Конструктивная структура рекламы

Природа ПР-деятельности такова, что она уже по определению заявлена на достижение взаимопонимания. Осмысливая существующие противоречия, даже вступая в зону конфликта, прогнозируя их, ПР-специалисты и структуры строят свою деятельность как программу согласия, которая опирается на максимальное использование конструктивного потенциала сторон, на поиск с обоюдного согласия взаимоприемлемых требований. Поэтому агрессия рекламы в сфере ПР нежелательна и часто невозможна, поскольку ее эффективность часто кратко-срочна и вряд ли может принести успех в стратегии завоевания и развития позиции на том же рынке товаров и услуг.  [c.94]