В последние годы прямой отклик стал быстро развивающимся сегментом рекламной индустрии. В начале 1980-х гг. ежегодный рост в среднем составлял 30 %. В 1990 г. общий объем прямого отклика увеличился на 18,3 %. В 1996 г. на рекламу посылочной торговли было затрачено 170 млрд 4. [c.501]
Создатели рекламы, вызывающей прямой отклик, понимают, что привлечение к ней средств так же важно, как и привлечение умов. Важность рекламной индустрии, построенной на прямом отклике, нельзя недооценивать. [c.526]
Телереклама с прямым откликом (или "телеторговля", как ее иногда называют) переживает период бурного роста, это настоящая индустрия с оборотом порядка 3 миллиардов фунтов стерлингов в общемировом масштабе. Такая реклама реализуется в различных форматах. Основным является стандартное рекламное объявление, в котором указывается соответствующий телефонный номер. 60-, 90- или 120-секундные рекламные объявления часто используются с единственной целью убедить зрителей воспользоваться бесплатным телефонным номером для заказа того или иного товара. Другие варианты — это 25-минутные видеоролики (обычно их называют infomer ials, или инфореклама), демонстрирующие возможности рекламируемого товара, и программы "магазина на дому", которые передают в прямом эфире такие телекомпании, как QV . [c.392]
Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Индустрия прямого отклика