Бренд

Жизненный цикл бизнеса, продукции, бренда  [c.40]

Жизненный цикл продукции методы планирования продаж. Жизненный цикл брендов, товарной марки  [c.42]


Под редакцией проф. А. Д. БРЕНДА и проф. В. Е. ТИЩЕНКО  [c.1]

Сборы за выдачу лицензий и право на производство и оборот этилового спирта, спиртосодержащей и алкогольной продукции были введены Федеральным законом от 17 июня 1999 г. № 112-ФЗ, взимаются на основании Федерального закона от 8 января 1998 г. № 5-ФЗ, в котором устанавливается порядок и размер взимания сбора за выдачу лицензии и право на производство и оборот этилового спирта, спиртосодержащей и алкогольной продукции каждого вида (спирт питьевой, водка, ликероводочные изделия, шампанское, коньяки (бренди), кальвадос, вина виноградные, плодовые, игристые, шипучие, натуральные и специальные, слабоалкогольные напитки и иная пищевая продукция с содержанием этилового спирта из пищевого сырья более полутора процентов от объема единицы алкогольной продукции), за исключением пива.  [c.353]

При расчетах сумм акцизов по алкогольной продукции важное значение имеет ее кодификационная (отраслевая) характеристика. Закон РФ от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции уточнил состав такой продукции, облагаемой акцизами. В него вошли спирт питьевой, водка, ликеро-водочные изделия, коньяки (бренди), кальвадос, вина виноградные и плодово-ягодные, иная продукция с содержанием этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, более 1,5% от объема единицы алкогольной продукции. По отраслевому классификатору такая продукция имеет код ОКП-9181 000 000.  [c.302]


Что такое бренд Основные отличия от марки и торгового знака  [c.42]

Ксп. по качеству Ксп по цене Ксп по степени развития бренда Общая конкурентоспособность Сравнительный анализ I  [c.15]

Величина круга говорит о силе бренда, чем выше находится круг от оси X - тем лучше  [c.15]

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ 1. Наличие собственных складских площадей. 2. Наличие устоявшегося собственного круга клиентов. 3. Высокая квалификация менеджеров. 4. Долговременные стабильные связи с поставщиками, что позволяет по некоторым позициям предлагать очень привлекательные цены Поле СИВ 1. Увеличение ассортимента продукции и услуг. 2. Разработка собственного бренда и продвижение его на рынке. 3. Разработка новых каналов сбыта в крупных городах области. 4. Увеличение ассортимента предлагаемой продукции за счет продукции бытовой химии, пластмассовых изделий и др. Поле СИУ 1. Разработка методов по управлению товарным кредитом, направленных на снижение риска. 2. Создание стратегического союза с какой-либо оптовой фирмой Ростова  [c.458]

Производители и торговцы стали активно заманивать потребителей в сети новых, созданных ими рынков. Они снижали цены, диверсифицировали выпуск, пытаясь найти покупателя, устраивали распродажи, создавали бренды. Очевидно, что борьба за рынок продолжится".  [c.84]

Другая форма работы — автоматизация процесса маркетинга, при которой производится кодификация отдельных элементов этого процесса, что повышает эффективность работы менеджеров отдельных товаров, брендов и сегментов.  [c.21]

Широкая известность бренда приносит дополнительную прибыль. Цель брендинга, согласно мнению одного циника, состоит в стремлении продать продукт дороже его стоимости . Впрочем, подобная оценка выгод, даруемых надежной маркой, представляется весьма ограниченной. Название торговой марки ассоциируется у потребителя с гарантированным уровнем качества товара и обслуживания, и потому он готов заплатить за соответствующий продукт несколько большую сумму.  [c.25]


Как же создается бренд Ошибочно думать, что его создает реклама. Реклама только привлекает внимание к бренду, она же может вызвать интерес к бренду и разговоры о нем. Бренды созидаются комплексно, при должном сочетании различных инструментов, включающих в себя рекламу, связи с общественностью (PR), спонсорство, маркетинг событий, социальные факторы, клубы, ораторов и так далее.  [c.26]

Не полагайтесь на рекламу, созидая свой бренд — живите им. Рано или поздно славу вашей фирменной марки создадут ваши работники, которые передадут свой позитивный опыт потребителям. Отвечает ли опыт, связанный с данным брендом, ожиданиям от него Компаниям следует должным образом поддерживать баланс двух этих факторов.  [c.26]

Эффективно работающий бренд — единственный путь к продолжительному обеспечению высокой доходности. При этом удачный бренд дает ле только рациональные, но и эмоциональные выгоды. Менеджеры, занимающиеся рекламой торговой марки, обычно обращают слишком большое внимание на рацио-  [c.26]

Если вы определились с атрибутом (атрибутами) своей торговой марки, вам необходимо воплотить его (их) в своей маркетинговой деятельности. Ваши люди должны стать носителями духа бренда как на корпоративном так и на профессиональном уровне. Если, к примеру, ваша компания заявляет о своей приверженности идеям технического прогресса, вам необходимо набирать, обучать и вознаграждать работников, отвечающих такому условию. Этот прогрессивный настрой должен быть свойственен всем и каждому мастеру цеха, водителю фургона, бухгалтеру и торговому агенту.  [c.27]

Индивидуальность марки должны поддерживать и партнеры компании. Снижение цены дилером, например, может компрометировать бренд. Дилер же обязан представлять марку должным образом и никогда не ронять ее достоинства.  [c.28]

Я Б,6,2 Брендирование - процесс разработки брендов, отличие от марки и торгового знака.  [c.8]

Какой род должно иметь слово бренд в русском языке, если его буквальный перевод марка Неужели женский В русском языке по значению существительного даже его одушевленность/неодушевленность предсказать непросто, поскольку это грамматическая, а не семантическая (смысловая) категория вот, например, слово человек — одушевленное, слово чайник — неодушевленное, слово труп — также неодушевленное, а слово покойник — одушевленное (ср. видел кого — человека/покойника, но видел что — чайник/труп). Известны случаи смыслового и грамматического расхождения и в других языках немецкое существительное Maed hen (девушка) среднего рода.  [c.479]

Во-вторых, по своему произношению заимствование пи-ар — это слово из двух слогов, заканчивающееся на твердый согласный звук. Общая тенденция перехода подобных слов в мужской род (как аббревиатур типа ТАСС, вуз, так и несокращенных слов типа бренд) распространяется и на это слово, если, конечно, PR-профессионалы не примут единодушное волевое решение, противоречащее естественному развитию языковых процессов. Со временем следует ожидать изменения этого слова по падежам (по мужскому типу склонения), возможно также появление в разговорной речи прилагательного PR-овский по аналогии с прилагательным вузовский. Иными словами, следует использовать термин PR как существительное мужского рода единственного числа.  [c.481]

Тенденция все большей психологизации маркетинга также прослеживается и в этой, и во многих других книгах. Одной из самых модных тем в настоящий момент является тема эмоциональной составляющей в маркетинге. Компании обращаются за помощью к психологам, что позволяет им коснуться более глубоких уровней человеческой психики , ведь насколько компаниям удается завладеть мечтами и чувствами своих клиентов, настолько им удается увеличить свой удельный вес в обороте рынка и свою доходность , а удачные бренды работают, прежде всего, на эмоциональном уровне .  [c.7]

Бренд-менеджер может произвести на компьютере мгновенную шестиэтапную проверку эффективности принятой концепции изделия, получить определенные рекомендации и ознакомиться с лучшими примерами того или иного класса. Он может получить прекрасные рекомендации и в отношении мероприятий по стимулированию сбыта.  [c.21]

Создание бренда требует от компании напряженной работы. Дэвид Огилви (David Ogilvy) заявляет Провести сделку способен любой болван, бренд же созидается гением, верой и упорством .  [c.25]

Марка экономит людям время, а время, как известно, тоже стоит денег. Нил Фицджеральд (Niall Fitzgerald), председатель Unilever, сказал по этому поводу Бренд является хранилищем доверия, значимость которого возрастает по мере того, как умножается покупательский выбор. Люди хотят упростить свою жизнь .  [c.25]

Бренд равносилен контракту с потребителем, суть которого отражает его, бренда, обязательства. Подобный контракт должен быть честным. Гостиничная фирма Motel 6, к примеру, предлагает чистые комнаты, низкие цены и хорошее обслуживание, но не обещает роскоши обстановки или огромной ванной комнаты.  [c.25]

Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.183 , c.214 ]

Теория маркетинга (2002) -- [ c.182 , c.200 , c.204 ]

Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.179 , c.217 , c.218 , c.233 ]

Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.67 ]

Маркетинг (2002) -- [ c.140 , c.143 , c.512 , c.527 , c.728 ]