Пример оценки товарных знаков Евро-Нова

Примеры оценки инвестиционной стоимости портфеля прав ИС приведены в главе 7 (проекты Вита и Кузя ). Кроме того, возможны ситуации, когда расчет инвестиционной стоимости НМА необходим для выстраивания позиции на переговорах о его продаже. Например, в случае с комплектом товарных знаков Евро-Нова возникла необходимость определить интервал, в котором может лежать цена и стартовой цены, с которой можно начинать переговоры. В качестве нижней границы этого интервала естественным образом выбирается стоимость комплекта товарных знаков для существующего использования. В качестве верхней границы того же интервала естественно взять стоимость того же комплекта товарных знаков для потенциального инвестора, если такой реально существует. При расчете стоимости в использовании разумно воспользоваться методом освобождения от роялти Д1(а). При определении инвестиционной стоимости — методом Д3(б). Разумеется, при этом надо использовать разные прогнозы использования товарных знаков, так как предполагается, что инвестор будет использовать эти товарные знаки по всему спектру направлений, расцененных маркетологами как перспективные, а не только для продажи стиральных машин, как при существующем  [c.154]


Оценка комплекта товарных знаков Евро-Нова — это пример из новейшей практики. В момент написания данного текста оценка не завершена, тем не менее сама ситуация представляет большой интерес как минимум по двум причинам. Во-первых, обладатель исключительных прав на оцениваемые товарные знаки действует абсолютно открыто, т.е. добивается прозрачности своего бизнеса, что само по себе очень интересно и перспективно. Во-вторых, сама ситуация очень поучительна. Было бы жалко не использовать ее в учебных целях. Наконец, в-третьих, она просто интересна.  [c.313]