Очевидно, что такой вид спонсорства имеет высокую абсолютную и удельную стоимость, но улучшает отношение профессиональных кругов независимо от непосредственных результатов исследований. В случае удачного выбора объекта спонсорства это реально уменьшает срок между разработкой и внедрением новых товаров и услуг и имеет выраженный экономический эффект. [c.79]
В дополнительных современных вариантах — маркетинг событий и финансирование исследований — спонсорство как часть PR создает информационные поводы и в таком качестве целесообразно только для брендов организаций и личных имен, так как бренды — явления мифологические и ничего делать в физическом смысле этого слова не могут. Соответственно во время события реклама бренда может присутствовать и коммуникативно может быть эффективна (см. Выбор объектов для спонсорства ), но напечатанная или произнесенная фраза Спонсор — лимонад Три колокольчика является бесполезной с точки зрения маркетинговой коммуникации. [c.74]
Выбор объектов спонсорства определяется не столько возможными охватами предъявляемой рекламы (этим определяется цена спонсорства), сколько соответствием спонсируемых событий стилю жизни целевой группы и наличию необходимых ассоциаций с брендом. Попытка решения обратной задачи, т. е. через спонсирование создание соответствующих ассоциаций с брендом, практически неосуществима. Это связано с тем, что любая информация (в том числе рекламная), не соответствующая спонсируемому событию, просто игнорируется потребителем. [c.74]
Спонсорство как форма долгосрочных и высокорисковых вложений, к которым относится поддержка различных научных исследований. Расходы по этому виду обычно проходят как расходы на НИОКР (научно-исследовательские и опытные конструкторские разработки) и становятся поводом для коммуникации только в случае удачного выбора объекта финансирования. [c.73]