Розничная торговля гипотеза колеса
Аналогичная модель развития розничной торговли получила название гипотезы колеса розничной торговли Изучение ее эволюции позволило сделать выводы, что торговцы, обладающие прочным положением на рынке, предлагают покупателям многочисленные услуги (широкий ассортимент, удобное расположение, приятная атмосфера в магазине), а значит, должны назначать для покрытия издержек довольно высокие цены. Конкуренция подталкивает предпринимателей к созданию магазинов иного типа, имеющих низкие эксплуатационные расходы, предлагающих минимальный набор услуг, а следовательно, и более низкие цены. Через некоторое время процесс повторяется. Постепенно магазины, торгующие со скидками, получающие, в сравнении с обычными, более высокие доходы, обновляют оборудование, расширяют набор предоставляемых услуг, переезжают в дорогие помещения и соответственно повышают цены. Колесо розничной торговли сделало круг, и начинается новая предпринимательская фаза — появление магазинов, отличающихся низкими эксплуатационными расходами.
[c.408]
Гипотеза колеса слишком проста и не позволяет объяснить различные сегментирование и стратегии позиционирования современных розничных торговцев, но она дает представление об эволюции торговли и трудностях, с которыми сталкиваются универмаги и крупные компании розничной торговли пищевыми продуктами, атакуемые новыми, предлагающими значительные скидки на товары, магазинами.
[c.408]
Одна из причин появления новых форм розничной торговли рассматривается в гипотезе колеса розничной торговли. Обычные магазины предлагают своим покупателям множество услуг, но за них приходится платить (естественно, потребителям), и торговые наценки оказываются довольно высокими. Раз существует высокая цена, значит, Появляется возможность для рождения новых типов магазинов, которые предлагают доступные цены и меньший набор услуг.
[c.528]
Гипермаркет 529 Гипотеза колеса розничной торговли
[c.731]
Маркетинг-менеджмент и стратегии
(2002) -- [
c.408
]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4
(2007) -- [
c.419
]
