Определение форм и методов стимулирования сбыта и необходимых для этого затрат. Наиболее эффективные средства стимулирования сбыта на целевом рынке реклама товара, использование товарного знака и техническое обслуживание проданной продукции. [c.432]
Право на использование товарных знаков получают посредством их регистрации. Во всем мире товарные знаки применяются и защищаются. [c.285]
Типовые лицензионные соглашения разрабатываются различными организациями (комиссиями ООН, отраслевыми ассоциациями промышленных фирм и др.). Типичными являются соглашения, предоставляющие лицензиату право на запатентованное изобретение или технологический процесс вместе с техническими знаниями, опытом, ноу-хау , а также с правом использования товарного знака. [c.291]
Важным разделом бизнес-плана является раздел, характеризующий рынок сбыта продукции предприятия, который должен содержать анализ исследования рынка, потребителей и их сегментацию, уровня спроса, мотивации потребителей, положения предприятия на рынке, основных показателей рынка и объема продаж. Кроме того, необходим анализ конкурентоспособности предприятия — исследование деятельности конкурентов, оценка продукции конкурентов, сравнительная оценка. Необходимы также маркетинговые исследования, которые включают в себя определение стратегии маркетинга сроком от года до пяти лет, товарной политики (ассортимент, создание и запуск новых товаров, упаковка, использование товарного знака, сервисное обслуживание и т. д.), ценовой политики, условий и порядка организации сбыта продукции, формирования спроса и стимулирования сбыта, а также затрат на маркетинг. [c.161]
ЛИЦЕНЗИОННАЯ ТОРГОВЛЯ - основная форма международной торговли технологией. Предметом ее являются патентные и беспатентные лицензии на передачу изобретений, технологического опыта, промышленных секретов и коммерческих знаний, на использование товарных знаков и т.д. В современных условиях подавляющая часть Л.т. приходится на продажу беспатентных лицензий, поскольку приобретение чистого патента требует проведения дополнительных научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и расходов на его внедрение в производство, предполагает наличие развитой технологической базы, а также связано с коммерческим риском, поскольку изобретение может оказаться экономически неэффективным и технологически трудно реализуемым. Поэтому наибольшее распространение в международной практике получили лицензионные соглашения, предусматривающие комплексный технологический обмен с предоставлением ноу-хау и инжиниринговых услуг пс промышленной реализации передаваемой технологии. [c.121]
НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - по законодательству РФ не допускается. Формы НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качеств товара. Некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых и реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование, формы, упаковки, внешнего оформления товара другого хозяйствующего субъекта получение, использование, разглашения научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца. [c.132]
Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак [c.257]
Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака [c.257]
Второй вариант — криминальный бизнес. Такой, образно говоря, черный способ обогащения на рынке основан на мошенничестве (обмане или злоупотреблении доверием), незаконном использовании товарного знака, сбыте имущества, заведомо добытого преступным путем, и т. п. Речь идет, например, о продаже фальсифицированных алкогольных напитков и недоброкачественных товаров, о незаконном предпринимательстве (без регистрации либо без лицензии — специального разрешения). Преступный бизнес может давать, как правило, кратковременную выгоду. Но он оборачивается большими потерями для криминальных элементов после того, как их разоблачат и осудят. [c.143]
НЕЗАКОННОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА — незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб. [c.185]
Одним из реквизитов документа является эмблема организации или товарный знак (знак обслуживания). Использование товарных знаков, в том числе и в официальной документации, определяется законом Российской Федерации О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара от 23 сентября 1992 г. №3520-1. [c.36]
Реквизит 03 эмблема организации или товарный знак (знак обслуживания). На бланках организаций всех форм собственности вместо герба может быть использован зарегистрированный в установленном порядке товарный знак (знак обслуживания) или эмблема. Эмблема помещается на бланке в соответствии с учредительными документами организации. Использование товарных знаков на бланках организаций установлено Законом РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. [c.68]
Наиболее эффективными средствами стимулирования сбыта на целевом рынке являются реклама товара, использование товарного знака и техническое обслуживание проданной продукции. [c.227]
Преступления, связанные с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией монополистические действия и ограничение конкуренции (ст. 178) принуждение к совершению сделки или к отказу от ее совершения (ст. 179) незаконное использование товарного знака (ст. 180) заведомо ложная реклама (ст. 182) незаконное получение и разглашение сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну (ст. 183) подкуп участников и организаторов профессиональных спортивных соревнований и зрелищных коммерческих конкурсов (ст. 184). [c.389]
Закон о товарных знаках создает необходимый правовой механизм для охраны прав участников маркетинговой деятельности, изготавливающих товары, и пресечения неправомерных действий, направленных на дискредитацию высококачественной продукции. В преамбуле Закона о товарных знаках говорится, что этим Законом и принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе Российской Федерации регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. [c.192]
Правовое регулирование отношений по использованию товарного знака. В Законе о товарных знаках провозглашен принцип его обязательного использования. Согласно ст. 22 Закона под использованием товарного знака понимается его фактическое применение на товарах, для которых знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного [c.206]
Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому Лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Заключение такого договора дает возможность хозяину товарного знака не только получить определенный доход и популяризировать свой знак, но и сохранить саму регистрацию товарного знака, если владелец не использует его в течение пяти лет. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что последний будет контролировать выполнение этого условия. Данное условие является существенным, и при его отсутствии договор признается незаключенным. [c.208]
Ответственность за незаконное использование товарного знака. Незаконное использование товарного знака или сходного с ним [c.210]
Согласно п. 2 ст. 46 Закона о товарных знаках защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака помимо требований о прекращении нарушения и взыскания причиненных убытков осуществляется также путем [c.211]
Подводя итог изложенному в данной главе, можно заключить, что основное условие успеха товарной политики в современном маркетинге — это планомерное выведение новых товаров на рынок после их сертификации и выполнения требований государственных стандартов, соблюдение сроков поставки, обеспечение качественного сервиса, своевременное обновление ассортимента в соответствии с уровнем конкурентоспособности, результатами и перспективами позиционирования товаров, эффективное использование товарных знаков, соотнесение всей этой деятельности с действующими правовыми нормами. [c.282]
Регистрация и правовая защита товарных знаков в Российской Федерации. В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются следующими законами [c.322]
Гражданским кодексом РФ признается исключительное право (интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг — товарный знак или знак обслуживания. Товарные знаки могут использоваться третьими лицами только с согласия правообладателя (ст. 138 ГК РФ). Законом О конкуренции в Российской Федерации не допускается самовольное использование товарного знака другого хозяйствующего субъекта. [c.323]
Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака реализуется [c.323]
ПРЕСТУПЛЕНИЯ В СФЕРЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ — воспрепятствование законной предпринимательской деятельности, регистрация незаконных сделок, незаконное предпринимательство и лжепредпринимательство, легализация ( отмывание ) незаконно приобретенных денег или имущества, злостное уклонение от погашения кредиторской задолженности, ограничение конкуренции, незаконное использование товарного знака, заведомо ложная реклама, разглашение коммерческой тайны, подкуп должностных лиц, изготовление или сбыт поддельных денег и других платежных средств, контрабанда, незаконный экспорт военных технологий, незаконный оборот драгоценных металлов и камней, незаконный вывоз валютных ценностей, преднамеренное банкротство, уклонение от уплаты налогов, обман потребителей. [c.384]
Правовой формой использования товарного знака, знака обслуживания и фирменного наименования является лицензионный договор. [c.102]
Включаются ли в себестоимость периодические лицензионные платежи (роялти), предусмотренные договором о предоставлении пользователю исключительных прав по использованию товарного знака [c.33]
В связи с этим периодические лицензионные платежи (роялти), предусмотренные договором о предоставлении пользователю исключительных прав на использование товарного знака, подлежат отнесению на затраты производства продукции (работ, услуг) как расходы, обусловливающие технологию производства и товарный вид выпускаемой продукции. [c.33]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК - зарегистрированное в соответствующем государственном учреждении обозначение, проставляемое на товаре или его упаковке и служащее для индивидуализации однородных товаров и их производителей. Основным качеством ТОВАРНОГО ЗНАКА, позволяющим ему эффективно содействовать реализации товаров на рынке, является его способность привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам или услугам. Рекламоспо-собность ТОВАРНОГО ЗНАКА характеризуется следующими признаками новизна и оригинальность идеи, воплощенные в знаке, лаконичность, удобопроизносимость (для словесных и буквенных знаков), ассоциативность с товаром или его производителем, приспособляемость к отдельным видам рекламы, правильное использование цветовой гаммы. ТОВАРНЫЙ ЗНАК не должен содержать слова или изображение, ставшие обычными для повседневного обихода, географические названия, геральдические обозначения, описание товарных свойств изделия, ложные обозначения. Он может быть переуступлен частично или полностью другим лицам, например в рамках лицензионного соглашения. Для защиты интересов производителей ТОВАРНЫЙ ЗНАК необходимо регистрировать в стране, куда предполагается экспортировать маркируемую им продукцию. Использование ТОВАРНОГО ЗНАКА в международной практике регулируется соответствующими соглашениями, в частности Мадридским соглашением о международной регистрации знаков. [c.222]
СВИДЕТЕЛЬСТВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК (trade mark sertifi ate) — документ, выдаваемый патентным ведомством и удостоверяющий исключительное право владельца на использование товарного знака в отношении товаров, указанных в свидетельстве. В свидетельство также вносятся сведения о его владельце, приоритете, дате регистрации, информация о продлении срока регистрации товарного знака и изменениях, связанных как с самим знаком, так и с его владельцем. [c.353]