КАК ЧАСТО ПЕРЕДАВАТЬ РЕКЛАМУ [c.264]
Еще один фактор связан с развлекательной стороной рекламы. Реклама с высоким уровнем развлекательности демонстрирует способность к выживанию в условиях частых ее повторений. Важный момент — установление связи между степенью благосклонности отношения к рекламе со стороны потребителей и ее эффективностью. Очевидно, что публикации, доставляющие большое удовольствие, и те, которые вызывают негативное отношение, более действенны, нежели лежащие в середине шкалы оценок. Неприятная реклама может привлечь к себе больше внимание и передавать информацию лучше, чем это делает вежливая и мягкая. Далее, отрицательные чувства по отношению к отдельно взятому объявлению могут и не распространяться на рекламируемый им продукт. Природа этих взаимосвязей, бесспорно, зависит от конкретных аудитории, продукта и других переменных. [c.704]
Заголовки на любом языке часто используют сленг и строятся на игре слов или темах, которые связаны с конкретной страной. Образы, ассоциирующиеся с текстом на языке оригинала, могут искажаться или плохо передаваться на другом языке. Слова с двойным смыслом, сленг и национальный стиль должны быть удалены из такой рекламы, если эти особенности невозможно передать на других языках. По этой причине международные рекламные кампании не переводятся, а заново составляются на другом языке владельцем авторского права. [c.700]
Такие журналы, как "Ньюсуик", "Тайм" или "Плейбой", продаются во многих странах. Их действительно можно назвать международными изданиями, но читает их небольшая часть населения. Зарубежные рекламные кампании в международных изданиях - единственное средство, способное передавать стандартные транснациональные сообщения, которые можно назвать международной рекламой. Но рекламные возможности таких изданий ограничены. В них с учетом круга читателей дается [c.191]
Мировой лидер в производстве спортивной обуви Nike In . уже с момента образования в 1964 году постепенно передавала производственные функции на контрактной основе подрядчикам из развивающихся стран (повышала степень своей "оболочечности"). Наконец сняв с себя бремя собственности на средства производства полностью, Nike сегодня рассматривает себя прежде всего как исследовательскую, дизайнерскую и маркетинговую корпорацию, имеющую возможность инвестировать большую часть своей прибыли в НИОКР и рекламу, а не в фиксированные активы (основной капитал)." [c.47]