ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ

Положение двух марок с точки зрения потребительской аудитории  [c.494]

Как правило, рекламное агентство состоит из четырех отделов творческого, который разрабатывает и производит рекламу отдела средств рекламы, который занимается отбором средств массовой информации и размещением рекламы исследовательского, где изучают характеристики и нужды потребительской аудитории и, наконец, бизнес-отдела, функции которого заключаются в ведении экономической деятельности агентства. Каждый заказчик рекламного агентства закреплен за одним из консультантов, и сотрудники каждого отдела работают обычно над одним или несколькими заказами.  [c.706]


Что из себя представляет потребительская аудитория, выбранная компанией Кока-кола для Кока по уграм Что представляет из себя эта аудитория для Пепси до обеда Являются ли они одинаковыми  [c.410]

Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.  [c.62]

На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.  [c.87]


К прямому маркетингу относятся получившие интенсивное развитие на протяжении последнего десятилетия прямая почтовая реклама, телемаркетинг и рассылки по электронной почте. Прямой маркетинг отличается от рекламы тем, что он нацелен на конкретных покупателей, а не на потребительскую аудиторию, косвенное воздействие на которую осуществляется через такие масс-медиа, как телевидение и газеты. Кроме того, он предполагает немедленный ответ потребителя, а не повышение осведомленности или позитивного отношения к марке. И наконец, товар покупается непосредственно у производителя, а не через промежуточного продавца или в магазине.  [c.340]

В чем же корень преимуществ пионера Исследования показывают, что потребители зачастую отдают предпочтение новым маркам товаров. Кроме того, обладающая надлежащим качеством марка-пионер задает и те атрибуты, которыми должен обладать данный класс продуктов. Марка-пионер обычно нацелена на центральный сегмент рынка, что Привлекает к ней значительную потребительскую аудиторию. И наконец, производитель-первопроходец пользуется рядом таких преимуществ, как экономия на масштабе производства, технологическое лидерство, наличие уникального оборудования (т. е. вход на рынок защищен достаточно высокими барьерами).  [c.327]

Цель исследования потребителей — изучение процесса принятия решения о покупке, реакции на покупку, факторов, определяющих их поведение. Знание своего потребителя необходимо фирме, чтобы лучше приспосабливаться к его требованиям и действовать на рынке более эффективно. В то же время, какой бы ни была потребительская аудитория (конечные потребители — индивидуальные или организации, дистрибьюторы, оптовые покупатели), она практически никогда не бывает однородной совокупностью, а состоит из тысяч, а подчас и миллионов индивидов, различных по своим вкусам, привычкам и запросам.  [c.73]


Когда сформировалась определенная потребительская аудитория, лояльная к торговой марке, основной задачей становится защита завоеванных позиции от агрессивных кампаний конкурентов. Здесь можно назвать и противодействие путем загрузки покупателей, н различные программы по удержанию, так называемые клубы лояльности марке.  [c.266]

Но образовательный проект действительно лучше всего, потому что тут совпадают и потребительская аудитория, и борьба с предубеждениями родителей/учителей, н, конечно, социальная значимость. Ведь спорт и культура — для некоторых, а в педагогике каждый считает себя докой Да и дети есть практически у каждого.  [c.316]

Так как мы хотим построить сильный бренд, то необходимо, чтобы он был известен и воспринимался именно как источник добавленной ценности не менее чем 60% потребительской аудитории — жителей региона. Причем здесь (исходя из массовости продукта) лучше всего работать с перевыполнением и брать за 100% всех, невзирая на возраст. Так как численность жителей  [c.332]

Журналы, как средства рекламы, могут быть разделены на три группы общего назначения, специализированные и отраслевые издания. Журналы общего назначения читают представители практически всех сегментов потребительской аудитории. В отличие от газет, которые прочитывают и выбрасывают, журналы, особенно если это красочные издания, часто переходят из рук в руки и сохраняются длительное время. Рекламный эффект предлагаемых ими объявлений значительно превосходит тот, о котором можно судить, опираясь лишь на сведения об их тиражах. Специализированные журналы служат для удовлетворения потребности людей в особой информации, касающейся их личных интересов, отраслевые — обслуживают их профессиональную деятельность. В журналах общего назначения размещается реклама товаров и услуг массового спроса, для рекламы товаров промышленного назначения наибольший интерес представляют отраслевые издания, посвященные отдельным отраслям промышленности. Специализированные журналы имеют хорошо сегментированную аудиторию, во многом ориентированную на личные профессиональные интересы, поэтому их читатели в наибольшей мере подходят для восприятия рекламы товаров и услуг, соответствующих их специальности. Следует отметить, что реклама в отраслевых журналах по проникновению в профессиональные круги уступает лишь директ-мейлу, а ее стоимость значительно ниже, чем в журналах общего назначения.  [c.225]

Задачей функционирования системы маркетинговых коммуникаций фирмы является обеспечение продвижения потребительской аудитории по направлению к вершине пирамиды — к покупке.  [c.597]

В связи с этим рекомендуется пересмотреть выбранную стратегию интеграции и оценить дополнительные мероприятия продвижение товара не через собственный электронный магазин, а через Интернет-посредников, закупку товара и продажу излишков через корпоративные торговые площадки. В этом случае бизнес-единица может получить дополнительную экономию и увеличить потребительскую аудиторию без высоких расходов и рисков.  [c.270]

Такие же, как все. Для восприятия рекламы потребителем достаточно важно связать тот или иной товар с конкретной аудиторией потребителей. Одним из таких способов является идентификация того или иного человека или группы, участвующей в рекламе, с аудиторией. Проще говоря, потребительская аудитория будет в большей степени воспринимать рекламируемый товар как "относящийся к нам", если потребители этого товара из рекламы будут восприниматься как "свои". Другой психологической особенностью, на которой основано использование метода "такие же, как все" ("все" в рамках конкретной потребительской группы), является преодоление естественного недоверия к рекламе. В том случае, если в рекламе будут использованы образы, манера поведения и речи, близкие к аудитории потребителей, то потребители подсознательно будут склонны доверять этой рекламе.  [c.207]

Конкуренты — фирмы или физические лица, соперничающие, т. е. выступающие в качестве соперника по отношению к другим предпринимательским структурам или предпринимателям на всех этапах организации и осуществления предпринимательской деятельности. Конкуренты своими действиями на рынке, при выборе поставщиков, посредников, потребительских аудиторий могут оказывать  [c.32]

Купоны Хорошая восприимчивость потребителей Значительный эффект при стимулировании потребления новых товаров Высокие затраты Небольшой охват потребительской аудитории  [c.519]

Рекламная пирамида — сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.  [c.720]

Шоппинг-каналы — информация поставляется через спутники или по кабелю, таким образом обеспечивая качественное изображение и звук, но зачастую требуя заказа все же по телефону. Многие из таких каналов потерпели крах в США, однако канал QV вырос до потребительской аудитории, насчитывающей более 4 млн человек к 1995 г. он начал осуществлять спутниковые передачи в Европе в 1993 г.  [c.613]

Вопрос об участии в выставке определяют такие факторы, как географическая точка проведения выставки (местная, региональная, национальная, международная), охват рынка (специализированные и многофункциональные) и особенности потребительской аудитории. Знания о рыночных целях, которые фирма преследует, об особенностях участия в выставках, о преимуществах подобного участия, о стоимости участия и тех возможностях, которые открываются для фирмы на выставке, являются определяющими в решении вопроса о том, участвовать в ней или нет. Решение об участии в выставке принимается по крайней мере за год до ее проведения, что позволяет вовремя достигнуть необходимых договоренностей.  [c.747]

Фактически Интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности, изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке, а также многое другое.  [c.304]

С увеличением степени унификации рекламы уменьшается вероятность "попадания в десятку", так как происходит снижение целевого воздействия на потребительскую аудиторию. Вот почему так остро встает вопрос создания мегабрэндов — брэндов, которые бы удовлетворяли требованиям многих рынков.  [c.76]

Производители с незапамятных вреМен привлекают для рекламы своей продукций самых известных людей. Практически всегда знаменитость привлекает к продукту юи торговой марке ветшание огромной потребительской аудитории (как, например герцогиня Йоркская более известная яЬд-имежм Фе щжи рас-сказнвакздая о том, на сколько она Похудела с помощью 4 Weight-Wat hers ),  [c.591]

РЕКЛАМА (advertisement) - в соответствии с российским законодательством под Р. понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Р. -это также вид деятельности, целью которого является реализация сбытовых или других задач производственных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Термин Р. понимается по-разному в нашей стране и за рубежом. В США и дру-  [c.197]

Сфера образования — начальная, средняя и высшая школа — обладает привлекательными чертами для потенциальных спонсоров в силу того, что касается любой потребительской аудитории вне зависимости от пола, возраста и материального положения. Данная сфера вообще достаточно разнообразна это и особо привлекательный имидж заботы о подрастающем поколении, и возможности ранней профориентации еще со школьной скамьи, и установление связей с молодыми перспективными специалистами — выпускниками соответствующих вузов и средних специальных учебных заведений. Данное направление интересно тем, что дает больше возможностей привлечь внимание СМИ, чем многие другие, — ведь спонсирование образования воспринимается всеми как благородное, социально важное дело, за освещение которого денег брать не принято. Именно аудиторный ресурс позволяет говорить о поддержке образования как о спонсорстве, а не о благотворительности. Возьмите под опеку самых талантливых школьников в сфере, например, информатики, помогайте устраивать олимпиады, награждайте призами, предоставляйте гранты на обучение в вузах — и если вы сами имеете отношение к компьютерным технологиям, то перед вами откроется золотая жила общественного признания  [c.137]

В самой долгосрочной перспективе стоит создание наиболее устойчивой части лояльной аудитории, некоего ядра, которое называется клубом лояльности марке , пли, подругой терминологии, собственной общественностью организации. Способы создания таких клубов разные, и BTL-акцнн занимают здесь особое место — место разведки боем . Внимательно анализируя ход и результаты акции, мы выделяем, например, потребительскую аудиторию, абсолютно равнодушную к продукту. И — не работаем с ней в дальнейшем.  [c.269]

Так как доверие к руководству существенно подорвано, нужно, чтобы дела в банке оцепил кто-то влиятельный и авторитетный для его сотрудников. Например, эксперт известного журнала. Это мнение должно быть опубликовано (в специальных изданиях), т. е. носить характер полностью объектпвно/i оценки. Кролю того, судя по описанию ситуации, у сотрудников есть проблемы с престижностью работы. Значит, нужна волна имиджевых публикации в СМИ, внешне рассчитанная только на потребительскую аудиторию, а на самом деле — и па свою, внутрикорпоративную (впрочем, и потребителям проникнуться этой информацией не помешает ). Необходимо сделать так, чтобы сотрудникам говорили их знакомые, завидуя, что-то вроде такого Тебе-то хорошо, ты в банке X работаешь... Свойство нашего человека он доверяет чужим больше, чем себе. Тем более что работникам и правда живется хорошо, нужно только, чтобы это гюшшали люди со стороны. Через их зависть придет и повышение самооценки банковских служащих.  [c.318]

Многие исследователи, компании и рекламные агентства провели немало экспериментов для выяснения, можно ли идентифицировать такие глобальные группы потребителей с использованием методов психографии (глава 6). Альфред Буте (Alfred Boote), специалист в области психографии, в 1978 году осуществил сравнительное исследование психологических показателей жизненных ценностей у представительниц Германии, Великобритании и Франции (в опросе принимали участие по 500 женщин из каждой страны) и отыскал как сходства, так и отличия. Если говорить о сходствах, то в статистическом смысле женская потребительская аудитория каждой из трех стран предстала в виде четырех групп, или сегментов, условно названных как традиционные домохозяйки, современные домохозяйки, здравомыслящие и спонтанные. В то время как группа традиционных домохозяек составила около трети от числа опрошенных в каждой из стран, относительные пропорции трех других групп значительно различались. Современные домохозяйки преобладали в Великобритании группу здравомыслящих почти целиком образовали представительницы Германии, а спонтанными оказались в основном француженки. Буте пришел к заключению, что хотя к трем названным европейским странам и применимы общие рекламные стратегии, тем не менее, для сглаживания специфических различий в социальной ориентации здешних потребителей целесообразно вносить изменения, учитывающие специфику страны.  [c.745]

Тактика рекламы в СМИ относится к вопросам размещения рекламных бюджетов в специфических медиасредствах. Поскольку большая масса медианосителей, доступных на каком-либо рынке, локальна или региональна — специфическая для данной страны — медиапланирование и заключение сделок со средствами массовой информации почти всегда осуществляется на локальном или региональном уровнях [66]. Страны очень отличаются степенью охвата потребительской аудитории теми или иными средствами масс-медиа и доступностью ресурсов, предоставляемых последними. Например, торговля по прямым заявкам, привычная в США, все еще весьма непопулярна на большинстве рынков за их пределами, поскольку сфера распространения каталогов сильно ограничена (хотя заметны и небольшие сдвиги, особенно в Европе).  [c.755]

Введение товарной категории в имя бренда. При выведении товара на рынок такой вариант имени бренда быстро сегментирует потребительскую аудиторию и позволяет идентифицировать товар Большое пиво , лекарство Длянос , магазин Посуда-центр , Love-радио , кофейни Кофе Zen , Кофе Хауз , Кофе Клуб , Кофетун , Кофе In .  [c.143]

Дизайнеры-графики хорошо понимают, насколько информативным и впечатляющим может быть фотоснимок. Однако специалист в области фотографики иначе смотрит на отпечаток, сделанный с натуры, чем фотохудожник для него это уже не самоцель, а один из элементов сложного целого, которое должно воплощать определенную идею. Когда, например, дизайнер ищет изобразительное решение плаката или рекламного объявления, он занимается не только подбором характерной фотонатуры , но и подбором шрифтов, смотрит, как будут соотноситься текст и изображение, учитывает законы восприятия и особенности предполагаемой потребительской аудитории и т.п.  [c.88]

Финансовый фильтр вступает в действие при покупке, когда экономический капитал (наличные) обменивается на брэндовый капитал (идентичность). Этот тезис легко иллюстрируется примером из рынка джинсов, где формирование и удержание лояльной потребительской аудитории происходит через гарантии престижа и высокого качества, через следование тенденциям моды (рис. 11.3).  [c.181]

Рекламная пирамида (англ, advertising pyramid) — пирамида, на вершине которой располагают факт покупки (получения услуги). В основании пирамиды — вся потребительская аудитория, которая уменьшается по пути "продвижения к покупке" конкретного товара в зависимости от ее готовности приобретать рекламируемый товар (незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка).  [c.310]

Ширина торговой марки (англ, brand breadth) — характеристика расширяемости торговой марки на максимально возможную потребительскую аудиторию.  [c.330]