Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журнале стоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. (60 тыс. минус 15%), а агентство получает с клиента полную сумму - 60 тыс. долл,-удерживая комиссию в 9 тыс. долл. в свою пользу. Если бы клиент закупил это же место непосредственно у журнала, он также заплатил бы журналу 60 тыс. долл., поскольку комиссионные скидки предоставляются только аккредитованным рекламным агентствам. [c.517]
Могут возникнуть и дополнительные общественные издержки монопольной власти, которые превышают полные чистые убытки в треугольниках В и С. Фирма может затратить огромные средства с общественных позиций непродуктивно, чтобы получить, удержать и использовать монопольную власть. Это может быть связано с расходами на рекламу, созданием своего лобби и юридическими попытками избежать правительственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства. Это может выражаться также в создании неиспользуемых дополнительных производственных мощностей, с тем чтобы убедить потенциальных конкурентов оставить попытки проникновения на монопольный рынок. Экономический стимул этих издержек непосредственно связан с прибылью фирмы в результате получения монопольной власти (т. е. прямоугольник А минус треугольник С). Следовательно, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии. [c.314]
Пересмотренные суммарные постоянные затраты = 100,000 Минус Первоначальные постоянные затраты = 92,400 Дополнительные расходы на рекламу = 7,600 [c.67]
Выручка от продажи Минус переменные затраты Прямые материалы Прямой труд Переменные ОПР Упаковка Итого переменные затраты Маржинальная прибыль Минус постоянные затраты ОПР Реклама Коммерческие и административные Итого постоянные затраты Чистая прибыль до налогов 1,640,000 1,713,500 [c.216]
Промежуточное потребление рассчитывается следующим образом (тыс. руб.) расходы на сырье, материалы, топливо, энергию (230) минус налог на добавленную стоимость 27) плюс арендная плата за оборудование (8) плюс расходы на рекламу (9) плюс оплата услуг по связи (6) плюс оплата услуг страхования (2), т. е. 230 - 27 + 8 + 9 + 6 + 2 = 228 тыс. руб. [c.146]
Так как каждый центр прибыли рассматривается как самостоятельное хозрасчетное подразделение, наилучшей справедливой отпускной ценой будет рыночная цена на сборку изделия или оказание услуг. Рыночная цена определяется как соответствующая внешняя цена (с внешней ценой можно сравнивать только в случае, если условия платежей, качество, сорт, условия доставки в точности совпадают) минус внутренняя экономия по затратам за счет использования внутрифирменных каналов (в том числе, по затратам на рекламу, комиссионным, расходам по доставке, расходам по регистрации покупателей, затратам, безнадежным долгам, затратам по обслуживанию продаж в кредит). [c.416]
Минусы рекламы в газетах ее читают все меньше людей стоимость рекламы растет быстрее, чем тиражи газет ваше рекламное объявление лишь одно из многих средний читатель тратит лишь четыре секунды на страницу [c.18]
Минус Расходы на рекламу, комиссионные [c.15]
Валовая прибыль Минус Расходы на рекламу, комиссионные [c.15]
На эффективность международной рекламы влияет правильный выбор средства рекламы (канала распространения). Поэтому полезно тщательно взвесить все плюсы и минусы канала применительно к конкретному рынку. Так, выбирая газеты, следует учесть такие отрицательные моменты, как [c.337]
Точное выделение целевых групп позволяет с планировать ход, структуру и содержание будущей кампании. В этом вам поможет прилагаемая таблица, где сведены воедино плюсы и минусы различных средств рекламы (табл. 7.2). [c.131]
Повторение. В результате изучения обнаружено, что из-за повторений количество контраргументов снижается, а затем повышается, а количество поддерживающих аргументов - наоборот. Как результат, чистое положительное сальдо (ПА минус КА) часто наибольшее на среднем уровне повторения, когда отношения обычно находятся на наивысшем уровне. Таким образом, повторяя рекламу, важно не делать этого слишком часто, вызывая отрицательную реакцию у потребителя. Такие "перегибы" обсуждаются в главе 16. [c.169]
Для проведения каждого из названных выше вариантов исследований заранее было подобрано шесть региональных рынков. Этот эксперимент продолжался в течение года. В результате установлено, что при "полном отсутствии рекламы" объем продаж остается на прежнем уровне, а при уровне "минус 50%" было даже отмечено увеличение объема продаж. Одно из возможных объяснений этого результата заключалось в том, что снижение интенсивности рекламы благотворно подействовало на тот сегмент рынка, который представлен малопьющими потребителями. Предлагались и другие объяснения этого феномена, который получил название "чем меньше рекламы — тем лучше". В основу одного из объяснений была положена теория, согласно которой с помощью нового и интересного рекламного объявления можно получить больший эффект за меньшее количество рекламных контактов, поскольку при этом в большей степени срабатывает эффект новизны такого объявления [20]. Независимо от предложенных объяснений, этот и другие эксперименты из этой серии, действительно, существенно сократили рекламные расходы этой фирмы, например по такой категории, как удельные расходы на 1 баррель пива (рис. 16.2). [c.567]
Сложные и оригинальные спецэффекты, безусловно, органичны для рекламы, но минус их заключается в том, что они легко запоминаются и быстро надоедают. - [c.541]
Как отмечалось на международном семинаре главных редакторов средств массовой информации России, у "скрытой рекламы" ничего, кроме минусов, нет, ибо она вводит в заблуждение читателя, развращает легким заработком журналистов и подрывает доверие к прессе в целом. Даже сейчас, когда газеты и журналы, радио и телестудии живут постольку, поскольку самоокупаются, они должны выбирать ориентиром правду, а не деньги. Только эта позиция, по наблюдениям главных редакторов крупных изданий, способна спасти от разорения и позора. В связи с этим предлагалось воспользоваться опытом западных коллег, которые уже научились бороться с "рекламой". Многие из них ввели на нее ограниче- [c.210]
Счет прибылей и убытков Продажи минус стоимость проданных товаров Валовая прибыль минус заработная плата (14 400) Офисные расходы (3 000) Аренда , (6 800) Местные налоги (6 000) Маркетинг (10 000) Реклама (18000) Амортизационные отчисления (5 000) Проценты (6 097) Чистая прибыль Балансовый отчет 480 000 Основные средства минус накопленная (336 000) амортизация 30 000 (5 000) [c.142]
Применение каждого фактора увеличения спроса (реклама, качество, новизна и т.п.), а, следовательно, и выручки от продаж товара требует финансовых затрат. Однако погоня за интенсификацией продаж может привести к таким финансовым затратам, при которых чистая прибыль (упрощенно доход минус затраты на реализацию указанных факторов) станет отрицательной. Отсюда следует, что стимулирование потока продаж необходимо основывать не только на анализе состояния текущего спроса, но и на прогнозе его изменения в различных условиях. Это позволит определить необходимые расходы по стимулированию сбыта товаров. [c.187]
Вычитая переменные издержки из выручки, распределенной по сегментам (группам продуктов, регионам сбыта, группам покупателей, каналам сбыта), можно исчислить суммы покрытия I (выручка минус переменные издержки) поданным сегментам. Из сумм покрытия I вычитают издержки сбыта, которые можно распределить по соответствующим сегментам (например, расходы по транспортировке готовой продукции и ее продаже в конкретных географических регионах или расходы на рекламу отдельных групп продуктов). Получают сумму покрытия II. Сумма покрытия II участвует в расчете рентабельности продаж в разрезе сегментов бизнеса. Подобные контрольные расчеты необходимы для проведения целенаправленной селективной сбытовой политики. Но такие многомерные расчеты осуществимы только в том случае, когда можно точно отнести определенные издержки к отдельным сегментам. [c.27]
Если рассматривать экономический смысл последнего фактора, то он должен входить в уравнение регрессии со знаком плюс , так как увеличение затрат приводит к увеличению убытков, и, соответственно, уменьшению прибыли. Но в нашем примере этот фактор входит в уравнение регрессии со знаком минус , что может свидетельствовать лишь о том, что в этот период работы предприятия необходимо увеличить затраты на производство, рекламу, повысить качество продукции, персонала, внедрить новые технологии. [c.105]
Большая часть реклам розничной торговли делается одним из следующих методов или их комбинацией надомный штат, СМИ, агентства и нештатные сотрудники. Чем крупнее розничное предприятие, тем более вероятно, что оно содержит надомный персонал для производства рекламы. Надомное агентство может гарантировать последовательный подход и быструю реакцию. Минусом такого надомного агентства является недостаток творческих возможностей, поскольку большинство творческих людей предпочитают работать в агентствах, имеющих множество клиентов, где работа более разнообразна и оплата, как правило, выше. [c.668]
Г63 Реклама плюс. Реклама минус. М. ООО "Гелла-Принт", 2000. ISBN 5-901008-05-9 [c.2]
ГольманИ.А. Реклама плюс. Реклама минус. М., "Гелла-принт", 1999. [c.253]
НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ КОРПОРАЦИЙ -налог на доходы юридических лиц. Существует во всех капиталистических странах. Взимается на основе налоговой декларации по пропорциональным ставкам. Объектом Н. на п. к. служит облагаемая прибыль компаний, равная валовой прибыли за минусом суммы установленных налоговым законодательством вычетов и скидок. К вычетам относятся производственные, коммерческие, транспортные издержки, проценты по задолженности, убытки, расходы на рекламу, представительство, НИОКР, а также дивиденды. [c.146]
Помимо СМИ, весьма большую роль играет наружная реклама — плакаты, стенды, транспаранты, щиты, световые табло и т.п. На ее долю приходится 3% всех расходов рекламодателей в США, 5% — в России и 8% — во Франции. Стоимость месячной аренды щита в Москве составляет около 3000 долларов. К числу плюсов можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространством и неизбирательность аудитории. [c.139]
Если бы реклама преследовала чисто информационные цели, мы бы связывали ее преимущественно с разыскиваемым товаром. Тем не менее опыт свидетельствует о том, что отношение реклама/объем продаж для испытываемого товара в три раза превышает аналогичный коэффициент для разыскиваемого товара158. Наблюдения подобного рода служат основой для популярной точки зрения, представленной в цитате Ф. Скотта Фицджеральда Конструктивный вклад (рекламы) для человечества равен минус нулю . Тем не менее экономисты выдвинули несколько аргументов в защиту эффективности рекламы. И начнем мы с увещевательной рекламы испытываемых товаров в качестве разновидности (косвенно) информационной рекламы. [c.226]
НАЛОГ НА ПРИБЫЛЬ КОРПОРАЦИЙ - налог на доходы юридических лиц. Взимается на основе налоговой декларации по пропорциональным ставкам. Объектом налогообложения служит облагаемая прибыль корпораций, равная валовой прибыли за минусом суммы установленных налоговым законодательством вычетов и скидок (производственных, коммерческих, транспортных издержек, расходов на расширение производства, выплат процентов за кредит, убытков, расходов на рекламу, представительство, НИОКР, а также дивидендов). В России подобный налог существует в форме налога на прибыль, взимаемого с юридических лиц по установленной шкале. [c.420]
Объект налогообложения — . облагаемая прибыль компаний (корпораций), равная валовой прибыли за минусом суммы установленных налоговым законодательством вычетов и скидок. К вычетам относятся производственные, коммерческие, транспортные издержки, проценты по задолженности, убытки, расходы на рекламу, представительство, НИОКР, а также дивиденды. Законами предоставлены разнообразные налоговые льготы И скидки. [c.144]
Еще более разнообразны методы НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ. Это, в частности, а) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий б) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (потребительский кредит, доставка купленного товара на дом, дополнительные гарантии и пр.) в) наконец, привлекательные реклама и оформление товара (особый стиль, яркая упаковка, фирменный знак и т. д.). Все эти методы неценовой конкуренции призваны обеспечить так называемую дифференциацию1 продукта, т. е. наделение его "фирменными" чертами, которые отличали бы его от аналогичного продукта конкурента. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет свободный выбор потребителей - в этом "плюс" товарной дифференциации. Но есть и "минус" трудности различения подлинных улучшений продукта и мнимых, увеличение затрат времени и нервных нагрузок при покупках. [c.105]