Сущность интернет-маркетинга [c.304]
Интернет открывает перед предприятием возможность не только организовать эффективную обратную связь с покупателем и оперативно изучить его потребности, но и необычайно гибко менять собственные маркетинговые планы и рекламные проекты в соответствии с меняющейся экономической ситуацией. Интернет — незаменимый инструмент для добычи свежей маркетинговой информации. Он многократно превосходит и органично дополняет в этом отношении иные традиционные средства, такие как пресса, телевидение и радио, а также представляет собой оптимальный способ поиска потенциальных партнеров и инвесторов, в частности — за рубежом, позволяя заметно сэкономить на международных телефонных переговорах и переписке. И, наконец, использование Интернета значительно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг с сохранением требуемой эффективности, резко снижает риск капиталовложений, делая этот риск управляемым. Нужно лишь знать, как воплотить все эти необозримые перспективы в жизнь и извлечь из них максимально возможную прибыль. Именно это и является основным предметом Интернет-маркетинга. [c.304]
В последние годы появилось новое средство коммуникаций — интернет и получил развитие интернет-маркетинг, позволяющий договориться с предприятиями-потребителями по объемам поставок продукции ц обеспечивающий проведение финансовых операций по каждой сделке. [c.93]
В новых и обновленных Памятках маркетолога делается акцент на таких темах, как Подключаемся к Интернет-поколению , Этика Интернет-маркетинга для детей и Семь заповедей назначения скидок . [c.22]
Что должен знать каждый маркетолог этика Интернет-маркетинга для детей [c.188]
Этические принципы Интернет-маркетинга для детей состоят в следующем [c.188]
Известно множество форм прямого маркетинга — прямая почтовая рассылка, телемаркетинг, Интернет-маркетинг и т. д. К их общим чертам относятся [c.576]
Информативность. Веб-сайт должен содержать максимально исчерпывающую информацию по тому или иному кругу вопросов в зависимости от его тематической направленности. Именно ради информации люди подключаются к Сети, тратят своп время и деньги. Знаменитый веб-дизайнер Рунета А. Лебедев на одной из конференции по интернет-маркетингу заявил, что если кто-либо собирается торговать колбасой в Сети, то его долг —- открыть на своем сайте рубрику Все о колбасе . С этим нельзя не согласиться. Поэтому сайтов, которые строятся по принципу Все о пиве , Все о табаке , Все о чае и т. п., в Интернете великое множество. [c.293]
Интернет-маркетинг Электронные продажи и витрины Самообслуживание Партнерский сервис [c.227]
Организация бизнеса в Интернете связана с определенным жизненным циклом, который состоит из этапов планирования и выработки стратегии коммерческой деятельности, выбора и установки программно-аппаратных средств и обеспечения безопасности, этапа проектирования web-сайта и размещения его в Интернете, маркетинга, исполнения, этапа эксплуатации и усовершенствования коммерческой деятельности. [c.7]
В последнее время данный тип маркетинга получает все более широкое распространение не только на промышленном (на данном рынке традиционно индивидуальный маркетинг наиболее часто применяется в силу уникальности потребностей индустриальных потребителей), но и на потребительском рынке. Это связано как обострением конкуренции на рынке, так и с развитием технологий. Внедрение автоматизированных систем управления производством позволило не только добиться рентабельности мелкосерийного производства, но и сделать экономически целесообразным производство изделий под заказ при сохранении преимуществ серийной сборки. Так, например, некоторые ведущие автомобильные концерны, работая через сеть своих дистрибуторов, предоставляют клиенту возможность заранее определиться с цветом, комплектацией, оформлением салона автомобиля. Широкое распространение офисной компьютерной техники позволило компаниям вести базы данных по своим клиентам, учитывать их индивидуальные особенности, организовать индивидуальное обслуживание. Особенно большая перспектива в этом отношении у такого нового направления, как Интернет-маркетинг (рис. 69). [c.161]
Интернет-маркетинг заключается не только в привлечении потребителя на заманчивые, индивидуально спроектированные web-сайты. Маркетологи могут использовать и электронную почту для расширения своего присутствия в Интернете. Будучи не такими роскошными, как сам web-сайт, индивидуальные электронные адреса могут пройти длинный путь для создания отношений. Это означает гарантированное распространение и может предоставить достаточно информации для потенциальных клиентов, чтобы они могли определиться, посещать этот сайт или нет. Зачастую самый лучший способ — это позволить посетителям вашего сайта подписаться на получение информации по электронному адресу. [c.645]
Активизируй. Это поворотный шаг. Он продемонстрирует ваши способности к принятию необходимых решений, основанных на результатах изучения и анализа статистической информации. Наступает момент истины , и необходимо предпринять активные действия. На самом деле это не так сложно, и не связано с существенным риском, поскольку вы в любой момент можете изменить или скорректировать свои действия. Именно в этом и заключается прелесть Интернет. Когда вы активизируете свои планы по модификации методов взаимодействия с посетителями сайта и вашими клиентами, вы тем самым активизируете интерактивную природу интернет-маркетинга. Вы приняли решение - настало время активных действий. [c.6]
В сентябре компания Интернет-Маркетинг провела опрос банковских специалистов, посвященный перспективам развития технологии Интернет-банкинга. [c.430]
В России в течение последнего года Интернет-банкинг получает все большее распространение. Сегодня уже не один-два, а около 40 банков предлагают различные формы удаленного банковского сервиса с использованием сети Интернет. Список российских банков с перечнем и описанием онлайновых банковских услуг, предлагаемых клиентам, можно найти на сайте Финансовые Интернет-услуги в России . При этом более половины банков предпочитают развивать услуги Интернет-банкинга исключительно для юридических лиц, считая позиционирование на клиентов - физических лиц неоправданным в настоящее время. Причина такого выборочного подхода заключается в прохладных отношениях между банками и частными клиентами, сложившихся после 1998 г. В целом данные свидетельствуют о том, что от попыток опробования новых услуг клиенты отечественных банков все активнее переходят к регулярному использованию интернет-услуг. Однако этот переход происходит только при условии, что эти услуги отвечают определенным требованиям и ожиданиям клиентов. Так, по данным компании Интернет - Маркетинг , ведущие банки, активно обслуживающие физических лиц через Интернет, - Автобанк и ГУТА-банк - имеют очень хорошие показатели деятельности своих систем Интернет-банкинга. [c.441]
Валентин Холмогоров Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание [c.4]
Х72 Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. — СПб. Питер, 2002. — 272 с ил. [c.4]
Порой, выслушав вопросы начинающих интернет-маркетологов, мне сразу же хотелось переадресовать их к соответствующей справочной литературе. Проблема заключалась лишь в том, что ее негде взять имеющиеся в Интернете публикации по схожей тематике далеко не всегда отличались полнотой и объективностью, а хорошие пособия по интернет-маркетингу можно было пересчитать по пальцам одной руки. С выходом этой книги, мне кажется, эта проблема в значительной степени продвинулась в сторону своего решения под данной обложкой собраны ответы практически на все вопросы, которые могут возникнуть у начинающего специалиста в области интернет-маркетинга. Хочется надеяться, что книга будет полезна не только менеджерам по рекламе и маркетингу, осваивающим просторы Интернета, но и руководителям высшего звена, затрудняющимся в определении круга задач, решения которых они пытаются требовать от своего персонала. [c.13]
Глава 1. Введение в интернет-маркетинг [c.16]
Интернет-маркетинг как он есть [c.16]
Первый и обязательный критерий, по которому оценивается профессиональный уровень специалиста по интернет-маркетингу, — это определенный набор базовых теоретических знаний об архитектуре и принципах работы сети Интернет, включая четкое понимание специфической терминологии и владение основными сетевыми технологиями как минимум на уровне пользователя. Сразу хочу отметить, что этот круг вопросов выходит за рамки настоящей книги на данную тему написано уже достаточное количество специальной литературы и, дабы не повторяться, я могу лишь переадресовать неподготовленного читателя к соответствующим справочникам и пособиям. [c.19]
Сможете ли вы стать настоящим интернет-маркетологом и добиться в этой области серьезных профессиональных высот Если вы уже задали себе этот вопрос, значит, определенные шансы у вас есть. А выявить собственные способности к интернет-маркетингу вам поможет [c.20]
В состоянии ли вы подолгу заниматься однообразной и рутинной работой Вопреки сложившемуся мнению, интернет-маркетинг — это во многом систематический кропотливый труд по сбору и анализу информации, составлению стратегий, планов, расчетов и отчетов. А для этого нужно обладать определенной долей усидчивости. [c.21]
Умеете ли вы быстро усваивать большие объемы информации Интернет-маркетинг — это процесс непрерывного обучения, постоянная работа по перекачиванию и анализу значительных объемов информации. Способность к самообучению и логическому анализу поможет вам не утонуть в этом безбрежном море данных. [c.21]
Фактически Интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности, изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке, а также многое другое. [c.304]
Компаниям следует учитывать существование международного интернет-маркетинга, имеющего свои преимущества и недостатки. Основные условия его успешной деятельности — это наличие необходимой логистики (например, услуги FedEx) и финансовых институтов (кредитные карты), которые делают международные сделки такими же простыми, как и локальные. Потребителям больше не надо дорого платить в своей собственной стране, если те же самые товары доступны по более низкой цене за рубежом. Такое положение вещей может заставить национальные правительства ввести ограничения на пользование Интернетом для заказа товаров из-за границы9. [c.14]
Проиоушн для торговых точек I I Промоушн дли потребителей ff Интернет-маркетинг [c.119]
Fatbrain не только оказывает услуги предприятиям, но и предоставляет клиентам возможность приобретать электронные печатные материалы, издаваемые при помощи надежной цифровой технологии. Канал электронных публикаций применяет современные надежные цифровые средства обеспечения авторских прав и содержит произведения известных авторов, таких как писатель-фантаст Артур К. Кларк и гуру Интернет-маркетинга Сет Годин. Fatbrain представляет собой великолепный пример того, как сильно содержание способствует известности брэнда. [c.35]
В России же этот показатель к тому времени, скорее всего, приблизится к сегодняшнему уровню развития западных рынков - 3-4% от финансовых транзакций будут приходиться на операции, совершаемые через Интернет (по оценке Интернет - Маркетинг ). Однако это только среднестатистический показатель. Наряду с этим будет достаточно много банков, как общенациональных, так и региональных, уровень интернетизации операций которых составит 30% и более. [c.438]
Эта книга — исчерпывающий справочник и подробный самоучитель по интернет-маркетингу — рассказывает обо всех специфических особенностях рекламы и маркетинга в современном Интернете. Она поможет вам овладеть теоретическими знаниями и практическими навыками продвижения товаров и услуг, поиска информации, клиентов и партнеров, а также подскажет способы извлечения финансовой прибыли с использованием сетевых технологий. Во втором издании появилась дополнительная информация о виртуальных банковских картах, подробный рассказ об электронной платежной системе WebMoney Transfer. Также в текст книги были добавлены главы, рассказывающие о теории электронной торговли, партнерских программах и электронных биржах. Данное пособие призвано стать настольной книгой для менеджеров и руководителей предприятий, которые стремятся сделать свой бизнес еще более прибыльным, стабильным и процветающим. [c.4]
Для удобства читателя все представленные в настоящем издании главы разбиты на подразделы, каждый из которых описывает какой-либо конкретный аспект рассматриваемой темы. Термины, встречающиеся в тексте книги впервые, выделены курсивным шрифтом, их подробная расшифровка предложена в глоссарии. В конце каждой главы имеется специальный раздел, озаглавленный Вопросы для самоконтроля содержащиеся там вопросы и задания помогут вам быстрее изучить предложенный материал. Правильные ответы на все вопросы и примеры решения практических задач предложены в приложении 3. Быстро отыскать нужный раздел можно с помощью оглавления книги или алфавитного указателя. Также в конце книги имеется приложение, содержащее список ссьшок на интернет-ресурсы, которые могут оказаться полезными для начинающего специалиста по интернет-маркетингу. [c.13]
По сравнению с первым изданием книги Интернет-маркетинг. Краткий курс материал второго издания был существенно переработан и дополнен. В каждой главе появился раздел, содержащий набор контрольных вопросов, полностью обновлены статистические данные. По многочисленным просьбам читателей в главе, посвященной платежным системам, появилась информация о виртуальных банковских картах и подробный рассказ об электронной платежной системе WebMoney Transfer, более подробно представлен материал об используемых в современном Интернете технологиях. Также в текст книги были добавлены главы, рассказывающие о теории электронной торговли, партнерских программах и электронных биржах. Искренне надеюсь, что новое издание стало лучше и содержательнее, а также на то, что оно поможет вам освоить интересную, увлекательную и прибыльную профессию интернет-маркетолога. [c.14]
Знаете ли вы, что такое интернет-маркетинг Ну конечно, — ответит постоянный пользователь Всемирной сети, - интернет-маркетинг — это комплекс специальных методов, позволяющих владельцам корпоративных web-ресурсов продвигать свой сайт в Интернете и, раскручивая таким образом торговую марку своего предприятия, извлекать, применяя сетевые технологии, дополнительную прибыль . Что же, перед нами вполне распространенная трактовка термина, вьшесенного в заголовок настоящей главы. Причем трактовка, говорящая о том, что этот человек совершенно не представляет себе, чем же на самом деле является интернет-маркетинг. [c.16]
Интернет открывает перед предприятием возможность не только организовать эффективную обратную связь с покупателем и оперативно изучить его потребности, но и необычайно гибко менять собственные маркетинговые планы и рекламные проекты в соответствии с меняющейся экономической ситуацией. Интернет — незаменимый инструмент для получения свежей маркетинговой информации. Он многократно превосходит и органично дополняет в этом отношении иные традиционные средства, такие как пресса, телевидение и радио, а также представляет собой оптимальный способ поиска потенциальных партнеров и инвесторов, в частности — за рубежом, позволяя заметно сэкономить на международных телефонных переговорах и переписке. И наконец, использование Интернета значительно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг с сохранением требуемой эффективности, резко снижает риск капиталовложений, делая этот риск управляемым. Нужно лишь знать, как воплотить все эти многочисленные перспективы в жизнь и извлечь из них максимально возможную прибыль. Именно это и является основным предметом интернет-маркетинга. Фактически интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке и многое другое. В отличие от традиционного маркетинга, который в том или ином объеме преподается сейчас в большинстве высших учебных заведений, интернет-маркетинг почему-то считается крайне сложным и трудным в освоении предметом, изучить который в полной мере дано лишь избранным. [c.18]
Итак, одним из основньж предметов интернет-маркетинга является управление спросом и регулирование взаимоотношений производитель—потребитель в условиях рынка электронной коммерции. Достаточно исчерпывающее представление о потребителе, постоянно пользующемся ресурсами Всемирной сети, вы получили из материала предыдущего раздела. Теперь для полноты картины необходимо выяснить, чем же фактически является рынок, возникший благодаря появлению и развитию сети Интернет. [c.31]
Смотреть страницы где упоминается термин Интернет-маркетинг
: [c.341] [c.205] [c.187] [c.1172] [c.15] [c.12]Маркетинг (2002) -- [ c.645 ]