Дилемма торговых марок

Дилемма производителя осложняется отсутствием достаточных инструментов контроля за всеми решениями розничных торговцев. Это тот случай, когда на помощь приходят вертикальные ограничения, в частности поддержание розничных цен. Например, компания Levi s принудила свои розничные магазины продавать синие джинсы по цене выше нижнего предела. В действительности одежда с торговой маркой представляет собой пример рынка, где меры по организации и стимулированию сбыта имеют важное значение, а конкуренция между розничными торговцами весьма серьезна.  [c.200]


Смотреть страницы где упоминается термин Дилемма торговых марок

: [c.530]   
Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.247 ]

Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.250 ]