Развитие рынка неизбежно приводит к замедлению темпов его роста и снижению цен на товары, однако дальновидные поставщики имеют возможность отсрочить негативные процессы с помощью товарных или рыночных инноваций. Используя инновационное репозиционирование, компания удовлетворяет изменяющиеся потребности клиентов, придавая товарам дополнительные свойства или создавая новые рынки. Такие нововведения подпитывают объемы продаж и поддерживают высокие цены на многих рынках — от мороженого до аккумуляторов и смазочных материалов промышленного назначения. Исследования Дж. Хогана и др.4 показали, что потребители, любящие новшества, могут быть для компании на 50% более ценными, чем ранние последователи, и в 4 раза — чем поздние последователи. [c.183]
Репозиционирование как важнейший инструмент инновационного маркетинга. [c.356]
Особый интерес с точки зрения инновационного маркетинга представляет технология репозиционирования продукта, которая является относительно новой и наиболее динамично развивающейся1. В общем виде данный процесс означает новое позиционирование старого товара, не подвергающегося каким бы то ни было изменениям. Очевидно, что данная инновация является наименее затратной, характеризуется низкой степенью риска, но требует от маркетологов хорошего знания рынка и умения прогнозировать потребительские предпочтения. [c.45]
Понятие и методы репозиционирования в инновационном маркетинге. Ребрендинг. [c.357]