Осознание ценности этого актива должно привести к полной перестройке используемой маркетинговой системы в сторону увеличения доли потребителей и ценности потребителя при помощи портфеля товаров/услуг компании и используемой ею стратегии брендинга. [c.128]
Главный ответ, по-видимому, лежит в лучшей сегментации, более сильном брендинге и в управлении взаимоотношениями с потребителями, что уже обсуждалось выше. [c.213]
Те оппоненты, которые высказывают мнение, что маркетинг усиливает стремление к обладанию исключительно материальными ценностями, приводит к растрате дефицитных ресурсов и превращает потребление в конечную цель, часто не учитывают роли потребителя в этом процессе и тот факт, что маркетинг отвечает на потребности покупателей. Также часто не учитывается тот факт — в особенности теми, кто критикует маркетинг за его расточительность, — что товары могут приносить и нематериальные выгоды, например психологические и социальные выгоды, которые часто несут такие виды маркетинговой деятельности, как реклама и брендинг. Таким образом, возникает альтернативная точка зрения, которую защищают практические специалисты по маркетингу, состоящая в том, что маркетинг полезен для общества. [c.347]
Брендинг бесконечный путь к успеху [c.253]
Модное слово брендинг не упоминается ни разу. [c.9]
Отношения, которые используют многие бренды, — это дружественные отношения, которые характеризуются довернем, надежностью, пониманием и заботой. В зависимости от личности бренда отношения могут варьироваться, по-прежнему оставаясь в рамках дружбы. Друг рядом с тобой, относится к тебе с уважением, с ним приятно проводить время, и он тебе нравится. Этот тип отношении может устанавливаться брендами с совершенно разными личностями. Некоторые друзья веселы и беззаботны. Другие — серьезны и исполнительны. Третьи — надежны и не претенциозны. С некоторыми просто приятно находиться рядом. Акцентирование внимания не на личности бренда, а на дружественности отношении с ним дает больше возможностей и гибкости в формировании индивидуальности бренда. А в итоге — к успеху в брендинге. [c.247]
Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (бренда), рекламного сообщения, а также других элементов рекламной и PR-деятельности, объединенных определенной идеей и характеризующихся унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ . [c.253]
Внимательно ознакомьтесь с пятью причинами не создавать бренд и решите, стоит ли все-таки браться за брендинг. [c.269]
Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя [c.24]
Эффективность брендинга во многом зависит от информированности целевой группы и ее приверженности идее (мифу) бренда. Причем сильный бренд, устойчивый к рыночным коллизиям, характеризуется высокой степенью приверженности к нему целевой группы. [c.25]
Эффекты, достигаемые при помощи брендинга [c.25]
Производным от термина бренд является термин брендинг (в ряде источников — брэндинг ) — деятельность по разработке мар- [c.119]
Специалисты в области маркетинга, которые рассматривают брендинг как перспективную технологию создания долгосрочного предпочтения данного товара, придерживаются следующего определения брендинга. [c.120]
Брендинг — это наука, искусство и деятельность по созданию долгосрочного предпочтения потребителями товара. [c.120]
Методы оценки стоимости брендов. 4. Современный брендинг. [c.122]
Учебник по менеджменту и маркетингу Питера Дойля который вы держите в руках, является наиболее полным и удобным для изучения из всех ранее издававшихся. Неслучайно первое его издание удостоилось звания Лучший учебник по менеджменту в Европе . Автор рассматривает все основные аспекты современного управления и маркетинга стратегическое рыночное планирование, брендинг, инновации, ценообразование, антикризисное управление, уделяя большое внимание актуальности публикуемого материала Питер Дойль, не навязывая своих взглядов, позволяет читателю делать выбор и размышлять, самому находить пути решения поставленных задач и проблем. [c.4]
Особенно велика роль брендинга на рынках высокотехнологичных товаров. Не так давно корпорация Intel провела обширную рекламную кампанию Intel Inside , благодаря которой существенно возросли темпы роста производства она без ущерба для объемов продаж установила более высокие цены на процессоры, а у производителей компьютеров и конечных потребителей сформировались благоприятные ассоциации относительно марки. [c.217]
Эта асимметрия информации имеет важные следствия для маркетинга, и прежде всего для брендинга. Название марки часто воспринимается потребителями как основной показатель качества продукта (M arthy and Shapiro, 1983). Поскольку потребители должны доплачивать за качественную марку (Nagle, 1984), специалисты по сбыту, способные создавать и поддерживать имидж высококачественной торговой марки, могут получить дополнительные прибыли. [c.110]
Как правило, западным PR-агентствам больше всего приходится работать со средствами массовой информации (35%), обеспечивая заказчикам паблисити (publi ity - публичность, гласность, известность, популярность) заниматься брендингом (28%). Оставшиеся проценты можно условно распределить между лоббированием (действием государственных чиновников в интересах клиента) и спонсорством (коммерческой операцией, в основе которой лежат взаимовыгодные отношения). Эффект от вышеперечис- [c.250]
Примечательно, что эта стратегия применяется по всем направлениям брендинга MANGO. Так, разработкой коллекций занимаются три команды дизайнеров, насчитывающих вместе около 100 человек. Они создают четыре концептуальные коллекции в год. Одна группа отслеживает тенденции моды на главных подиумах мира в реальном времени. Наброски сразу же пересылаются в Барселону, где другая команда дизайнеров создает эскизы. Дополнительно специальные скаут-группы на улицах крупных городов мира следят за основными направлениями на рынке одежды. Время прохождения идеи от эскиза до прилавка составляет две недели при наличии материалов плюс еще две, если материалы необходимо закупить. [c.183]
Если говорить совсем просто, то брендинг — это комплекс коммуникационных мероприятий, связанных с созданием, поддержанием на необходимом уровне и развитием бренда. Соответственно, у бренди ига могут быть три ситуационные задачи, связанные с обслуживанием бренда (или недобрепда, т. е. торговой марки, стремящейся к брендировапию ). Однако заслуживает внимания и более сложное определение. [c.253]
К типовым формам брендинг-коммупнканпп, помимо рекламы и традиционных PR-акций, сегодня относят п различные формы немедийной трансляции. Именно немеднйная трансляция в силу причин, о которых будет сказано ниже, становится одним из основных способов создания добавленной стоимости торговых марок п не только их. [c.257]
В этой связи часто говорят о большой роли немсдийной трансляции в так называемом маркетинге событий — одной из наиболее актуальных и распространенных сегодня форм и репутациопного менеджмента, и брендинга. [c.261]
Ну а кроме того, Интернет с каждым годом становится все более и более эффективным средством не только для достижения целен традиционного брендинга, по и для построения особого, специфического e-hrand>>. [c.279]
Цепочка брендинга будет строиться так запоминаемость — устойчивость—возникновение усто1" чивыхассоцнашпи. Для полного ее прохождения необходимо как минимум 12 месяцев. Логично кампания должна делиться на 3 неравных. этапа — 6 месяцев н дважды гюЗ месяца. [c.332]
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Например, практически однозначно положительна предварительная реакция потребителя на такие марки, как автомобили фирм "Мерседес-Бенц" и "Вольво", сложную бытовую аппаратуру "Сони", компьютеры IBM, самолеты "Боинг" и т. п. [c.216]
Брендинг, будучи организационно-функциональным воплощением марочного принципа управления маркетингом у производителя товаров, стал важнейшим инструментом североамериканской школы маркетинга. Основы теории брендинга были сформулированы профессором Калифорнийского университета Д. Аакером и развиты Д. Хейгом, Я. Якоби и др. [c.120]
Смотреть страницы где упоминается термин Брендинг
: [c.165] [c.75] [c.75] [c.160] [c.522] [c.241] [c.448] [c.246] [c.186] [c.253] [c.255] [c.24] [c.25] [c.92] [c.118] [c.120] [c.3]Смотреть главы в:
Теория маркетинга (2002) -- [ c.110 , c.241 , c.347 ]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.134 , c.221 ]
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.67 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.43 , c.198 , c.479 , c.487 , c.498 , c.503 , c.650 ]