В заключительной главе, посвященной анализу данных, представлены два взаимосвязанных метода анализа восприятий и предпочтений потребителей — многомерное шкалирование (ММШ) и совместный Мы кратко изложим и проиллюстрируем этапы выполнения многомерного шкалирования и обсудим связь между многомерным шкалированием, факторным и дискриминантным анализом. Затем совместный анализ и представим пошаговую процедуру его выполнения. Кроме того, мы кратко опишем гибридный совместный анализ. [c.775]
Совместный анализ имеет ряд допущений и ограничений. Его использование предполагает, что можно определить важные характеристики изделия. Более того, подразумевается, что потребители оценивают выбор вариантов с этих характеристик и идут на определенные компромиссы, в ситуациях, значение.имеет торговая марка изделия, потребители не могут оценивать марки через их характеристики. Даже если потребители принимают во внимание характеристики, полученная компромиссная модель может не отражать достаточно хорошо процесс выбора. Другое ограничение совместного анализа состоит в том, что набор данных может быть сложным, особенно если он включает большое число характеристик, а модель должна оцениваться на индивидуальном уровне. Остроту этой проблемы до некоторой степени можно смягчить такими методами, как интерактивный, или адаптивный совместный анализ и гибридный совместный анализ. [c.803]
ГИБРИДНЫЙ СОВМЕСТНЫЙ АНАЛИЗ [c.804]
Кратко опишите гибридный совместный анализ. [c.811]
Гибридный совместный анализ, 806 Гипотеза, 81 [c.948]
В гибридном подходе респонденты оценивают ограниченное количество, обычно не больше девяти таких объектов совместного анализа, как полные профили. Эти профили выбирают из большого основного набора, и разные респонденты оценивают различные наборы профилей, так что в концов оцениваются все рассматриваемые профили. В дополнение респонденты прямо оценивают относительную важность каждой характеристики и желательность уровней каждой Комбинируя прямые оценки с оценками, полученными оце-11 объектов для совместного можно определить модель на агрегатном уровне и при этом сохранить некоторые индивидуальные различия [c.804]
Смотреть страницы где упоминается термин Гибридный совместный анализ
: [c.804] [c.807] [c.810]Смотреть главы в:
Маркетинговые исследования Издание 3 -> Гибридный совместный анализ