Для осуществления разработки оформления бренда (упаковка, оформление места обслуживания) требуются художественно одаренные люди, осуществить подобную работу в режиме конструктора невозможно. Некоторые исследования могут оказать определенную помощь, но только в случае желания дизайнера сотрудничать. [c.93]
До тех пор у компании не было системного подхода к оценке новых названий. Когда то или иное крупное подразделение или отдел решали вывести товар на рынок, они придумывали новое название ц новое визуальное оформление, Централизованный контроль над этим процессом практически отсутстиоьал. Многочисленные приобретения новых компаний тоже вносили свай вклад в сумятицу брендов. IBM был нужен систем атизиро панны и подход к наименованию новых брендов (неймингу) и разработка архитектуры брендов, которая организовала бы их все в ел иное и гармоничное целое При создании архитектуры брендов необходимо было определить, какие из них будут выпускаться "под зонтиком" IBM, какие будут поддерживаться IBMy а какие, может быть, следует представлять потребителю как независимые бренды. [c.285]