Брендинг — процесс создания и совершенствования бренда и его идентичности. [c.707]
Во-первых, поскольку усовершенствованный вариант брендинга используется в качестве стратегического инструмента, позволяющего добиться успеха в бизнесе, мы верим, что он может сыграть аналогичную роль в вашем личном успехе — посредством создания вашего собственного бренда и способствуя улучшению вашего финансового, социального и психологического состояния. [c.11]
Откровенно говоря, современная концепция бренда (или брендинга) превратилась в модное направление и стала представлять собой нечто большее, чем создание логотипа и упаковки. Брендинг, в русле самых современных его определений, стал метафорой, применяемой ко всем соответствующим проблемам стратегических разработок, решение которых ведет корпорацию к достижению целей и, следовательно, имеет решающее значение для успеха в бизнесе. [c.11]
О Я работаю консультантом по коммуникативной деятельности и созданию брендов и специализируюсь в индивидуальном брендинге (Функциональное измерение). [c.102]
Между политической кампанией и брендингом есть одна существенная разница кампания по продвижению торговой марки никогда не заканчивается. Подобрать для марки правильную идею непросто, но, возможно, еще более сложно придерживаться ее на протяжении длительного времени. Ведь торговые марки просто не способны стоять на месте. Им приходится сохранять всю ту лояльность потребителей, что возникла за время существования бренда, и постоянно изменяться, идти в ногу со временем. [c.24]
Широкая известность бренда приносит дополнительную прибыль. Цель брендинга, согласно мнению одного циника, состоит в стремлении продать продукт дороже его стоимости . Впрочем, подобная оценка выгод, даруемых надежной маркой, представляется весьма ограниченной. Название торговой марки ассоциируется у потребителя с гарантированным уровнем качества товара и обслуживания, и потому он готов заплатить за соответствующий продукт несколько большую сумму. [c.25]
Отношения, которые используют многие бренды, — это дружественные отношения, которые характеризуются довернем, надежностью, пониманием и заботой. В зависимости от личности бренда отношения могут варьироваться, по-прежнему оставаясь в рамках дружбы. Друг рядом с тобой, относится к тебе с уважением, с ним приятно проводить время, и он тебе нравится. Этот тип отношении может устанавливаться брендами с совершенно разными личностями. Некоторые друзья веселы и беззаботны. Другие — серьезны и исполнительны. Третьи — надежны и не претенциозны. С некоторыми просто приятно находиться рядом. Акцентирование внимания не на личности бренда, а на дружественности отношении с ним дает больше возможностей и гибкости в формировании индивидуальности бренда. А в итоге — к успеху в брендинге. [c.247]
Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (бренда), рекламного сообщения, а также других элементов рекламной и PR-деятельности, объединенных определенной идеей и характеризующихся унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ . [c.253]
Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы. [c.25]
Трансляция коммерческой информации в массы целевых потребителей осуществляется в художественной форме рекламных обращений. Правила такого кодирования заложены в концепциях рекламной коммуникации. Началом творческой идеи становятся процедуры принятия управленческих решений в области брендинга. Подобные решения необходимо рассматривать исключительно как творческие. Ведь если идея определяет форму рекламного обращения, то позиция марки — его Содержательную структуру. Концептуальное соответствие формы и содержания — залог эффективности рекламного продукта и самого бренда. [c.119]
Создание бренда — это искусство, и в двух словах описать технологию невозможно. Тем не менее существует ряд принципов успешного брендинга. Во-первых, качество продукта должно всегда соответствовать ожиданиям покупателя. Эмоциональная [c.190]
Ныне брендинг и его организационно-функциональное воплощение стали неотъемлемым инструментом маркетинга, а бренд-коммуникации стали интегрироваться в общий комплекс маркетинговых коммуникаций. В последние годы проблемы брендинга стали разрабатываться и в России. [c.106]
Подавляющее большинство традиционных методов продвижения бренда не подходит для работы с высокотехнологичными товарами. Тем не менее высокая скорость смены товаров, сложность самого товара и неуверенность потребителя в преимуществах одного высокотехнологичного товара перед другим делают концепцию брендинга особенно привлекательной. [c.106]
Промышленный корпоративный брендинг гораздо в большей степени, чем потребительский, опирается на систему работы компании с заказчиком. Следовательно, создавая бренд, компания должна будет максимально акцентировать свое внимание на том, как удовлетворяется потребность заказчика за счет текущего продуктового портфеля компании и существующей системы работы с клиентом. Создавая собственные бренды, российские промышленные компании должны перестроить большое количество бизнес-проектов на своем предприятии, чтобы они работали на формирование имиджа компании, который, в свою очередь, будет работать на нее десятилетиями. [c.120]
Брендинг системный — процесс создания, распространения, укрепления, сохранения и развития бренда как единого комплекса мероприятий. [c.262]
Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. Основными характеристиками бренда являются [c.535]
Описанные логика и положения экономического соизмерения затрат и их результатов могут быть исходными при определении эффекта от внедрения брендов (их материальных активов), организации и проведения брендинга. [c.544]
Организация брендинга и управление им нацелены на создание такого бренда, который приносил бы успех и выступал как фактор, снижающий риск предпринимателя в производстве и реализации товаров. [c.549]
Используя современные технологии, многие продукты могут создаваться виртуально где угодно многими различными конкурирующими фирмами, и менеджеры сталкиваются с возрастающей стандартизацией существенных свойств товара. Чтобы преодолеть трудности дифференциации своих брендов в глазах покупателей, производители все больше полагаются на такие внешние показатели, как страна происхождения товара или торговая марка, используя эти показатели как средство для разработки уникального торгового предложения и стратегий позиционирования товаров на рынке (см. БРЕНДИНГ И УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ РЕПУТАЦИЯ ФИРМЫ ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ). [c.994]
Создателями лучших брендов являются предприниматели. Метод 4В-брендинга основан на процессе, в котором предприниматель определяет, в чем состоит его предназначение, и переносит это понимание на компанию и бизнес. Концепция 4D состоит в том, чтобы думать на личностном уровне, а не концентрироваться на корпоративном институциональном процессе. Она опирается на тот факт, что корпорация состоит из индивидуумов и что все покупатели, даже те, которые представлены фирмами, являются, в конце концов, отдельными личностями, принимающими решение. [c.12]
Различие между Бренд-кодом и Мысленным пространством бренда заключается в том, что последнее характеризует образ, который вы желаете создать в сознании других людей это, если хотите, ожидаемый результат индивидуального брендинга. Код — это сочетание того, что вы, в соответствии с вашими ощущениями, можете и будете собой представлять это инструмент, позволяющий достичь вашей цели. [c.71]
Выделите достаточно времени, чтобы обдумать все эти вопросы, внимательно прислушайтесь к любой части самого себя, которая противостоит вашему Бренд-коду. Чтобы добиться успеха в индивидуальном брендинге, важно с уважением относиться к любым возражениям. Если они возникают, вы должны отреагировать на них. От того, как вам удается справиться с возражениями, зависит ваша внутренняя собранность и согласованность. [c.94]
Кроме всего прочего, требуется аппетит к риску, железная дисциплина и готовность пойти на некоторые жертвы ради главной цели - создания бренда. Конечно же, не обойтись без знания возможных "подводных камней" и "обходных путей" брендинга, т. е. всей той амуниции, без которой о победе можно будет только мечтать. [c.2]
Хороший брендинг оказывает на дистрибьюторов двойное воздействие. Во-первых, если ваша кампания по продвижению торговой марки окажется достаточно привлекательной для потребителей, люди будут приходить в магазины и спрашивать "А почему у вас нет такого-то товара ". Достаточно нескольких таких вопросов, и большинство дистрибьюторов будут бояться не продавать вашу марку. Во-вторых, сильная торговая марка оказывает на дистрибьюторов такой же психологический эффект, как и на потребителей. Они будут стремиться заполучить ваш бренд, потому что это, как им кажется, будет способствовать повышению престижа магазина. Торговцы будут гордиться тем, что потребители ассоциируют их с владеющей популярной маркой компанией-производителем. Несмотря на огромный выбор каналов распределения, создать грамотную стратегию дистрибуции несложно, если следовать двум правилам. Во-первых, продавайте свои товары так, как ваши целевые потребители хотят совершать покупки. А во-вторых, ваши коммуникации должны быть настолько привлекательными для потребителей, чтобы дистрибьюторы стали рабами вашей торговой марки. [c.74]
ОШИБКИ БРЕНДИНГА ЗОНТИЧНЫЙ БРЕНД САМАЯ РАСПРОСТРАНЕННАЯ И САМАЯ ДОРОГАЯ ОШИБОЧНАЯ ИДЕЯ БРЕНДИНГА [c.27]
Я работаю консультантом по коммуникативной деятельности и созданию брендов, и специализируюсь в индивидуальном брендинге (Поворотный момент № 1) [помогаю компаниям и людям выяснить, что они собой представляют] (Функциональное измерение Введение в курс дела). Я работала с некоторыми ведущими фирмами Скандинавии, например с Eri sson (Социальное измерение Введение в курс дела). В сегодняшнем быстро развивающемся и постоянно меняющемся мире (Постановка проблемы) чрезвычайно важно умение незамедлительно принимать правильные решения поэтому вы должны знать, что собой представляете как человек или как компания. У меня есть особый четырехмерный метод (Поворотный момент № 2) для реализации данной задачи (Ментальное измерение) он состоит в улучшении коммуникативной деятельности как в бизнесе, так и в вашей личной жизни (Духовное измерение Развязка) . [c.101]
Взаимодействие всех элементов бренда и выполнение ими своих задач способствуют достижению основных целей брендинга 1) получение осведомленности о бренде и 2) формирование мифа бренда (brand asso iations). [c.83]
Если говорить совсем просто, то брендинг — это комплекс коммуникационных мероприятий, связанных с созданием, поддержанием на необходимом уровне и развитием бренда. Соответственно, у бренди ига могут быть три ситуационные задачи, связанные с обслуживанием бренда (или недобрепда, т. е. торговой марки, стремящейся к брендировапию ). Однако заслуживает внимания и более сложное определение. [c.253]
Методика слома стереотипа (фр. distruption) Жана-Мари Дрю (1982 г.) — единственная технология креативного мышления, разработанная рекламистами специально для решения специальных задач брендинга. Разрыв стереотипа ценен не.только тем, что это целая рекламная философия, но и набором отдельных креативных техник. Сам Ж.-М. Дрю определил свой метод как технологию обновления бренда. В начале 1990-х гг. его заявление о том, что время потребительской рекламы , бесконечно повторяющей стишки и песенки, безвозвратно прошло, звучало очень дерзко. Сегодня это уже не приходится доказывать. [c.81]
Значительные конкурентные преимущества, которые предоставляет дифференциация, особенно ценовая премия бренду, обуславливают значительный интерес к брендингу, который проявляют к нему в последнее время отечественные производители. Однако для эффективной реализации стратегии дифференциации от предприятия требуется ряд взаимосвязанных действий, а именно своевременные маркетинговые исследования, адекватное сегментирование и позиционирование, активная инновационная политика предприятия (прежде всего, продуктовая инновация), разработка верной продуктовой политики (товарной и ценовой стратегий, стратегии распространения и продвижения), культ качества среди сотрудников компаннии. [c.12]
Кроме того, хотелось бы отметить, что эта классификация вызывает споры. Это происходит потому, что некоторые исследователи расширяют данный перечень базовых понятий, добавляя сюда в качестве отдельных явлений брендинг (наука и искусство создания и продвижения бренда), паблисити (publi ity), корпоративную рекламу и др. [c.75]
Важнейшим атрибутом бренда является его имя, которое должно быть точным и содержательным. Особое значение при определении имени бренда, как считает автор оригинальной книги по брендингу В. Н. Домнин, должно отводиться фонетическим, фоносемантическим, лексическим, семантическим, лексикографическим, юридическим критериям. При разработке имени бренда следует учитывать содержательные критерии. К ним, например, В. Н. Домнин относит1 следующие товарную группу и основное преимущество (отличие) позиционирование марки назначение марки и ее качество результат от использования выгоду для потребителей состав товара конструктивные особенности ценовую категорию товарную группу и ценовую категорию особенности потребителей, родину товара, фамилию основателя марки. В табл. 7.19 приведены отдельные бренды, названные в честь своих основателей (составлено по данным книги В. Н. Домнина). [c.540]
Дополнительными средствами в формировании бренда российских и импортных товаров могут быть запоминающие слоганы, изобразительные товарные знаки с использованием имен выдающихся артистов эстрады, кино и спортсменов, а также русский фольклор — пословицы и поговорки. Положительные результаты дает комплексный подход, т. е. использование брендинга в сочетании с другими средствами продвижения и представления товара и услуг. Например, корпорация Довгань широко использовала брендинг через франчайзинг, когда дилер получает от корпорации исключительное право на использование ее товарного знака и фирменного имени в распределительной деятельности на определенной территории. [c.549]
Два основных аспекта устойчивого преимущества, которым уделяется меньше внимания с точки зрения дальнейшей перспективы, — это лояльность потребителя к определенной торговой марке и отношения с каналами распределения (см. БРЕНДИНГ И УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ, УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ). Д. Рай-бштайн (D. Reibstein) особенно подчеркивал стратегическое значение лояльности потребителя к бренду [c.195]
Наш центральный тезис об индивидуальном брендинге имеет в своей основе четырехмерную модель, которая, в свою очередь, опирается на идею о том, что бренд — это нечто занимающее пространство в мыслях людей. Отсюда и термин — Мысленное пространство бренда. [c.48]
Десять лет для выходя из середнячков в лидеры - срок немалый, но и путь не был легким. Впрочем, об этом лучше расскажет сам автор. Нас же больше интересует другое возможно ли повторить достижение John Han o k на другом рынке, в другой стране Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин Д. Д Алессандро "убийственной") торговой марки невозможно. Создание же и поддержание действительно хорошего бренда можно без преувеличения назвать самой сложной и рискованной задачей современного бизнеса. Сложной - потому что единого пути здесь не существует. Есть правила брендинга, но исключений из них столько же, сколько самих правил. Есть специалисты, предлагающие "раскрутить" торговую марку, но и они не дают гарантий, к тому же во многих случаях [c.1]
Поскольку в торговой марке, как в фокусе, концентрируются все аспекты деятельности компании, то всякое решение сокращение сервисных расходов, вход на новые рынки, услаждение шефа посредством спонсирования спортивной команды, - необходимо пропускать через бренд-фильтр. На практике же все происходит наоборот о марке вспоминают с опозданием, а то и вовсе забывают. Почему Потому что несмотря на все словоизлияния относительно концепции брендинга, инфраструктура большинства корпораций противоречит идее развития торговых марок. [c.6]