При выборе медиа компании-рекламодатели могут использовать макро- и микрографики. Построение макрографиков основывается на планировании размещения рекламы в зависимости от сезонных колебаний продаж и производственного цикла. Предположим, что 70 % продаж изделия приходится на период июнь—сентябрь. При размещении рекламы у фирмы есть три варианта проведение сезонной рекламной кампании, вне сезона или постоянно в течение года. Большинство фирм проводят политику сезонной рекламы, что далеко не всегда оказывается эффективным.
[c.599]
