Заявления субъективного характера, либо "дутая" реклама могут вызвать [c.40]
Рекламный бизнес сопряжен с необходимостью решения множества этически спорных вопросов. Доминируют среди них дутая реклама, вопросы вкуса, стереотипы в рекламе, реклама, направленная на детей, реклама спорных товаров и реклама, действующая на подсознание. Балансируя на грани этичности, рекламодатель всегда оказывается перед необходимостью выбора. Тот факт, что реклама не попадает в разряд незаконной, вовсе не означает, что выбор сделан правильно. Достаточно сказать, что озабоченные проблемами этики покупатели тоже взвешивают все за и против и могут отдать предпочтение продукции рекламодателя, постаравшегося обойти острые углы этики, в противовес тому, кто сделал этически спорный вопрос базисом своей рекламы. [c.72]
Поскольку федеральное правительство не преследует по закону случаи явно преувеличенных или дутых заявлений, вопрос дутой рекламы превращается скорее в этический, чем правовой. [c.72]
Дутая реклама — реклама или другое торговое предложение, в котором превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга с использованием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах. Критики утверждают, что дутая реклама вводит в заблуждение и должна регулироваться Федеральной торговой комиссией (FT ). Защитники такой рекламы говорят, что благоразумные рекламодатели видят в похвальбе просто способ выразить энтузиазм продавца по отношению к продаваемому товару и покупатели прекрасно осведомлены о существовании такого аспекта в торговле. [c.72]
Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рекламный бизнес, являются дутая реклама, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этнических групп, пожилых граждан и поколения бэби-бума ), реклама, направленная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание. [c.96]
Двадцать лет спустя профессура продолжает дуть в ту же дудку. Профессор в Новой школе социальных исследований в Нью-Йорке учит студентов тому, что реклама является глубоко разрушительной силой американской жизни. Это интеллектуальное и моральное загрязнение. Реклама обессмысливает, манипулирует, она неискренна и вульгарна. Она подрывает веру в нашу нацию и в самих себя . [c.218]
У товара может реально не существовать уникального преимущества рекламируемый товар не отличается от конкурентов. Это характерно для недорогих товаров продовольственных продуктов, моющих средств, канцелярии, косметики и т.п. Для такого типа товаров УТП можно создать искусственно раздуть из самой обыкновенной характеристики товара или придумать эмоциональную метафору и выдать ее за УТП. В основу такого дутого УТП может лечь все мало-мальски имеющее отношение к товару — форма, цвет, интересный дизайн, даже особенности написания имени бренда. Последним приемом, например, воспользовались в рекламе соков и нектаров Ri h название сока дано по букве с каждой стороны упаковки, в результате такое интересное дизайнерское решение было закреплено в слогане Жизнь — хорошая штука. Как ни крути . [c.147]
Реклама "дутая" (англ, puffery) — осуществляемое в грубой форме расхваливание товара или услуги сверх меры на основе субъективного мнения и большого преувеличения. [c.304]