Поколение. Многие исследователи начинают использовать сегментирование рынка по признаку поколения. Смысл данного подхода заключается в том, что каждое поколение находится под влиянием атмосферы, в которой оно выросло, — музыки, кино, политических и других событий. Некоторые производители уделяют основное внимание потребителям, родившимся в период наиболее высокой рождаемости (1946-1964 гг.). Для завоевания расположения поколения бэби-бума компании используют рекламные средства и символику, рассчитанную на оптимизм и жизнерадостность людей этого поколения. Другие компании заинтересованы в потребителях поколения X (родивших- [c.283]
Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рекламный бизнес, являются дутая реклама, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этнических групп, пожилых граждан и поколения бэби-бума ), реклама, направленная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание. [c.96]
И последнее, но не по значению, обстоятельство заключалось в возрастном составе рабочей силы в те годы, когда послевоенный "бэби-бум" сделал многочисленным молодое пополнение, а старшее поколение, напротив, поредело, повыбитое войной. [c.25]
Через 20—25 лет женщинам военно-революционного поколения пришла пора создавать собственную семью и рожать детей. Но 40-е годы XX века также были очень тяжелыми Вторая мировая война, голод, репрессии. Поколение женщин, рожденных в этот период, опять оказалось немногочисленным, не то что в период бэби-бума 50-х. [c.175]
Эта когорта проходит под разными названиями. Демографы называют ее бэби-веселье , раз уж она следует за бэби-бум . Но название поколение X , несмотря на негативные ассоциации, подходит больше, поскольку это самое распространенное его обозначение, по крайней мере, в СМИ. [c.176]
Поколение. Многие исследователи начинают использовать сегментирование рынка по признаку поколения. Смысл данного подхода заключается в том, что каждое поколение находится под влиянием атмосферы, в которой оно выросло, — музыки, кино, политических и других событий, имевших место в то время. Некоторые производители уделяют основное внимание потребителям, родившимся в период наиболее высокой рождаемости (1946-1964 гг.). Для завоевания расположения поколения бэби-бума компании используют рекламные средства и символику, рассчитанную на оптимизм и жизнерадостность людей этого поколения. Другие компании заинтересованы в потребителях поколения X (родившихся между 1964 и 1984гг.) — поколения, выросшего в эпоху общественных разногласий, политиканства, примитивной рекламы. Представители этого поколения являются весьма искушенными покупателями, и многих из них раздражает напыщенная или слишком серьезная реклама. [c.328]
Я вспоминаю предупреждение президента Джона Ф. Кенеди Большое изменение - под рукой . Это изменение уже здесь. Или как Боб Дилан, пророк поколения бэби-бума, сказал в своей песне Времена, которые изменяются Вы лучше начните плавать, или утонете, как камень . [c.33]
Кашемир и загородный клуб люди поколения бэби-бума (1964-1984 гг.), ведут беспечный образ жизни, живут в пригородах, время от времени пролистывают журнал Golf Digest , по большей части ездят на автомобилях марки Mer edes , употребляют заменители соли, имеют телевизоры высшего класса. Предпочитают отдыхать в Европе. Средний годовой доход составляет 68,6 тыс. [c.289]
К кластерам PRIZM относятся также Детки в клетке (перебирающиеся за город представители поколения бэби бума ) Умники — поколение 1980-х гг. и Зеленая Утопия — доживающие свой век хиппи. [c.289]
Через 15 лет огромный демографический пузырь поколения бэби-бума станет людьми среднего возраста. Рынок для молодежи, если считать все население, имеющее покупательную способность, станет очень небольшим. Возможно, в стране рекла-моландии произойдет революция, во главе которой встанут дряхлые и морщинистые люди. [c.350]
Каждой компании необходимо исследовать мотивацию покупателей, их потребности и предпочтения. Что произошло, когда компания Kodak представила на рынке весьма дорогую новинку из области высоких технологий — фотокамеру Advanta На рынке доминировало достигшее возраста 50-60 лет поколение детей бэби-бума . Для весьма зрелых потребителей технологические новинки утрачивают привлекательность, а решающая роль в покупательских предпочтениях переходит к простоте у строй-ства товаров. [c.180]