Теперь выберите одну из этих творческих идей для дальнейшей разработки и создайте задиристую или пародийную рекламу (рекламное объявление в печати, телевизионный сценарий, сценарий для радиорекламы), которая построена на выбранной вами идее. [c.464]
Этот сценарий радиорекламы иллюстрирует [c.376]
Как и сценарий телевизионной рекламы, текст для радиорекламы пишется для трансляции в ограниченный период времени и в соответствии с особой формой. В рекламе обычно используют разговорную речь. Основные творческие инструменты — это голос, музыка и звуковые эффекты. [c.492]
ПРИМЕР СЦЕНАРИЯ РАДИОРЕКЛАМЫ [c.251]
Новичкам в области радиорекламы обязательно следует проводить пробные кампании, чтобы проверить добротность сценария, качество производства роликов и действенность графика их передачи. [c.210]
При планировании кампании радиорекламы, ориентированной в основном на автомобилистов, всегда следует учитывать дорожные опасности, временами требующие полной сосредоточенности водителей и отвлекающие внимание от вашего обращения. Помните также, что человек за рулем не в состоянии запомнить адреса или номера телефонов, если только машина не стоит на месте. Очевидным ответом на эту проблему являются неоднократные повторения и использование по ходу сценария простых приемов, облегчающих запоминание названия, имени или номера. [c.210]
Заложены ли в сценарий специфические преимущества, присущие радиорекламе [c.216]
Для успешной рекламы важно разработать логически обоснованный план кампании, полностью учитывающий специфические преимущества радио. Если после сбора определенной информации о рынках, которые охватывает станция, вы вознамеритесь воспользоваться ее услугами, нужно будет обязательно продумать вопрос о привлечении к работе рекламного агентства. Без этого вам придется полагаться исключительно на советы и рекомендации коммерческого директора станции и его коллег. А их основной целью будет убедить вас, потенциального клиента, в многочисленных преимуществах рекламы по радио. Ради этого они могут предложить вам щедрые льготы в надежде на то, что после успеха своей первой кампании вы превратитесь в постоянного приверженца радиорекламы. Согласовав в принципе расписание пробных передач, вы должны непременно решить проблему изготовления своего самого первого рекламного радиоролика. Для этого потребуется сценарий со всеми необходимыми дополнительными указаниями. Так что вам предстоит найти опытного сценариста. Если хотите, радиостанция познакомит вас с подходящим автором, а возможно, вы предпочтете воспользоваться помощью независимого специалиста. [c.211]