ЧЕТВЕРТАЯ ЦЕЛЬ ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ [c.14]
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ объекта PR ВОЗВЫШЕНИЕ имиджа АНТИРЕКЛАМА (или СНИЖЕНИЕ имиджа) ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ КОНТРРЕКЛАМА [c.16]
По мере развития конкуренции, неизбежно возникает задача позиционирования на фоне Конкурента . В этом случае, после детального анализа продукции и рекламы Конкурента, позиционируются сильные стороны своей продукции на его фоне, вплоть до использования Ст-, наработанных Конкурентом. Более подробно об этом рассказывается в Главе 16 Приемы отстройки от Конкурента . [c.67]
Для Отстройки от Конкурентов общая формула контрольных вопросов изменяется на такую Чем наш PR-объект отличается в плюс в глазах Клиентов а для контррекламы Почему ЭТО НЕ ТАК в глазах Клиентов [c.72]
Вот пример эталона в Отстройке от Конкурента . [c.101]
Какая цель ставится перед рекламной кампанией Позиционирование, Возвышение имиджа, Отстройка от Конкурентов, Контрреклама [c.127]
Конкретные приемы Возвышения имиджа, антирекламы, Контррекламы, Отстройки от Конкурентов, а также композиционные решения - лишь частные следствия способов разрешения противоречий. [c.139]
Глава 15. ПРИЕМЫ ОТСТРОЙКИ ОТ КОНКУРЕНТОВ 167 [c.167]
ПРИЕМЫ ОТСТРОЙКИ ОТ КОНКУРЕНТОВ [c.167]
Как было сказано в главе 1, в общем виде Отстройка от Конкурента - это всегда очевидное или неявное сравнение своего объекта PR с Конкурентными, за счет использования рекламных ресурсов. [c.171]
Возвышение имидж, Отстройка от Конкурентов, Контрреклама [c.212]
При решении задачи Отстройки от Конкурента необходимо ответить на вопросы данного перечня и по отношению к Конкуренту. [c.212]
Вопрос отстройки от конкурентов чрезвычайно актуален в современном Интернете, поскольку web-сайтов организаций, работающих в одной и той же сфере бизнеса, зачастую насчитывается до нескольких сотен в одном лишь русскоязычном секторе Сети. Текста из разряда Мы выгодно отличаемся от других организаций по следующим причинам... , как правило, бывает недостаточно этот путь настолько распространен, что посетители уже не придают такой информации серьезного значения. Вместе с тем как-либо подчеркнуть исключительность именно данного сайта в ряду других подобных ресурсов в условиях достаточно жесткой конкуренции просто необходимо. Здесь можно воспользоваться опытом зарубежных коммерческих проектов, уже многие годы использующих весьма распространенный на Западе набор методов отстройки от конкурентов. Ниже приведен краткий перечень таких методов. [c.190]
Что такое отстройка от конкурентов [c.192]
Что касается выбора стратегий позиционирования, то здесь можно исходить из нескольких оснований — мотивы покупки, конкурентные преимущества товара, символическая ценность товара, наличие дополнительных удобств или услуг, сервисное обслуживание, гарантии, отличия от конкурирующих марок (последнюю стратегию называют "отстройка от конкурента"). Так, Джон Винд выделяет шесть альтернативных способов позиционирования марки [c.67]
В чем же причина столь специфической н восторженной оценки Во-первых, в том, что подобные акции позволяют получить снперге-тнческий эффект от совмещения интересного с полезным, от объединения глобальной идеи с хорошей организацией. Этот эффект может быть многообразен, поскольку обеспечивает решение сразу нескольких задач, таких как сбор информации, установление контактов, позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение имиджа и т. д. [c.261]
Позиционирование (positioning) — выбор рыночной ниши продукта по отношению к конкурентам, а также определение набора покупательских потребностей и схемы восприятия, которые будут использоваться для отстройки от конкурентов. [c.17]
По мере того как основные игроки рынка начинают чувствовать угрозу, для укрепления позиции продвигаемой марки используется отстройка от конкурента , престижный PR. Благодаря обширнбму арсеналу PR-средств как раз и достигается актуальность, достоверность и представительность обращения торговой марки-брэнда к своей целевой аудитории. И даже дальше, несмотря на то что торговая сеть привлекает покупателей, которые мотивированы на краткосрочные материальные выгоды, современные методики свидетельствуют брэнд, сфокусированный на эмпатии и интегрированный в процесс мерчен-дайзинга, значительно повышает сбыт. Задача брэндинга в торговом зале в том и заключается, чтобы покупатель снова вернулся. [c.12]
Позиционирование бренда (англ, brand positioning) — место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для "отстройки" от конкурентов. [c.296]
Античный художник Апеллес победил на соревновании живописцев. Его конкурент нарисовал фрукты столь натурально, что птицы слетались клевать их. Но Апеллес превзошел конкурента, ибо публика требовала, чтобы он приподнял нарисованное им полупрозрачное полотно, якобы закрывающуее его картину-Художник смог решить задачу Отстройки от конкурентов , автоматически возникающую при развитии рынка. [c.167]