ШАГ 8 ОПРЕДЕЛИТЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ШОУ НА БРЕНД И ИХ СООТВЕТСТВИЕ [c.185]
В этой книге мы представили ключевые концепции и главные средства для того, чтобы ваши инициативы в бизнесе в стиле шоу производили желаемое впечатление на потребителей и помогали вашей компании достичь стратегических целей. Приводя шоу в соответствие с брендом, интегрируя его с маркетинговыми средствами, рас ширя si em воздействие и определяя его эффективность, вы увлечете своих клиентов и укрепите свое дело. [c.391]
Измерение показателей, связанных с брендом, вовсе необязательно должно быть дорогостоящим- В некоторых случаях достаточно добавить один или два воггроса к стандартной анкете, которую предлагают заполнить покупателям на выходе из магазина, пли просто получить неформальную обратную связь при личном общении во время шоу, В большинстве рассмотренных нами случаев воздействие шоу на бренд п их соответствие определялись только самыми неформальными способами. Мы посоветовали бы производить подобную неформальную оценку, руководствуясь регулярными записями о впечатлениях клиентов, которые вы ведете. По меньшей мере, нужно определять соответствие шоу бренду внутри компании. Обязательно принимайте во внимание мнение менеджеров которые принимали участие о подготовке шоу или же просто наблюдали за его постановкой. [c.186]