроизвести граверы и печатники. Тонко чувствующий специфику своего дела художественный редактор или руководитель группы текстовиков может стать директором творческой службы агентства, который осуществляет надзор за работой над любой создаваемой его агентством рекламой. Директор творческой службы занимает высокое место в должностной иерархии рекламного агентства. [c.697]
ОБЪЯВЛЕНИЕ О НАЙМЕ НА РАБОТУ -один из источников найма персонала. По отношению к др. способам и источникам рекламные объявления о найме могут либо дополнить их, либо быть основными источниками найма. Цель такого объявления — получение эффективного результата с минимально возможными затратами. Чтобы привлечь внимание, вызвать интерес и побудить к действию необходимо а) проанализировать требования, кто нужен, откуда люди могут прийти, что их может привлечь б) решить, кто будет составлять и делать объявления (организация или специальная рекламная фирма, или вместе) в) написать материал, помня о юридических требованиях (напр., законы дискриминации по признаку пола, о рассовых отношениях и т.п.) г) разработать рекламу (шрифт, дизайн, размер и т.п.) д) спланировать средства массовой информации, решить, когда и где (пресса, радио, ТВ) хотите поместить рекламу и сколько средств на нее потратить. [c.209]
Форма Шрифт Кол-во Реал г набора Переме Реал яы Печать с оборотом, без оборота, свой Цвет краски Шитье (втачку, внакидку) в скобы [c.496]
Один из классических примеров такого эффекта статус-кво — клавиатура типа QWERTY (называется так по буквам шести клавиш в верхнем ряду клавиатуры пишущих машинок с латинским шрифтом). Призванное помешать заеданию клавиш на механической машинке, такое расположение стало стандартным благодаря тому, что Ремингтон , которая запустила в производство машинки с клавиатурой QWERTY, захватила первенство на рынке, что побуждало машинисток осваивать именно это расположение, а не расположение, предлагавшееся конкурентами. Это обстоятельство в свою очередь вынудило и другие компании перейти на QWERTY. Созданные впоследствии клавиатуры с иным расположением букв, позволявшие печатать быстрее, стали ненужными. [c.85]
При поиске и замене форматов отдельно указывается формат Шрифт, Абзац, Табуляция, Язык, Рамка, Стиль, Выделение цветом. В поле Найти вводится исходный формат, в поле Изменить указывается поный формат. [c.261]
Исправления в тексте документа маркируются (помечаются), исправления можно выводить на экран или печать. Вид маркеров задается командой меню Сервис > Параметры. На вкладке Исправления для каждого вида исправлений (удаление, корректировка, вставка нового текста) выбирается цвет шрифта, способ пометки. Обычно новый текст в документе подчеркивается Пример маркирования нового текста. Удаляемый текст зачеркивается Пример маркирования уда лмшя текста. [c.266]
Смотреть страницы где упоминается термин Шрифт
: [c.12] [c.90] [c.88] [c.281] [c.282] [c.284] [c.190] [c.190] [c.247] [c.247] [c.247] [c.247]Дизайн и реклама (2006) -- [ c.95 ]
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.458 , c.461 ]