Фиаско товара неизбежно, если потребители считают, что новинка не превосходит продукт, которым они пользовались ранее. Одна из возможных причин такой оценки заключается в том, что технические характеристики нового товара не отвечают определенным требованиям. Кроме того, возможно, что компания избрала неверную стратегию позиционирования и потребители не разглядели преимущества новинки. Наличие первой проблемы позволяет выявить слепое тестирование, а второй — опросы потребителей. [c.262]
Качество товара обычно измеряется методом слепого тестирования нескольких аналогичных продуктов разных производителей. Степень его отличий оценивается на основе показателей спонтанной (без наводящих вопросов) осведомленности о торговой марке. Добавленная ценность может быть измерена путем [c.219]
Ценность торговой марки доказывается главным образом удовлетворительным опытом ее использования, поэтому качественный продукт — основа всех связанных с брендом ассоциаций. Вряд ли новые продукты будут пользоваться успехом, если при слепом тестировании они не получат высоких в сравнении с уже суще- [c.227]
Если, к примеру, речь идет о выборе подходящей упаковки для товара, многие фирмы проводят тестирование так называемого слепого образца . Изготавливается временная упаковка, и товар в этой упаковке появляется на всех фотографиях в рекламных проспектах, объявлениях или приложениях к газетам. Несмотря на значительные производственные расходы подобный тест экономически оправдан. Лучше его провести, чем позже отказываться от уже разработанной и запущенной в производство, но отрицательно воспринимаемой потребителями упаковки. [c.75]
Смотреть страницы где упоминается термин Тестирование слепое
: [c.133] [c.217] [c.224] [c.124] [c.673] [c.221]Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.219 , c.221 ]