Стандартизированная глобальная рекламная кампания
После описания факторов, влияющих на глобальный маркетинг и торговые марки, не должно вызывать удивления, что многие маркетологи неуклонно исследуют пути дальнейшей глобализации рекламы. Очевидно, есть и такие, кто считают расширение маркетинга и рекламы до мировых масштабов невозможным, указывая на существование многих различий между странами, культурами и рынками. Но подобный спор приверженцев всего "глобального" и "локального", на самом деле, беспредметен, поскольку, вопрос состоит не в том, следует ли полностью глобализировать рекламную кампанию торговой марки, а в том, до каких пределов или степени ее можно стандартизировать по всему миру.
[c.749]
Рекламный менеджмент Изд 5
(2004) -- [
c.74
,
c.772
]
