Сила бренда рассчитывается по семи критериям лидерство бренда в товарной категории (25%) стабильность объемов продаж (15%) доля на основных рынках (10%) охват международных рынков (25%) требования моды (10%) маркетинговая поддержка (10%) правовая защита (5%). [c.547]
Оценка стоимости основывается на прибыли, которую бренд обеспечит в будущем. Производится прогноз чистой прибыли для конкретного направления бизнеса компании. Из этой суммы прибыли вычитаются материальные активы. Остаток оценивается как нематериальные активы, которые включают патенты, лояльность потребителей и стоимость бренда. Затем из этого остатка выделяется часть, принадлежащая только бренду. Для этого проводятся маркетинговые исследования и интервью с топ-менеджментом, что позволяет определить силу бренда и оценить риск прогнозируемой прибыли. Это осуществляется путем анализа лидерства бренда на том или ином секторе рынка стабильности бренда доли охвата рынка характера интернациональности бренда (международный, национальный, региональный бренды) динамики продаж бренда маркетинговой поддержки бренда правовой защиты бренда [c.546]
Торговая марка (Trademark) — бренд, получивший правовую защиту благодаря тому, что его использование закреплено исключительно за один маркетером. [c.351]