Для того чтобы читатель смог составить собственное мнение об услугах, предлагаемых аудиторскими организациями, мы воспользовались рекламными объявлениями аудиторских фирм, опубликованными в № 11—13 Финансовой газеты за 1999 г. О репрезентативности выборки говорит, во-первых, сам источник информации, во-вторых, то, что из 20 аудиторских организаций, виды деятельности которых представлены в табл. 4.2, шесть имеют по две лицензии на различные виды аудита, а две — даже по 3 лицензии. [c.83]
Е) Маркетинговой компании Фриц энд Коль заказали провести исследование распространения ряда журналов и газет на территории Великобритании. Нижеприведенные данные отражают количество читателей некой общенациональной газеты за период в 50 дней. (Цифры приведены в 10 тыс. читателей.) [c.21]
Снижение объема сбыта обычно вызывает панику в руководстве компании и стимулирует поиск причин затруднении Например, кризис ежедневных газет связан с переориентацией населения на телевизионные новости. Некоторые издатели осознали, что они ничего не знают о том, почему люди читают газеты. Издатели начинают проводить исследования потребительских предпочтений и пытаются сделать газеты интересными не для журналистов, а для читателей. [c.60]
Примеры продавцы, лица, занимающиеся сбытом, посредники при продаже, печатные органы (газета, журнал для массового читателя, потребителей и специализированные), места для размещения объявлений, радио- и телепрограммы, почта (служба доставки и телевизионная служба), средства передвижения, кинопрограммы, ярмарки и выставки [c.387]
Бот почему знамя этой новой культуры — пролетарская газета — даже в рабочей среде находит себе втрое больше читателей среди тех ее членов, которые обслуживают фабричный котел , чем среди тех, которые неизменно привязаны к домашнему очагу. И это тем более показательно, что трудовой день фабричной работницы и без того часа на 3 длинное рабочего дня домашней хозяйки. [c.186]
Редакция областной газеты Коммунист регулярно проводит встречи работников редакций и промышленных предприятий За круглым столом . На этих встречах обсуждаются проблемы дальнейшего развития и совершенствования системы бездефектного изготовления продукции и все ценное, о чем говорится в беседах За круглым столом , становится достоянием читателей газеты. Со страниц газеты редакция неоднократно обращалась к машиностроителям области с такими вопросами, как Что необходимо сделать на вашем предприятии для дальнейшего развития системы бездефектного изготовления продукции , Как повысить заинтересованность молодого рабочего в повышении квалификации , Что следует предусмотреть в пятилетнем плане Вашего предприятия для повышения качества выпускаемых изделий и т. д. f [c.12]
Автор - американский профессор политэкономии Дж.В.Смит. Хотя работа написана для американского читателя, в ней гораздо больше симпатии к России, чем в некоторых московских газетах. [c.634]
Большинство читателей газет являются их подписчиками (семеро из десяти), что означает гарантированную доставку газет на дом к вашим Потенциальным покупателям, в отличие от радио или телевидения, которые достигают их ушей и глаз только в том случае, если зритель или слушатель включает телевизор или радиоприемник. [c.13]
Если вы приложите к своей рекламе такой купон, то ее запомнит по крайней мере на 10% больше читателей. Перед тем как занять должность начальника рекламного управления Лондонского Национального Вестминстерского банка, Даниелла Барр занималась непосредственно маркетингом. Она обзвонила все агентства, отвечавшие за рекламу этого банка, и заявила, что хочет, чтобы в дальнейшем все рекламные объявления сопровождались отрывными подарочными купонами. В рекламных агентствах поморщились, начали ворчать, что "это нарушит внешний вид", "повредит имиджу банка", "зачем все это ". Даниелла подробно объяснила, что среди более чем миллиона читателей лондонских газет обязательно найдутся те, кто заполнит такой купон, и таким образом они станут прекрасными потенциальными клиентами для руководителей местных отделений банка, так как у тех окажутся их адреса и фамилии. (И такой прием действительно срабатывает.) [c.17]
Делайте иллюстрации цветными. Все большее количество газет печатается с цветными иллюстрациями. Раньше это могли позволить себе лишь некоторые, причем качество цветной печати было довольно плохим (цвета "налезали" один на другой, так что цвет шляпы мог слиться с цветом лица). Сегодня современное типографское оборудование позволяет добиваться качественного цветоделения. Стоимость цветной иллюстрации наполовину выше, чем черно-белой, но в то же время она привлекает на 100% больше читателей. Соотношение вполне приемлемое, Кроме того, кому захочется рассматривать черно-белое мясо или товар в супермаркете, который тоже весь черно-белый [c.18]
Минусы рекламы в газетах ее читают все меньше людей стоимость рекламы растет быстрее, чем тиражи газет ваше рекламное объявление лишь одно из многих средний читатель тратит лишь четыре секунды на страницу [c.18]
Это была уловка, направленная на то, чтобы заставить читателя прочесть рекламу. Но после прочтения, не обнаружив ничего общего с Говардом Хьюзом, он отбрасывал газету в сторону и переставал доверять рекламе. [c.80]
Экономическая терминология, широко применяемая газетами и популярными журналами, иногда носит чрезмерно эмоциональный характер. Автор -а чаще всего представляемая им группа особых интересов — может иметь специальные причины для затуманивания проблемы. При этом используемые термины нацелены на завоевание поддержки читателя. Так, мы обнаруживаем, что противники правительственного проекта борьбы с наводнениями в районе Великих равнин называют его ползучим социализмом , а сторонники проекта характеризуют его как разумное демократическое планирование . Поэтому, чтобы добиться объективности в толковании важных экономических проблем, мы должны решительно отбросить подобную терминологию. [c.10]
В современных условиях важнейшим аспектом изучения уровня благосостояния населения является характеристика обеспеченности населения информацией, степени развития сети санаторно-курортных учреждений, учреждений отдыха и туризма, сети спортивных сооружений, учреждений культуры и искусства. Для этих целей служат следующие группы показателей обеспеченность населения теле-и радиоприемными средствами (например, количество телевизоров на 1000 чел.), обеспеченность населения книгами, брошюрами, журналами и другими периодическими изданиями (общий тираж и в среднем на 1000 чел.), показатели работы массовых библиотек (насыщенность, библиотеками населенных пунктов, обеспеченность населения библиотеками, численность читателей, размер книжного фонда в среднем на одну библиотеку и на одного читателя, количество выданных книг и журналов на одного читателя), показатели деятельности театров, музеев и других учреждений культуры и искусства (число учреждений, число посещений всего и на 1000 человек, число выставок, проведенных в течение года, число мест в кинотеатрах), показатели деятельности учреждений отдыха и туризма (число санаториев, пансионатов, профилакториев, домов отдыха, туристических баз и других учреждений, число мест в них, численность обслуженных лиц, количество пассажиров и пассажирооборот на туристических и экскурсионных линиях, численность занимающихся физической культурой и спортом), расходы населения на приобретение книг, журналов, газет, посещение театров, кинотеатров и дру- [c.369]
При проведении опроса группа опрашиваемых может подвергаться или однократному, или многократным обследованиям. В первом случае выбранная группы подвергается однократному изучению по многим параметрам для фиксированного момента времени. Например, редакции журналов и газет проводят одноразовые выборочные исследования своих читателей по таким параметрам, как возраст, пол, уровень образования, род занятий, и т.п. Поскольку, как правило, при проведении данных исследований используются выборки больших размеров, то эти исследования обычно называются выборочными опросами. [c.133]
Однако плановиков рекламы, как правило, больше интересует рентабельность в достижении намеченной аудитории, а не стоимость достижения общей аудитории в рамках данного СМИ. Так, если намеченная аудитория в нашем примере состоит из мужчин в возрасте от 18 до 49 лет и 40% (120 000) от общего числа читателей газеты подпадают под эту категорию, то затраты на тысячу реально будут составлять 41,6 доллара (5 000 120) для достижения целевой аудитории. [c.425]
Пресса. Фактографическая информация может быть представлена в рекламном объявлении в прессе (например, технические характеристики проигрывателя компакт-дисков) в таком случае читатели могут потратить столько времени на ознакомление с этой информацией, сколько им требуется. Дополнительным преимуществом такого носителя рекламы является то, что читатель может вернуться впоследствии к заинтересовавшему его рекламному объявлению. Однако такая реклама не может сопровождаться звуком и движением кроме того, внимание читателя отвлекается от рекламных объявлений основными материалами газет и журналов. [c.333]
Газеты всех типов имеют приложения, делающие их предметом интереса рекламодателей. Это приложения, которые печатают либо компании, связанные с газетой контрактом, либо сами газеты. Они издаются исключительно для нужд потребителей. В приложениях, которые выходят преимущественно по выходным дням, когда у читателя есть свободное время для более внимательного изучения прессы, рекламодатель может продемонстрировать внешний вид своего продукта, привести его описание, указать цену, обсудить качество. В этом смысле приложения к газете представляют собой мини-каталоги. В ряде случаев это очень эффективный инструмент рекламирования. [c.134]
Особенность газет как средства рекламы заключается в том, что их аудитория очень разнообразна. Поэтому менеджер по маркетингу должен в некотором роде нацелить рекламу своего продукта на более заинтересованную группу читателей. В крупных газетах материал размещается по рубрикам новости, бизнес, спорт, культура и т.д. Следовательно, можно попытаться выявить своего потребителя по этим градациям, т.е. выбрать наиболее подходящий раздел для размещения объявления. Более того, читательская аудитория меняется в зависимости от дней недели. Обычно наиболее удачным временем размещения рекламы в газете является воскресенье. Воскресная газета имеет несколько приложений и почтовых карточек, приводит обзор событий за неделю. В воскресенье у людей больше времени на чтение газет, и поэтому больше людей увидит рекламу, причем их восприимчивость будет выше в спокойной домашней обстановке. [c.135]
В Англии всегда хватало разных чудаков, и хотя герцог Портлендский вел жизнь пещерного человека, это не вызвало бы столько толков, не приведи дело о его наследстве к совершенно фантастическому происшествию, на которое с жадностью накинулись все газеты. Читатели, воспитанные на Конан Дойле и жаждущие больше всего на свете таинственных рассказов, насладились сполна. [c.176]
Что интересует массового человека На этот вопрос дал до-. вольно точный ответ король желтой прессы Уильям Рандольф Херст еще в 1927 году. Мне кажется, что этот ответ интересен и сегодня. Он так инструктировал сотрудников своих газет Читатель интересуется прежде всего событиями, которые содержат элементы его собственной примитивной природы. Таковыми являются [c.21]
Я обратил внимание своих адресатов на сайт газеты Boston Globe. У них маленькие картинки, благодаря чему скорость загрузки оказывается достаточно высокой. Они всегда стараются привлечь внимание читателя с помощью какого-нибудь дополнительного текста — не просто названия кнопки, — который побуждал бы его переходить на следующий уровень . [c.184]
Критерий цены за тысячу лиц. Специалисты по использованию средств рекламы вычисляют стоимость рекламного места и времени как цену за тысячу лиц, охваченных средством рекламы. Если целая страница цветного объявления в газете Newsweek стоит 84 тыс, а круг ее читателей — 3 млн человек, то стоимость демонстрации объявления 1 тыс. человек равна приблизительно 28. То же самое объявление в Business Week стоит 30 тыс., но сможет охватить только 775 тыс. человек — по цене 39 за тысячу. Выбирая средство рекламы, необходимо, таким образом, исходить из цены за тысячу и отдать предпочтение журналам с самым низким показателем. Часто журналы сами предоставляют рекламодателям характеристики своего читателя, куда входят возраст, размеры дохода, место жительства, семейное положение, виды досуга и т. д. [c.714]
Системы административного управления. В первый уровень трансфера вовлечены минимальные системы административного управления (рис. 4). Китаю с его коммунистическим прошлым и смесью центрального планирования советского типа с попытками создания полностью хозрасчетных коммун особенно недостает соответствующих систем управления. Например, китайский правительственный чиновник в министерсгве машиностроения рассказал о замешательстве, которое вызвало рештамнос объявление в ежедневной газете о новых станках. Китайские читатели, привыкшие к тому, что выбор завода, на котором осваиваются новые тсх- [c.99]
Это добровольное и неожиданное исчезновение человека, которого почитали героем, явилось для американской публики самым непостижимым поступком, какой только можно себе вообразить. Но американцы знали об этом человеке только то, что им сообщала пресса стремление быть всегда первым, неуемная жажда жизни, любовь к действию,- то есть те черты характера, которые тогдашняя идеология представляла как специфически американские. О другой стороне его натуры, полностью противоположной той, о которой она знала, публика не имела ни малейшего представления интро-вертный, стертый темперамент, навязчивая мизантропия Говард Хьюз, магнат, возбуждавший в Новом Свете самую сильную зависть, был, по сути, нелюдимым человеком, отчаянно одиноким. Читатели бульварных газет представляли Говарда Хьюза этаким образцом миллиардера, счастье которого, равно как и состояние, безмерно. Его жизнь до ноября 1966 г. казалась примером пути, который мечтали повторить все его соотечественники, и никто из них так и не смог понять, как можно, находясь на гребне богатства и славы, совершить столь странный, чтобы не сказать нелепый, поступок. [c.131]
Всякого рода чтение и занятия показаны в 45% женских и 92% мужских бюджетов времени промышленных рабочих. Конечно, это не ахтн какие регулярные чтения и занятия. Но все же на каждого фактического читателя газет приходится в месяц на круг не менее 23,2 часа чтения, на каждого читателя книг и журналов — 28,5 часа в месяц. Цифры, как видим, немаленькие. [c.208]
Указывайте цену. Однажды мы подготовили рекламу детских мутоновых шубок. Они были очень дорогими, и заказчица рекламы не советовала нам указывать цену. Мы переубедили ее "А зачем тогда вы их закупали, если не уверены, что сможете эти шубки продать " Девять из десяти читателей газет утверждают, что цена оказывает влияние на принятие решения о покупке и выбор того или иного товара. Если вы не укажете цену, то не сможете и оказать влияние на Потенциальных покупателей. [c.16]
В начале жизни он был довольно амбициозным молодым человеком. Пошел добровольцем на фронт во время первой мировой войны и дослужился до лейтенанта. Затем попал в плен на русском фронте и был отправлен в Сибирь. Он все еще был полон амбиций. Отец редактировал газету под названием Нары. Она писалась от руки и прибивалась гвоздями к нарам, а авторы прята-лисьза ней и слушали комментарии читателей. Я помню, что, когда был ребенком, видел подборку копий этой газеты он [c.40]
Вот почему список, указанный в этой таблице, не включает в себя множество ценных бумаг, которые торгуются в высоких ценовых областях. Очевидно, что рыночные условия и цены на акции изменятся в некоторой степени к тому моменту, когда эта книга попадет на полки читателей. Но, независимо от этого, существует достаточно много дешевых ценных бумаг, которыми вы можете торговать, вместо того, чтобы подвергать себя дополнительному риску, связанному с дорогостоящими акциями. Не говоря уже о том, что, если у вас ограниченный торговый капитал, то вы просто вынуждены торговать дешевыми акциями, если собираетесь торговать 2,000 акциями одновременно, как я советовал. В дополнение к вышеуказанному списку, я порекомендовал бы вам каждое утро просматривать газеты и отслеживать акции NYSE, торгующиеся ниже 10 за акцию. Низкая цена, сама по себе, является в некоторой степени защитой от волатильности и, таким образом, предусматривает быструю торговлю. [c.251]
Рекомендуется резюмировать четко и просто основные моменты вашего сообщения. Как отметил бывший редактор газеты Сан Келвин Маккензи Новости — это то, что заставляет читателя сказать Вот это да [c.283]
Купон — сертификат, который дает право покупателям приобретать определенные продукты по льготным ценам. Купоны, представляющие собой отрезаемые части рекламы, информационных проспектов и т.п., вместе с ними посылаются по почте, прилагаются к другим товарам, вложены или наклеены на упаковку. Покупатель должен послать или предъявить купон по указанному адресу фирмы, магазина и т.п. Ему в этрм случае предоставляются при покупке товара определенные льготы или он становится участником какой-то лотерии или конкурса. Так, Комсомольская правда для своих постоянных читателей проводила лотерею. Для этого в каждом номере толстушки публиковался купон. Для участия в розыгрыше читателю надо было собрать четыре купона и послать их в адрес газеты. Призы лотереи — комплекты интересных книг. [c.455]
При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории (охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке Stop , чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям. [c.282]
Очень важно правильно построить отношения со средствами массовой информации, лучше всего — на доверительных началах. Следует передавать лрессе как можно больше материалов конфиденциального характера, а затем оговаривать однако, какие аспекты публиковать нельзя и почему. Важно сохранять взвешенное отношение к любым комментариям в прессе. Рассчитанные на массового читателя издания обычно делают упор на сенсационные сообщения о каких-то событиях, тем не менее реально найти возможности обратить на себя внимание печати, если поглубже разобраться в потребностях газет и других периодических изданий. Газеты обычно хотят помещать информационные материалы, трактуемые по-разному из-за различий в редакционной политике и читательских привязанностях. Пресса всегда принимает благожелательно материалы, содержащие элементы новизны, лишь бы они были достоверными и своевременными. [c.58]
Прежде всего, изменилось содержание выпускаемой руководством газеты вместо технических вопросов автомобилестроения в ней стали освещаться конкретные проблемы завода. В результате резко возросло количество читателей газеты и степень информированности сотрудников Саджино о положении дел в отделении. [c.258]