Обычно приоритетными элементами конкуренции между хозяйствующими субъектами выступают товар и товарный шлейф. При этом различают функциональную, видовую и предметную форму конкуренции. Такую дифференциацию необходимо проводить для более четкой ориентации предприятия в удовлетворении разнообразных потребителей рынка. [c.415]
ТОВАРНЫЙ ШЛЕЙФ — комплекс дополнительных услуг к предлагаемому товару, которые привлекают интерес потребителя и могут способствовать успеху в конкурентной борьбе, к числу таких услуг относят послепродажный сервис, прилагаемые к товару запасные части. [c.674]
Если проведенные вами исследования показали, что цены вашего рекламодателя самые низкие в регионе, то эффект от рекламы будет оглушительный. Правда, есть и обратная сторона медали. Предприятие становится лидером на товарном рынке. С этого момента его конкуренты начнут строить свою систему убеждения на противовесе "Сравните, у нас сегодня дешевле ". Поэтому надо чередовать рекламу в таблицах с другими формами рекламы, чтобы не получить шлейф из конкурентов, строящих свою ценовую политику на минимальном снижении цены по сравнению с ценами вашего рекламодателя. [c.80]