Лорен, Ральф

Так, когда вы покупаете рубашку от Polo , в вашем воображении предстают все образы, ассоциирующиеся с именем Ральф Лорен. Вы думаете о лошадях, вы думаете об эмблеме Polo и вы думаете о качестве. Да, вы думаете о покрое и о том, как будет на вас смотреться рубашка, но вы также думаете обо всех внутренних и внешних преимуществах марки, и это наполняет вас ощущением удовлетворения и правильности сделанного выбора.  [c.37]


Имидж марки. В имидж товарной марки входят любые перманентные ассоциации, возникающие в сознании потребителей в связи с данной маркой продукции. Это особенно важно для модной и относительно нематериалоем-кой продукции. Дизайнеры модной одежды (Ральф Лорен, Клод Монтана, Джордже Армани) успешно пользуются имиджем марки, чтобы создаваемая ими одежда ассоциировалась с. определенным стилем жизни.  [c.219]

Смотреть страницы где упоминается термин Лорен, Ральф

: [c.729]    [c.239]    [c.30]   
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.512 ]