Реклама гарантируемое время выхода в эфир

В случае приобретения рекламных ресурсов на рынке авансовых сделок рекламодатель часто получает определенные гарантии относительно обеспечения рекламных контактов (например, ему гарантируется количество телезрителей, которые будут смотреть конкретное телешоу), но ограничивается в вопросах свободной отмены на показ рекламы. Если телекомпания не в состоянии обеспечить обещанную телеаудиторию или если выход рекламы в эфир по каким-либо причинам не состоялся, то телекомпания обязана, как правило, предложить рекламодателю "компенсацию" в виде бесплатного рекламного времени для исправления ситуации. Если рекламные ресурсы приобретались с помощью покупок "вразброс", то стоимость их покупки определяется соотношением спроса и предложения на рекламном рынке в момент совершения покупки рекламное время на телевидении так же, как и места в самолетах и номера в гостиницах, является скоропортящимся продуктом, вследствие чего расценки могут резко возрастать и столь же стремительно падать — в зависимости от того, насколько энергично каждая из сторон стремится заключить эту сделку. [c.638]

Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.638 ]