Метод соответствия конкуренту предполагает учет практики и уровня затрат на маркетинг конкурирующих фирм с поправкой на соотношение в силах и долю на рынке. Для его реализации необходимо наличие ряда условий. Во-первых, следует подобрать конкурента, близкого по ресурсам, интересам и рыночной позиции. Во-вторых, требуется хотя бы приблизительно определить размеры его маркетингового бюджета, что весьма трудно. Если усилия конкурента по рекламе и стимулированию сбыта заметны на рынке и могут быть хотя бы приблизительно установлены, то затраты на проведение маркетинговых исследований и разработку товаров оценить достаточно сложно. [c.236]
На интересующем организацию рынке должен присутствовать конкурент, достаточно близкий по рыночной позиции, планируемым перспективам развития и располагаемым ресурсам. Это важно, поскольку поправочные коэффициенты вносят погрешность в результат, растущую по мере увеличения разницы в величине приводимых к сопоставлению с их помощью параметров. Маркетологам данной организации необходимо обладать исчерпывающей информацией о конкуренте, Деятельность которого используется в качестве базы для формирования бюджета маркетинга. Данные об объемах финансирования маркетинговой деятельности и ее рыночном распределении в большинстве случаев не являются общедоступными. Сведения об этом, распространяемые средствами массовой информации, могут иметь характер невольной или преднамеренной дезинформации. Деятельность по рекламе и стимулированию сбыта нельзя утаить, поэтому расходы конкурента на это и цели могут быть определены в результате традиционных маркетинговых исследований. [c.317]
Смотреть страницы где упоминается термин НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ
: [c.126]Смотреть главы в:
Эволюция рекламы -> НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ