Представьте, что это происходит, тысячи, десятки и сотни тысяч раз в неделю. Интернет - мощный инструмент с широким спектром охвата. За счет интерактивности Сети, создание бренда здесь происходит быстрее, чем где-либо. Потенциальные клиенты проводят больше времени с вами и получают больше информации о вас, чем в любой другой среде. [c.10]
Наш метод создания Сценария развития бренда начинается со сбора информации о тенденциях, прогнозах, предсказаниях будущего, которые имеют отношение к вашему бренду. Вы можете получить информацию из нескольких источников, желательно воспользоваться Интернетом. Поищите сведения о тенденциях в тех областях, которые, как вам кажется, относятся к делу и интересуют вас. Многие специалисты занимаются предсказанием тенденций все они выпускают информационные бюллетени или пишут статьи. Хорошим источником служат ведущие отраслевые журналы, специализирующиеся в вашей сфере деятельности или области бизнеса. Большинство из них размещены в сети. Но прежде всего вы должны полагаться на те материалы, которые уже имеются в вашей памяти. [c.45]
К сожалению, в большинстве человеческих усилий наиболее ценной вещью реже всего оказывается идея Леще со времен неандертальцев). Какой-то пещерный житель изобрел дубину и был на определенное время вознагражден однако в долгосрочной перспективе гораздо большая награда досталась тем, кто с помощью дубины каждый день добывал зверя. А "изобретатель", вполне возможно, еще лет 20 жаловался, что вся слава достается другим. На каждую успешную компанию приходятся сотни не сумевших должным образом подать свои бренды публике неудачников. Причем победителями оказываются не наиболее одаренные инженеры и не лихие предприниматели, а искусные маркетологи. Настоящие специалисты по маркетингу знают, что для создания торговой марки необходимы отнюдь не славословия ее духу иконоборчества. Ничто не способно заменить постоянных коммуникаций с целевой аудиторией, а это значит, что телезрители, радиослушатели или читатели газет и журналов должны понимать, о чем, собственно, идет речь. Конечно, в рассуждения о самих себя любимых вместо нормальных коммуникаций, ударяются не только интернет-компании. [c.21]
Интернет — это еще не единственное средство для создания бренда, так как ему не хватает мотивирующей привлекательности и образности телевидения. Однако он замечательно справляется с предоставлением информации о торговых марках, которые уже демонстрировались в других средствах массовой информации, так поступает компания Ford Motor со своими автомобилями, или же он способствует прямой продаже товаров, так как это делает фирма Amazon. om со своими книгами. [c.646]
В начале кампании в наружной рекламе, в прессе, в метро и в Интернете размещался макет Альфа-Банк представляет (тем самым достигалась связь с хороню известным и позитивно оцениваемым старшим брендом . Далее эти изображения были заменены па стилистически идентичные макеты с логотипом и названием Альфа-Банк-Экспресс . Параллельно использовался дпрект-мейл с подробным объясненном причин создания Альфа-Банк-Экспресс . [c.259]
В 1999 г. компания сменила свою миссию. Если до конца 1990-х гг. компания считала себя поставщиком блоков для компьютерной индустрии, то с 2000 г. компания стала ориентироваться на производство блоков для интернет-экономики. Для реализации этой миссии Intel пришлось заняться созданием имиджа и нового бренда. Новой миссии подчинены маркетинг Intel и ее инвестиционная политика. [c.288]
Наиболее полное представление о всех положительных и отрицательных аспектах создания новых торговых марок дает анализ второй волны пришествия интернет-компаний, тех самых, что в 1999-2000 гг. заполонили собой почти все рекламное пространство. Ценность этих примеров из практики высока еще и потому, что они являют собой полную противоположность деятельности создателей большинства новых марок "нормальной" экономики. В отличие от них, э-компании располагали реальными деньгами они появились на свет в тот короткий период времени, когда акции любой новой технологической компании пользовались огромнейшей популярностью у инвесторов и заполучить необходимый венчурный капитал было проще, чем сдать экзамены по вождению автомобиля. Конечно, первому поколению таких электронных игроков, как Amazon. om и eBay, большие рекламные бюджеты и не требовались для развития марок было вполне достаточно вербальных коммуникаций и собственно интернета. Но прошло немного времени, и эффективность рассылки адресов новых коммерческих web-сайтов по друзьям и знакомым начала снижаться. Брендам второй волны не оставалось ничего другого, как продвигать свои идеи через обычные масс-медиа. [c.19]
Промоцией понятия интегрированные маркетинговые коммуникации , надеясь сделать из него бренд, активно занимаются две профессиональные группы — специалисты директ-маркетинга (Маркетинг /Под ред. М. Бейкера. 2002. Гл. Прямой маркетинг переход к интегрированным интернет-коммуникациям и сектор PR (во всех учебных зарубежных программах PR существует в том или ином виде фраза PR как базовый элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций). И та, и другая группа занимается промоцией ИМК в довольно незатейливых корыстных целях, так как развитие и того и другого сектора зависит сейчас от того, насколько они смогут перевести бюджеты рекламных агентств в свои структуры. Очень выпукло это демонстрируют различия в основных проповедниках ИМК в развитых странах и в России в развитых странах это прежде всего расширение понятия директ-маркетинг (и так развитый гораздо сильнее, чем в России), а в России основную роль играет сектор PR, выросший на политической неразберихе 1990-х, оставшийся не у дел последние пару лет и активно стремящийся в промоцию товаров и услуг. Рекламные агентства стали использовать термин ИМК уже в оборонительных целях, и это выразилось в создании соответствующих PR- и интернет-служб, а в целом все до недавних пор более-менее специализированные фирмы стали преобразовываться в монстроподобные (но большинство, еще маленькие ) организации типа коммуникационных холдингов . [c.213]