Маркетинговый аудит обычно проводят, когда маркетинговая деятельность компании признана недостаточно эффективной. Это, как правило, проявляется в потере фирмой рыночной доли или снижении доходов. Однако в последнее время аудит принят для регулярного периодического применения как базовая методика, а не средство сокращения убытков. [c.337]
Маркетинговый аудит — это сравнительно простой и низкозатратный метод, позволяющий компании выявлять и использовать некоторые ресурсы с помощью дешевых или вовсе бесплатных методик, введение которых в маркетинговую деятельность улучшает положение компании. Недостаток своевременных и подробных знаний отчасти вызван хорошим знакомством с организацией и ее рынками, но в первую очередь давлением повседневных дел, мешающих отстраненно и объективно взглянуть на компанию. [c.336]