Некоторые критики считают, что реклама предосудительна, поскольку творческая сила, стоящая за рекламой, не всегда обладает тактичностью. В середине 60-х годов подобное неприязненное отношение к рекламе подверглось усиленному изучению [18]. К 1500 респондентам исследователи обратились с просьбой составить список рекламных посланий, которые, по их мнению, можно считать назойливыми, доставляющими удовольствие, информативными или неприятными. Среди более чем 9000 реклам 23% были отмечены как надоедливые и 5% — как неприятные. Хотя некоторая часть рекламных посланий раздражала респондентов, потому что она считалась лживой, большинство респондентов было столь категорично из-за вопросов тактичности рекламы. [c.702]
Юмор в рекламе. Часто для привлечения внимания и создания у потребителя положительных эмоций в рекламе используются элементы юмора2. Исследователи отмечают, однако, что юмором пользоваться следует вдумчиво, поскольку не очень тактичное использование его может оттолкнуть потребителя. Очень часто реклама может надоесть потребителю из-за многократного повторения, она попросту перестает восприниматься человеком. [c.152]