Недостатки вторичной информации — это возможная несогласованность единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, трудность оценки достоверности. [c.38]
Анализировать преимущества и недостатки вторичной информации и ее использование на разных этапах процесса маркетингового исследования. [c.145]
НЕДОСТАТКИ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ [c.149]
К недостаткам вторичных данных относятся возможная нестыковка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, невозможность оценить их достоверность. Эти недостатки обусловлены прежде всего тем, что вторичная информация не получается исходя из целей определенного маркетингового исследования, а исходя из каких-то других целей. [c.100]
В чем преимущества и недостатки вторичной и первичной информации [c.94]
К недостаткам вторичных данных относятся возможная несопоставимость показателей (например, при использовании разных единиц измерения или базисов расчета), наличие различных определений одного и того же понятия и разных систем классификаций, неодинаковая степень новизны (часто кабинетная информация запаздывает на месяцы, а иногда и годы). Кроме того, не всегда можно оценить достоверность вторичных данных. Поэтому помимо кабинетных фирма проводит полевые исследования, в процессе которых собирает оперативную информацию, необходимую для принятия маркетинговых решений. [c.101]
Однако вторичная информация не свободна от недостатков. Основным из них является не всегда полная совместимость вторичных данных с требованиями той маркетинговой проблемы, суть и содержание которой требуется прояснить. Плохая совместимость может быть обусловлена не совпадением единиц измерения, примененной классификацией вторичных данных, сроками ее публикации, целями, для которых она в свое время была собрана. Например, в статистических отчетах средний доход может быть показан в расчете на одного человека, а предприятию, производящему, допустим, дорогие многофункциональные холодильники, необходимо его знать в расчете на семью, поскольку решение о такой покупке чаще всего принимается всей семьей. [c.182]
Недостатки вторичных данных возможная нестыковка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций, разная степень новизны, сложность оценить их достоверность. Эти недостатки обусловлены тем, что вторичные данные базируются на основе информации, собранной исходя из целей других исследований, и прежде всего со-от-ветствуют ей. [c.152]
Использование поискового исследования при определении маркетинговой проблемы и разработке подхода рассматривалось в главе 2. Преимущества и недостатки поискового исследования в дальнейшем рассматриваются в главе 4 (вторичная информация) и главе 5 (качественные Чтобы помочь читателю представить применение поискового исследования, обратимся к сквозному примеру "Выбор универмага", где могут использоваться следующие методы поисковых исследований. [c.117]
Следуя этому правилу, можно добиться желаемых результатов в любой сфере деятельности, о чем свидетельствуют примеры, приведенные в начале главы. Как видим, из анализа вторичной информации можно получить ценные сведения по интересующему вопросу и создать условия для сбора и анализа первичных данных. Однако исследователь должен осторожно пользоваться вторичными данными, так как они имеют определенные ограничения и недостатки. [c.149]
Преимущества и недостатки отраслевых служб. Отраслевые службы представляют важный источник вторичной информации о предприятиях. Предоставляемая ими информация может быть ценной на начальных стадиях осуществления маркетингового проекта. Однако они ограничены свойствами этой информации ее характером, содержанием, количеством и качеством. [c.175]
Вторичной информацией обычно называют обработанную и систематизированную для определенных целей информацию, помещенную на различного рода носителях Это огромный объем печатной информации в форме статистических сборников, статей в специальной литературе, экономических обзоров, материалов прессы, проспектов, каталогов и т п Сюда же относится и все более популярная информация по различным вопросам экономики, состоянию различных рынков, базы данных на магнитных и других электронных носителях Как правило, вторичная информация более доступна исследователям, но обладает рядом недостатков обычно требует существенной переработки, перегруппировки и систематизации данных в интересах конкретного исследования, характеризуется определенным временным лагом, те отставанием от реального времени [c.27]
Однако вторичные данные имеют ряд,недостатков. Они могут быть неполными, неточными или устаревшими. Это требует проведения дополнительных мероприятий по сбору новой информации, т.е. первичных данных. Обычно для этих целей составляется план сбора информации. В нем находят отражение подходящие способы сбора данных (наблюдение, эксперимент, опрос) орудия исследования (анкеты, специальные приборы) план выборки, включающий решения в отношении объектов опроса, числа лиц, которых необходимо опросить, и методов отбора опрашиваемых способы установления контактов с целевой аудиторией (по телефону, по почте, на основе личного контакта). [c.238]
Первичная маркетинговая информация представляет собой специально полученную информацию в полном соответствии с целями проводимого маркетингового исследования, исходя из конкретной маркетинговой проблемы. Такую информацию чаще всего получают в результате специальных полевых (рыночных) исследований и моделирования. Так же, как и вторичная, первичная информация обладает своими достоинствами и недостатками (табл. 1.2). [c.29]
Под другими пользователями понимаются работники и клиенты фирм, правительственные органы и общественность в целом, но все они выступают лишь вторичными пользователями финансовой отчетности. В некоторой степени это объясняется недостатком информации о принимаемых ими решениях. Решения, которые принимают основные пользователи, относительно очевидны для инвесторов они преимущественно связаны с покупкой или продажей ценных бумаг фирмы для кредиторов — с условиями кредитования фирмы. Акционеры, а в некоторых случаях и кредиторы могут также принимать решения о [c.529]
УЧЕТ АНАЛИТИЧЕСКИЙ — учет, с помощью которого можно в необходимых случаях получить детальные данные о денежных или натуральных показателях. Применяя сведения аналитического учета, представляется возможным контролировать состояние запасов товарно-материальных ценностей любого вида, осуществление расчетов с каждым из экономических субъектов в лице поставщиков, подрядчиков, рабочих, дебиторов и кредиторов. Благодаря данным аналитического учета можно составлять отчетные калькуляции себестоимости произведенной продукции по производственным расходам по статьям и объектам. С помощью натуральных показателей аналитического учета можно установить результаты. инвентаризации посредством выявления их излишков или недостатков. Аналитический учет — это вторичный после синтетического учет, осуществляемый на базе первичных документов отчетности в целях детализации полученной информации об экономических процессах, явлениях, объектах. [c.701]
Преимущества вторичного исследования — меньшая трудоемкость, сравнительная дешевизна и более легкий доступ к информации. Макроэкономические данные можно получить только с помощью такого подхода. Этот метод получения информации имеет и недостатки данные могут оказаться устаревшими, не гарантирована точность, не всегда ясен методологический базис сбора данных. [c.63]
Существенный недостаток вторичной информации — то, что с ее помощью можно оценить явления реальной экономической жизни главным образом в копичественных показателях Качественная оценка сегодняшних реалии экономической жизни с помощью вторичной информации порой бывает затруднена Однако, несмотря на все эти недостатки, вторичная информация является основной при проведении кабинетных исследовании и может служить достаточно серьезной базой для принятия решений на уровне руководства предприятия Другой ее недостаток состоит в том, что эта информация относится к событиям прошлого периода, те отстает от реального времени Более оперативную информацию можно получить из международных и национальных баз данных, в частности через Интернет [c.27]
К числу недостатков синдикативных данных следует отнести следующие. Во-первых, подписчики практически не могут влиять на собираемую информацию. Поэтому перед тем, как стать подписчиком, необходимо, как и в случае использования вторичной информации, оценить пригодность информации с точки зрения применяемых методов измерения, структуры выборки и [c.102]
Смотреть страницы где упоминается термин Недостатки вторичной информации
: [c.38]Смотреть главы в:
Маркетинговые исследования Издание 3 -> Недостатки вторичной информации