Как обеспечить эффективность рекламной кампании

На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.  [c.87]


В табл. 17.2 показаны некоторые довольно красноречивые альтернативные варианты. Вариант рекламной кампании А предполагает, что единственная ценность графика использования средств рекламы заключается в обеспечении охвата аудитории. Из этого варианта следует, что для всех членов соответствующей аудитории необходимо обеспечить один рекламный контакт, а все последующие контакты не имеют никакого значения. Вариант Б предполагает, что все рекламные контакты имеют одинаковую ценность и смысл. Вариант В исходит из предположения о том, что рекламные контакты будут оказывать одинаковое воздействие на аудиторию до тех пор, пока их число не достигнет трех, а все последующие контакты не играют никакой роли. Все прочие варианты рекламных кампаний основаны на своих собственных предположениях. Совершенно очевидно, что при проведении расчетов фактической степени охвата аудитории существенную роль играет то, какова ценность тех или иных рекламных контактов. Так, если будет сделано предположение о том, что при количестве рекламных контактов менее трех кампания не достигнет своей цели, то степень охвата аудитории нам следует определять не по количеству людей, которые имели хотя бы один рекламный контакт, а по количеству тех, кто вступит в контакт с рекламным обращением не менее трех раз. Некоторые специалисты в области использования средств рекламы называют степень охвата, которая основана на использовании эффективной частоты контактов в качестве некоторого порогового уровня, эффективной степенью охвата.  [c.614]


Halifax осуществил запоминающуюся и эффективную рекламную кампанию, но теперь он должен обеспечить конвертацию своего имиджа в реальное, комфортное, повседневное пользование клиентами разрекламированными возможностями .  [c.359]

Проведение эффективной панъевропейской рекламной кампании может обеспечить колоссальную экономию расходов. С учетом того, что затраты на производство минутного рекламного ролика для телевидения составляют примерно 300 тысяч фунтов стерлингов, "выстрел" единственной рекламой одновременно по шести европейским рынкам сэкономил для Levi Strauss около 1,5 миллионов фунтов стерлингов.  [c.330]

Страховщик А публикует в популярной молодежной газете на протяжении двух недель три объявления о специальной весенней распродаже страховых полисов со скидками. Суммарные расходы на рекламу составили 4,5 тыс. долл. США. При этом объем средний продаж автострахования за эти две недели и 3 недели после окончания рекламной акции превышал соответствующую величину до начала рекламы на 270 тыс. долл. США. Таким образом, торговая эффективность рекламы Эт была равна 60. Данная реклама была приурочена к пику потребительской активности — началу сезона активной эксплуатации автотранспорта водителями, которые не ездят на своих машинах зимой. Она содержала также предложение весенних скидок и конкретное описание страховой услуги. Скидки мощный фактор притяжения страхователей. Все это обеспечило рекламной кампании хороЩий эффект и ясно показывает неотделимость эффективности страховой рекламы от качества сервиса.  [c.187]

Смотреть страницы где упоминается термин Как обеспечить эффективность рекламной кампании

: [c.633]    [c.518]    [c.77]    [c.188]