Бейкер, Майкл

Известный маркетолог Майкл Дж. Бейкер считает, что современный маркетинг как наука представляет собой синтетическую дисциплину. Это проявляется в том, что маркетинг привлекает и интегрирует идеи и понятия других признанных социальных наук, таких, как экономическая теория, психология и социология. В отличие от них для маркетинга характерен целостный подход к пониманию природы человеческих потребностей и их удовлетворению. Результатом синтеза стали разработанные в маркетинге особые собственные теоретические и практические подходы в таких областях, как поведение потребителей, сегментирование рынка, определение целевых рынков, способы позиционирования, концепция маркетинг-микс .  [c.7]


Под редакцией Майкла Бейкера  [c.3]

В недавней книге, представляющей размышления о маркетинге, Стефан Грейзер (Greyser, 1997) — один их первых авторов, уполномоченных комиссией АМА, — поддерживает следующее наблюдение Майкла Бейкера то, что новое поколение считает историей, было важным элементом в образовании и опыте старшего поколения. Это несет в себе, предостерегает М. Бейкер, серьезную проблему для нового поколения исследователей маркетинга в погоне за тем чтобы оказать собственное воздействие, они могут просмотреть или, еще хуже, проигнорировать уроки прошлого. Сможет ли забота о новизне затуманить наше видение того, что имеет отношение к делу Игнорируя прошлое, не откроем ли мы вновь то, что уже открыто (Baker, 1995).  [c.55]

С точки зрения Майкла Бейкера (Mi hael Baker), маркетинговая стратегия может оказывать определенное воздействие на бизнес при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы — на образ мышления или философию организации (см. МАРКЕТИНГ — ФИЛОСОФИЯ ИЛИ ФУНКЦИЯ ). Тем не менее маркетинговая стратегия может рассматриваться только с позиции развития конкурентных преимуществ, напрямую связанных с функцией маркетинга, таких как лояльность потребителя и контроль каналов распределения. Таким образом, некоторые определения маркетинговой  [c.232]