Существует несколько методов оценки стоимости брендов. Это метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости, метод суммарных издержек, метод остаточной вмененной стоимости. [c.121]
Методы оценки стоимости брендов. 4. Современный брендинг. [c.122]
Какие существуют методы оценки стоимости брендов Какие методы наиболее достоверны [c.119]
| Таблица 7.21. Основные методы оценки стоимости бренда |  |
Для оценки стоимости бренда используются данные длительных наблюдений. Основан на трех обобщающих показателях марочного капитала (заметность, воспринимаемое качество, удовлетворенность пользователя). Метод дает возможность подойти к оценке силы бренда со стороны потребителя [c.546]
Преимуществом этого метода является простота расчета и легкость получения исходных данных. Однако балансовая стоимость активов представляет собой консервативную оценку. Это действительно так, потому что стоимость определенных нематериальных активов, таких как гудвил и бренды, может быть не отражена в балансе и, следовательно, будет проигнорирована при оценке. Кроме того, те активы, которые показаны в балансе, обычно учитываются по их исторической стоимости (цене первоначального приобретения) за вычетом накопленной амортизации на соответствующую дату, а эти суммы могут быть намного ниже их текущей рыночной стоимости. Во время инфляции текущая рыночная стоимость определенных активов, таких как земля и здания, будет чаще всего превышать их историческую стоимость, отраженную в балансе. [c.509]