Домохозяйки (которые в то время представляли большинство) имели тенденцию описывать женщину, выбравшую список, содержащий растворимый кофе, как ленивую, не слишком хорошую хозяйку, тогда как работающие женщины описывали ее как умную, современную, эффективно работающую и т. д. Очевидно, что новый товар был создан в противоречии с существующими нормами поведения хорошей домохозяйки. Эти знания были с успехом использованы при разработке маркетинговой стратегии для изменения этой преобладающей нормы домохозяек . Так как нормы могут изменяться в зависимости от общественной системы (и социальных сегментов), понимание преобладающих норм представляет собой настоящее испытание, когда фирма решает выйти на международный рынок. Позднее маркетологи также занимались изучением того, как нормы влияют на отношения между продавцом и покупателем. [c.161]
Позднее к данному рынку присоединились домохозяйки и студенты. Третий тип роста рынка связан с имеющимися потребителями в тех случаях, когда они начинают расходовать на приобретение товара большие суммы денег. Это происходит при появлении новых возможностей применения товара, возрастании интенсивности или частоты его потребления или возникновении необходимости замены устаревших моделей на более современные и дорогие. [c.16]
Стоимость услуг домашних хозяек исчисляется в 1/4 ВНП. Средняя домохозяйка выполняет работы стоимостью (по ставкам зарплаты за эквивалентную работу в 1970 г.) 257 долл. в неделю или 13 364 долл. в год. Если бы не эти услуги, все формы домашнего потребления были бы ограничены. Женщины, выполняя в скрытой форме функцию служанки и распорядителя, создают возможность для неограниченного роста потребления. В этом состоит их главный вклад в современную экономику. [c.56]
Многие исследователи, компании и рекламные агентства провели немало экспериментов для выяснения, можно ли идентифицировать такие глобальные группы потребителей с использованием методов психографии (глава 6). Альфред Буте (Alfred Boote), специалист в области психографии, в 1978 году осуществил сравнительное исследование психологических показателей жизненных ценностей у представительниц Германии, Великобритании и Франции (в опросе принимали участие по 500 женщин из каждой страны) и отыскал как сходства, так и отличия. Если говорить о сходствах, то в статистическом смысле женская потребительская аудитория каждой из трех стран предстала в виде четырех групп, или сегментов, условно названных как традиционные домохозяйки, современные домохозяйки, здравомыслящие и спонтанные. В то время как группа традиционных домохозяек составила около трети от числа опрошенных в каждой из стран, относительные пропорции трех других групп значительно различались. Современные домохозяйки преобладали в Великобритании группу здравомыслящих почти целиком образовали представительницы Германии, а спонтанными оказались в основном француженки. Буте пришел к заключению, что хотя к трем названным европейским странам и применимы общие рекламные стратегии, тем не менее, для сглаживания специфических различий в социальной ориентации здешних потребителей целесообразно вносить изменения, учитывающие специфику страны. [c.745]
Успех такой деловой женщины зависит от того, насколько администрацией будутугаданы возможные поприща, способные дать удовлетворение трудом. Замечено, что женщины хорошо справляются с функциями, требующими общения с людьми, если же это еще и интеллектуальная деятельность -учительница, журналист, экскурсовод и т. п. - то высокая эффективность их труда и положительная ими самими оценка почти наверняка совпадут. В Японии женщинам редко удается получить инженерное, естественно-научное образование, особенно по современным, наиболее перспективным специальностям, тем не менее их включение в широко распростра-няющиеся подвижные целевые группы по решению нестандартных задач оказывается продуктивным. Изобретательность женского ума замечена давно и во всех странах. В Японии же, когда хотят привести яркое тому доказательство, вспоминают конкурс, объявленный известной фирмой "Адзи-но мото". Она предложила большой денежный приз за подсказку, как увеличить продажи, выпускаемой ею приправы, с виду похожей на соль и продаваемой в подобии солонок. Люди писали трактаты, привлекали всевозможные научные знания. Но победительницей стала домохозяйка, ответ которой уместился в одной строке "Сделать покрупнее дырки у солонки". [c.62]
Какие виды домашних работ основная масса мужчин выполняет значительно хуже женщин 2) Какие виды труда, выполняемые членами крестьянской семьи, не относятся к домашнему труду 3) Какие виды домашнего труда дети готовы более охотно выполнять, чем взрослые 4) Домохозяйки часто называют свой домашний труд "невидимым". Каковы существенные характеристики такого рода экономической деятельности 5) На каком этапе жизненного цикла относительная ценность домашнего труда по сравнению с рыночным трудом значительно возрастает 6) Рассмотрите проблему доместикации на примере промышленности и других отраслей народного хозяйства. 7) Ознакомьтесь с работами К. Маркса "Капитал. Т. 1" и В.И. Ленина "Развитие капитализма в России". Что такое рассеянная мануфактура 8) Какие виды надомного труда практикуются в современной России 9) Структурируйте прямые и косвенные затраты, возникающие в домашнем хозяйстве, связанные с организацией надомного труда. 10) Какие факторы экономии издержек на производство товара действуют при надомном труде 11) Какую роль родоплеменные кланы играют в экономической жизни республик Средней Азии и Кавказа 12) Каким образом семейная модель применяется при развитии корпоративного бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского региона 13) На примере купеческих династий охарактеризуйте структуру торгового дома и распределение основных хозяйственных функций между членами купеческой семьи. 14) Собираетесь ли вы продолжить дело своих родителей 15) Проанализируйте судьбу семейного бизнеса ваших знакомых. [c.86]