Целевая аудитория 560 предпочтения 596 " убеждение 564 факторы внимания 559 цель коммуникации 562 шкала благосклонности 561 шкала осведомленности 561 [c.742]
Еще один фактор связан с развлекательной стороной рекламы. Реклама с высоким уровнем развлекательности демонстрирует способность к выживанию в условиях частых ее повторений. Важный момент — установление связи между степенью благосклонности отношения к рекламе со стороны потребителей и ее эффективностью. Очевидно, что публикации, доставляющие большое удовольствие, и те, которые вызывают негативное отношение, более действенны, нежели лежащие в середине шкалы оценок. Неприятная реклама может привлечь к себе больше внимание и передавать информацию лучше, чем это делает вежливая и мягкая. Далее, отрицательные чувства по отношению к отдельно взятому объявлению могут и не распространяться на рекламируемый им продукт. Природа этих взаимосвязей, бесспорно, зависит от конкретных аудитории, продукта и других переменных. [c.704]