Бренд интернациональный

Оценка стоимости основывается на прибыли, которую бренд обеспечит в будущем. Производится прогноз чистой прибыли для конкретного направления бизнеса компании. Из этой суммы прибыли вычитаются материальные активы. Остаток оценивается как нематериальные активы, которые включают патенты, лояльность потребителей и стоимость бренда. Затем из этого остатка выделяется часть, принадлежащая только бренду. Для этого проводятся маркетинговые исследования и интервью с топ-менеджментом, что позволяет определить силу бренда и оценить риск прогнозируемой прибыли. Это осуществляется путем анализа лидерства бренда на том или ином секторе рынка стабильности бренда доли охвата рынка характера интернациональности бренда (международный, национальный, региональный бренды) динамики продаж бренда маркетинговой поддержки бренда правовой защиты бренда  [c.546]


В сфере проката автомобилей компания Hertz создала интернациональный бренд, используя маркетинговую политику и связи с общественностью, которые были согласованы по всему миру, даже там, где местное руководство сопротивлялось распространению интернациональных марок. Связи с общественностью использовались для накопления опыта работы с потребителями.  [c.737]

Смотреть страницы где упоминается термин Бренд интернациональный

: [c.186]   
Маркетинг (2002) -- [ c.737 ]