Существует несколько методов оценки стоимости брендов. Это метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости, метод суммарных издержек, метод остаточной вмененной стоимости. [c.121]
Методы оценки стоимости брендов. 4. Современный брендинг. [c.122]
Оценка стоимости бренда [c.16]
Оценка стоимости бренда 93 [c.93]
Оценка стоимости бренда 95 [c.95]
Оценка стоимости бренда 97 [c.97]
Какие существуют методы оценки стоимости брендов Какие методы наиболее достоверны [c.119]
Оценка стоимости бренда и товарной марки в чем сходство и различие [c.119]
Наряду с затратным методом для оценки стоимости бренда применяются методы, основанные на принципе интеграции основных факторов, оказывающих влияние на стоимость бренда это сила бренда и прибыль, которую обеспечивает бренд (табл. 7.21). [c.545]
| Таблица 7.21. Основные методы оценки стоимости бренда |  |
Предварительная оценка стоимости бренда от 1,5 до 15 млн руб. Рыночная стоимость бренда находится в диапазоне от 6,0 до 8,9 млн руб. вероятная стоимость — 7,2 млн руб. (табл. 6.8). [c.195]
До недавнего времени российские компании измеряли эффективность рекламы посредством отслеживания динамики продаж. Ее оценка через динамику стоимости бренда — новый способ расчетов. Но [c.94]
Широкая известность бренда приносит дополнительную прибыль. Цель брендинга, согласно мнению одного циника, состоит в стремлении продать продукт дороже его стоимости . Впрочем, подобная оценка выгод, даруемых надежной маркой, представляется весьма ограниченной. Название торговой марки ассоциируется у потребителя с гарантированным уровнем качества товара и обслуживания, и потому он готов заплатить за соответствующий продукт несколько большую сумму. [c.25]
В представленных оценках допускалось, что избыточные доходы ограничиваются сроком патента и сразу исчезают при его истечении. В фармакологическом секторе истечение срока патента не обязательно означает потерю избыточных доходов. Фактически, многие фирмы по-прежнему в состоянии устанавливать премиальные цены на свои продукты и зарабатывать избыточные доходы даже после истечения срока патента — главным образом, по причине образа бренда, сформированного в период эксплуатации патента. Простой способ корректировки заключается в увеличении приведенной ценности денежных потоков от проекта (S) и снижении стоимости задержки (у) с целью учета действительного положения дел. Чистый эффект заключается в большей вероятности того, что фирмы будут откладывать коммерческое развитие, пока они не соберут больший объем информации и не оценят рыночный спрос. [c.1050]
Относительно новым фактором конкурентоспособности является имидж компании, или ее гуд-вилл. В данное понятие включается известность фирмы и ее корпоративного бренда, степень лояльности потребителей по отношению к продукции фирмы, размеры и характер интеллектуальной собственности. Оценка денежного выражения гуд-вилл происходит путем вычитания из рыночной стоимости компании балансовой суммы ее материальных активов. Репутация и рыночный вес фирмы приобретают все большее значение и зависят как от всех вышеназванных факторов конкурентоспособности, так и от исторического прошлого, особенностей корпоративной культуры и миссии компании. [c.29]
Важным для науки и практики является вопрос об экономической оценке бренда, его стоимости и определении эффективности, как экономической, так и коммуникативной. [c.543]
Потенциал организации — это суммарная стоимость ее основного, оборотного и человеческого капитала, патентного фонда и ноу-хау, информационных технологий, брендов и других ценностей и конкурентных преимуществ организации в сферах науки, техники, технологии и управления, обеспечивающих ей конкурентоспособность. Методика комплексной оценки потенциала организации отсутствует. В литературе можно найти методики оценки отдельных компонентов потенциала. Главная задача руководства организации заключается в удержании и наращивании перечисленных ценностей и конкурентных преимуществ. [c.222]
Для оценки стоимости бренда используются данные длительных наблюдений. Основан на трех обобщающих показателях марочного капитала (заметность, воспринимаемое качество, удовлетворенность пользователя). Метод дает возможность подойти к оценке силы бренда со стороны потребителя [c.546]
В качестве оригинального примера использования сравнительного подхода рассмотрим оценку стоимости бренда. Одна из причин, по которой традиционная оценка периодически подвергается критике, это вменяемый ей в вину недостаток внимания к анализу стоимости фирменных названий и других нематериальных активов. В своей книге "Мобилизация невидимых активов" Хироюми Итами подводит всю критику такого рода под общую черту, облекая её в своего рода обобщение. Он пишет "Аналитики [c.54]
Реализуемость активов. Оценка ликвидационной ценности и оценка стоимости замещения проще всего осуществима для фирм, чьи активы могут быть разделены и реализованы на рынке (см. рис. 35.2.). Например, можете оценить ликвидационную ценность компании, занимающейся недвижимостью, поскольку ее собственность может быть продана в виде отдельных объектов, и легко можно оценить ценность каждого объекта собственности. То же самое можно сказать о взаимных фондах закрытого типа. С другой стороны, рассмотрим потребительский товар, обладающий брендом, например, Gillette. Активы этой компании не только неосязаемы, но их трудно даже отделить друг от друга. Например, трудно отделить бизнес, связанный с производством бритв, от бизнеса по производству кремов для бритья, и в то же время ценность бренда относится к обеим сферам бизнеса. [c.1260]
Оценка стоимости основывается на прибыли, которую бренд обеспечит в будущем. Производится прогноз чистой прибыли для конкретного направления бизнеса компании. Из этой суммы прибыли вычитаются материальные активы. Остаток оценивается как нематериальные активы, которые включают патенты, лояльность потребителей и стоимость бренда. Затем из этого остатка выделяется часть, принадлежащая только бренду. Для этого проводятся маркетинговые исследования и интервью с топ-менеджментом, что позволяет определить силу бренда и оценить риск прогнозируемой прибыли. Это осуществляется путем анализа лидерства бренда на том или ином секторе рынка стабильности бренда доли охвата рынка характера интернациональности бренда (международный, национальный, региональный бренды) динамики продаж бренда маркетинговой поддержки бренда правовой защиты бренда [c.546]
Компания Interbrand проводит ежегодно оценку стоимости ста лучших брендов. В табл. 7.22 приведена стоимостная оценка двадцати мировых брендов. [c.547]
Оценка бренда в стоимостном выражении может осуществляться сопоставлением цены данной марки товара и цены аналогичного товара другой марки произведение полученной разницы на объем продаж в натуральном выражении дает представление о стоимости бренда. В настоящее время самым дорогим брендом является o a- ola , стоимость которого оценивается приблизительно в 40 млрд долларов. Среди российских брендов мировой изветностью пользуются в основном бренды организаций (например, Большой театр). [c.67]
В данной оценке эта связь слабая. Поскольку балансовая стоимость капитала в команде Yankees реально не отражает действительную величину инвестированного капитала, ее нельзя использовать для получения дохода на капитал. Мы допускаем, что самый ценный франчайзинг в спорте зарабатывает чрезмерные доходы - отчасти из-за бренда, а частично благодаря местоположению, т. к. это помогает попасть на крупнейший медиа-рынок США. [c.902]
Оценка нематериальной составляющей бренда может осуществляться экономической оценкой структуры затрат, включающей затраты на продвижение товара, объем текущих продаж, возврат инвестиций, стоимость репутации, степень охвата и продвинутость целевой аудитории, число публикаций в СМИ, изменение в социальной и культурной среде и т. д. (Музыкант В. Л., 2003). [c.545]
Преимуществом этого метода является простота расчета и легкость получения исходных данных. Однако балансовая стоимость активов представляет собой консервативную оценку. Это действительно так, потому что стоимость определенных нематериальных активов, таких как гудвил и бренды, может быть не отражена в балансе и, следовательно, будет проигнорирована при оценке. Кроме того, те активы, которые показаны в балансе, обычно учитываются по их исторической стоимости (цене первоначального приобретения) за вычетом накопленной амортизации на соответствующую дату, а эти суммы могут быть намного ниже их текущей рыночной стоимости. Во время инфляции текущая рыночная стоимость определенных активов, таких как земля и здания, будет чаще всего превышать их историческую стоимость, отраженную в балансе. [c.509]
Смотреть страницы где упоминается термин Оценка стоимости бренда
: [c.120] [c.191] [c.545] [c.94] [c.95] [c.105]Смотреть главы в:
Разработка и технология производства рекламного продукта -> Оценка стоимости бренда